IPG ชี้เทรนด์ "ครีเอทีฟ" เน้นดิจิตอลแพลตฟอร์ม
'ไอพีจี' ชี้เทรนด์การทำงานรูปแบบ Creative เปลี่ยน เน้นดิจิตอลแพลตฟอร์ม ตอบโจทย์ลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ล่าสุด คว้า 2 แอกเคาต์ใหญ่ เอไอเอ-เนสท์เล่เพิ่ม ส่วนภาพรวมสื่อโฆษณาคาดเติบโต 4% จากสื่อออนไลน์ กลุ่ม FMCG ทั้งรถยนต์ มือถือ ขณะที่ สื่อสิ่งพิมพ์ยังโตถดถอย
นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทยฯ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า บริษัทให้ความสำคัญกับสื่อดิจิตอลและยังคงมุ่งเน้นการให้บริการแบบกับลูกค้า One Stop Service พร้อมทั้งเน้นการทำงานรูปแบบการให้คำปรึกษา เนื่องจากบริษัทเชื่อว่า การแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างทุกพันธมิตรเป็นเรื่องสำคัญ อีกทั้งการทำ Digital Production บริษัทจะเน้นการสร้างแคมเปญที่ต้องอาศัยฝั่งครีเอทีฟที่เข้าใจดิจิตอล แพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมถึงเข้าใจการทำงานของแต่ละรูปแบบ อย่างไรก็ตาม แม้บริษัทจะมีเครื่องมือ แต่ปัญหาหลักของไอพีจีที่ต้องเผชิญ คือ เรื่องของบุคลากรที่มีไม่เพียงพอ ซึ่งบริษัทก็ได้วางแผนเปิดรับสมัครนักศึกษาจบใหม่เข้ามาทำงาน เพื่อให้นักศึกษามีประสบการณ์และมาเสริมในส่วนที่องค์กรขาด
[caption id="attachment_384691" align="aligncenter" width="474"]
วรรณี รัตนพล[/caption]
นอกจากนี้ ในช่วงที่ผ่านมา ไอพีจีได้มีการใช้งบลงทุนกว่า 7.2 หมื่นล้านบาท ในการควบรวมกิจการของ บริษัท Acxiom ผู้ให้ข้อมูลทางการตลาดอันดับต้น ๆ ของโลก รวมไปถึงเครื่องมือต่าง ๆ โดยการควบรวมกิจการครั้งนั้นของไอพีจี เชื่อว่าจะสามารถนำไปสู่การวางแผนจากข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยเลือก Social Influencer (อิทธิพลทางสังคม) ให้เหมาะกับแคมเปญนั้น ไปจนถึงการวัดผล ทั้งในเรื่องของการติดต่อและการซื้อขาย เพื่อที่จะแนะนำให้กับลูกค้า ว่า สิ่งไหนที่ลูกค้าทำแล้วจะเกิดผลที่สุด อีกทั้งในปีที่ผ่านมา ไอพีจีได้ลูกค้ารายใหญ่ อาทิ เอไอเอ และเนสท์เล่ เพิ่มเข้ามา
สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีนี้ คาดว่าจะเติบโตใกล้เคียงกับปีก่อนราว 4% ส่วนสื่อที่น่าสนใจและยังเติบโตต่อเนื่อง คือ สื่อออนไลน์ ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 11% ขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าที่ยังคงใช้เงินกับสื่อออนไลน์ ได้แก่ กลุ่มประเภทสินค้า FMCG, รถยนต์, โทรศัพท์มือถือ เป็นต้น ขณะที่ กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในปีนี้ มีทีท่าว่าจะชะลอการใช้เงินลดลง
"ในช่วงที่ผ่านมา สื่อออนไลน์เป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งสวนทางกับสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีการเติบโตลดลง และในปีนี้ คาดการณ์ว่าจะยังคงลดลงต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน พฤติกรรมของลูกค้าปัจจุบันไม่ได้ต้องการโฆษณา หรือ สื่อสาร เพื่อให้เกิดการรับรู้แล้วเท่านั้น แต่ต้องการผลักดันไปสู่ยอดขายทันที จากพฤติกรรมของลูค้าที่เปลี่ยนไปส่งผลให้เอเยนซีต้องปรับตัว จากเดิมที่เคยคิดงานด้าน Creative ชิ้นเดียว แล้วนำไปใช้กับสื่อทุกแพลตฟอร์ม แต่ปัจจุบัน ต้องสร้างงาน Creative ให้หลากหลาย และใช้กับสื่อแต่ละประเภทแตกต่างกันเพื่อเจาะผู้บริโภคแต่ละวัยที่ต่างกัน"
