“บู๊ทส์” เสริมแกร่งพอร์ตความงาม เปิดตัวสินค้า house brand เจาะผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล

“บู๊ทส์”  เปิดตัว “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล house brand ใหม่จากบู๊ทส์  โดดเด่นด้วยคอนเซ็ปต์ “ถูกและดีที่บู๊ทส์” ส่งสินค้าหลากหลายกว่า 600 รายการ เจาะกลุ่มผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล

นางสาวเกอร์ดา คริสติน เลอชเนอร์ ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์ บริษัท บู๊ทส์ รีเทล ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากความสำเร็จอย่างดีเยี่ยมของบู๊ทส์มายาวนานกว่าศตวรรษ ถึงเวลาแล้วที่บริษัทจะปรับลุคกลุ่มสินค้า house brand จากบู๊ทส์ใหม่ ด้วยการนำอินไซต์ที่ตอบโจทย์ความต้องการมาพัฒนา “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) ให้ตอบตรงทุกโจทย์ความต้องการของลูกค้า โดยพบว่าผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีและราคาย่อมเยา



สำหรับแผนงานนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์สินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ โดยหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์ คือ “Made, Tested, Loved” ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมและคุณภาพที่ดีของสินค้าในราคาเอื้อมถึงได้ พร้อมส่งสินค้ากว่า 600 รายการภายใต้แบรนด์บู๊ทส์ รีเทล กับราคาเริ่มต้นที่ 39 บาท โดยมี 8 กลุ่มสินค้า ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะและเส้นผม ผลิตภัณฑ์สำหรับอาบน้ำและชำระล้าง ผลิตภัณฑ์บอดี้สเปรย์และระงับกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์กำจัดขน ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์เพื่อริมฝีปาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ทิชชูและการดาษเปียกเช็ดทำความสะอาด



“การทดสอบผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทางคลินิก ทำให้ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” (Boots Brand) โดดเด่นกว่าผู้ผลิต house brand รายอื่นๆ โดยมีการประทับไอคอนใหม่ที่เป็นหัวใจแห่งแบรนด์บู๊ทส์คือคำว่า ‘Made, Tested, Loved’ ลงบนผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองทุกชิ้น เพื่อแทนการรับประกันคุณภาพต่อลูกค้าของเราว่า ผลิตภัณฑ์จากนวัตกรรมทั้งหมดของเราผลิต  (Made) ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ผ่านการทดสอบ (Tested) โดยผู้เชี่ยวชาญและกลุ่มผู้ทดลองใช้เพื่อรับรองคุณภาพที่เชื่อถือได้ จนเป็นที่ชื่นชอบ (Loved) จากทีมงานของเราก่อนที่จะเปิดตัวสินค้าสู่ตลาด”

ด้านแผนการตลาดของบู๊ทส์เพื่อสร้างการรับรู้และความไว้วางใจต่อ “ผลิตภัณฑ์แบรนด์บู๊ทส์” ด้วยการสื่อสารผ่านตราสัญลักษณ์รูปหัวใจไอคอนใหม่ ‘Made, Tested, Loved’ และการสร้างสื่อโฆษณาที่น่าจดจำ เผยแพร่ทางโทรทัศน์และวิทยุ รวมทั้งผ่านทางแพลตฟอร์มออนไลน์ของบู๊ทส์ รวมไปถึงการใช้สื่อ ณ จุดจำหน่ายเพื่อตอกย้ำถึงการแนะนำกลุ่มสินค้าใหม่ ซึ่งเราวางแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดใจลูกค้า



อย่างไรก็ตามปัจจุบันมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ในประเทศไทย ปัจจุบันมีมูลค่าราว 198,138 ล้านบาท1  แบ่งสัดส่วนเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตรวมมูลค่าประมาณ  64,000 ล้านบาท2 โดยเติบโตขึ้นต่อเนื่อง 4% ต่อปี2  จากอินไซต์ของผู้บริโภคมีความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลที่มีคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 5 อันดับแรกคือ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว 39% ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม 15% ผลิตภัณฑ์เมกอัพ 12% ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก 11% และผลิตภัณฑ์อาบน้ำ 10%