PLAYBOY ปูพรมบุกตลาดไทย-เทศ! รุก "โกลบัล แคมเปญ" ชิงแชร์ตลาดถุงยางพรีเมียม
'เพลย์บอย' เดินหน้ารุกตลาดถุงยางอนามัยไทย-ต่างประเทศ ชู "โกลบัล แคมเปญ" สร้างแบรนด์ เร่งขยายตลาดใหม่ผ่านออนไลน์-ออฟไลน์
ไทยถือเป็นแหล่งผลิตถุงยางอนามัยที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดย 2 ใน 5 โรงงานในประเทศ เป็นของ บริษัท ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ จำกัด (มหาชน) หรือ TNR ด้วยกำลังการผลิต 2,000 ล้านชิ้นต่อปี ถือเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ โดยตลาดหลัก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา จีน ญี่ปุ่น ฯลฯ และหลังจากที่ TNR ตัดสินใจเข้าซื้อสิทธิการขายและทำการตลาดถุงยางอนามัยและเจลหล่อลื่นแบรนด์ PLAYBOY ทั่วโลก (Global License) จาก Playboy Enterprises International, Inc. ("PLAYBOY") ประเทศสหรัฐอเมริกา เมื่อเดือน เม.ย. 2561 ด้วยงบลงทุนกว่า 471 ล้านบาท ทำให้ได้สิทธิการทำตลาดใน 188 ประเทศทั่วโลก (ยกเว้น อาร์เจนตินา)
1 ปีเต็ม ที่ TNR ปลุกปั้นแบรนด์ถุงยางอนามัย 'เพลย์บอย' จนได้เพลย์บอยโฉมใหม่ พร้อมแผนการตลาดใหม่ ช่องทางการขายใหม่ และวันนี้ ถึงเวลาที่ "TNR" จะรุกจัดพอร์ตถุงยางอนามัย พร้อมเดินหน้าบุกตลาดถุงยางอนามัย โดยมี 'วันทัช' หัวหอกลุยตลาดแมส และ 'เพลย์บอย' เปิดเกมรุกตลาดพรีเมียม
นายอมร ดารารัตนโรจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ จำกัด (มหาชน) หรือ TNR ผู้ผลิตและจำหน่ายถุงยางอนามัย ภายใต้แบรนด์ "PLAYBOY" และ "วันทัช" เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า บริษัทพร้อมเดินหน้ารุกขยายตลาดถุงยางอนามัยทั้งในและต่างประเทศเต็มรูปแบบ เพราะเชื่อมั่นในศักยภาพของแบรนด์ PLAYBOY และวันทัช โดยปัจจุบัน วันทัชได้รับความนิยม มีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ในตลาดประเทศไทย รองจากดูเร็กซ์ และเป็นที่นิยมอย่างมากในตลาดซีแอลเอ็มวี ได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม
ขณะที่ ในตลาดพรีเมียมส่วนใหญ่เป็นแบรนด์นำเข้า จึงมองว่า 'เพลย์บอย' ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยและเป็นที่รู้จักดีในตลาดต่างประเทศ มีโอกาสที่จะขยายตลาดได้เต็มที่ จึงเริ่มตอกยํ้าและสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมให้กับคนไทยและทั่วโลก โดยเน้นทำกิจกรรมการทำตลาดผ่านการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมการตลาด "โกลบัล แคมเปญ"
"เบื้องต้นจะใช้งบการตลาดกว่า 35 ล้านบาท สำหรับทำตลาดแบบครบวงจร ทั้ง Above the line และ Below the line เพื่อสร้างการสื่อสารแบรนด์และกิจกรรมการตลาดครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น ภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุดใหม่ ภายใต้ชื่อ "Respect Your Partner." "ดูแลกันและกัน" ออกอากาศทางสื่อโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ค. นี้เป็นต้นไป พร้อมกันนี้ เริ่มปรับช่องทางการขาย โดยเข้าวางขายในร้าน "เซเว่น อีเลฟเว่น" ตั้งแต่เดือน ก.พ. ที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังมีแผนจัดกิจกรรมการตลาด ภายใต้กลยุทธ์ "มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง" ทั้งการสนับสนุนการจัดคอนเสิร์ต EDM และ "สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง" ผ่านการสนับสนุนมอเตอร์สปอร์ต ฯลฯ"
หลังจากได้สิทธิการบริหารแบรนด์เพลย์บอย บริษัทเริ่มรุกตลาดในประเทศต่าง ๆ โดยปัจจุบันได้เข้าจดทะเบียนการค้าในกว่า 70 ประเทศ จากเดิมที่มีอยู่ราว 40 ประเทศ และในปีนี้จะขยายให้ได้กว่า 100 ประเทศ ขณะเดียวกัน เพิ่มช่องทางการจำหน่ายในวอลตมาร์ตและอเมซอน ตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย. เป็นต้นไป และในปีนี้ บริษัทจะรุกทำตลาดในจีนและอเมริกามากขึ้น โดยตั้งเป้าที่จะมียอดขายเพลย์บอย 250 ล้านบาท เติบโต 230% และมีส่วนแบ่งการตลาดในไทยเพิ่มขึ้นเป็น 10% จากปัจจุบันที่มีอยู่ 7% พร้อมก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดถุงยางอนามัยพรีเมียมภายใน 3 ปี
นายอมร กล่าวอีกว่า ในปีที่ผ่านมา ตลาดถุงยางอนามัยทั่วโลกมีมูลค่าราว 2.05 แสนล้านบาท เติบโต 8.6% มีปริมาณการขาย (Volume) 3.66 หมื่นล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 9.9% โดยในปีนี้ คาดว่า ตลาดรวมจะมีการเติบโต 8.8% และปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 10% ขณะที่ ตลาดในเมืองไทยมีมูลค่าราว 1,423 ล้านบาท เติบโตลดลง 0.6% มีปริมาณการขาย 70 ล้านชิ้น ลดลง 2.9% โดยในปีนี้ คาดว่าจะเติบโต 5% มีปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 2%
สำหรับผลประกอบการของบริษัทในปีนี้ ตั้งเป้าที่จะมีรายได้ 1,800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 20% ซึ่งมีรายได้ 1,460 ล้านบาท
หน้า 30 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3457 ระหว่างวันที่ 31 มีนาคม - 3 เมษายน 2562