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,442 วันที่ 7 - 9 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2562
นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทยฯ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า บริษัทให้ความสำคัญกับสื่อดิจิตอลและยังคงมุ่งเน้นการให้บริการแบบกับลูกค้า One Stop Service พร้อมทั้งเน้นการทำงานรูปแบบการให้คำปรึกษา เนื่องจากบริษัทเชื่อว่า การแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างทุกพันธมิตรเป็นเรื่องสำคัญ อีกทั้งการทำ Digital Production บริษัทจะเน้นการสร้างแคมเปญที่ต้องอาศัยฝั่งครีเอทีฟที่เข้าใจดิจิตอล แพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมถึงเข้าใจการทำงานของแต่ละรูปแบบ อย่างไรก็ตาม แม้บริษัทจะมีเครื่องมือ แต่ปัญหาหลักของไอพีจีที่ต้องเผชิญ คือ เรื่องของบุคลากรที่มีไม่เพียงพอ ซึ่งบริษัทก็ได้วางแผนเปิดรับสมัครนักศึกษาจบใหม่เข้ามาทำงาน เพื่อให้นักศึกษามีประสบการณ์และมาเสริมในส่วนที่องค์กรขาด
[caption id="attachment_384691" align="aligncenter" width="474"]
นอกจากนี้ ในช่วงที่ผ่านมา ไอพีจีได้มีการใช้งบลงทุนกว่า 7.2 หมื่นล้านบาท ในการควบรวมกิจการของ บริษัท Acxiom ผู้ให้ข้อมูลทางการตลาดอันดับต้น ๆ ของโลก รวมไปถึงเครื่องมือต่าง ๆ โดยการควบรวมกิจการครั้งนั้นของไอพีจี เชื่อว่าจะสามารถนำไปสู่การวางแผนจากข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยเลือก Social Influencer (อิทธิพลทางสังคม) ให้เหมาะกับแคมเปญนั้น ไปจนถึงการวัดผล ทั้งในเรื่องของการติดต่อและการซื้อขาย เพื่อที่จะแนะนำให้กับลูกค้า ว่า สิ่งไหนที่ลูกค้าทำแล้วจะเกิดผลที่สุด อีกทั้งในปีที่ผ่านมา ไอพีจีได้ลูกค้ารายใหญ่ อาทิ เอไอเอ และเนสท์เล่ เพิ่มเข้ามา
สำหรับภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีนี้ คาดว่าจะเติบโตใกล้เคียงกับปีก่อนราว 4% ส่วนสื่อที่น่าสนใจและยังเติบโตต่อเนื่อง คือ สื่อออนไลน์ ซึ่งในช่วงที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 11% ขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าที่ยังคงใช้เงินกับสื่อออนไลน์ ได้แก่ กลุ่มประเภทสินค้า FMCG, รถยนต์, โทรศัพท์มือถือ เป็นต้น ขณะที่ กลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในปีนี้ มีทีท่าว่าจะชะลอการใช้เงินลดลง
"ในช่วงที่ผ่านมา สื่อออนไลน์เป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ซึ่งสวนทางกับสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีการเติบโตลดลง และในปีนี้ คาดการณ์ว่าจะยังคงลดลงต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน พฤติกรรมของลูกค้าปัจจุบันไม่ได้ต้องการโฆษณา หรือ สื่อสาร เพื่อให้เกิดการรับรู้แล้วเท่านั้น แต่ต้องการผลักดันไปสู่ยอดขายทันที จากพฤติกรรมของลูค้าที่เปลี่ยนไปส่งผลให้เอเยนซีต้องปรับตัว จากเดิมที่เคยคิดงานด้าน Creative ชิ้นเดียว แล้วนำไปใช้กับสื่อทุกแพลตฟอร์ม แต่ปัจจุบัน ต้องสร้างงาน Creative ให้หลากหลาย และใช้กับสื่อแต่ละประเภทแตกต่างกันเพื่อเจาะผู้บริโภคแต่ละวัยที่ต่างกัน"
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,442 วันที่ 7 - 9 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2562
