2 แม็กกาซีนหัวนอก เตรียมแจ้งเกิดด้วย ‘มัลติแพลตฟอร์ม’

ขณะที่ยุคสื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในช่วงวิกฤติขาลง ส่งผลให้สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะนิตยสารพาเหรดปิดตัวลงทั้งที่เป็นหัวไทยและหัวนอก แต่ถึงกระนั้นผู้ที่คลุกคลีอยู่ในแวดวงต่างยังมองเห็นถึงศักยภาพของตลาดและโอกาสในการก้าวเดิน เช่นเดียวกับ "ธาริณี กาญจนะวงศ์" หญิงเหล็กแห่งวงการแม็กกาซีนไทย ผู้แจ้งเกิดแม็กกาซีนชื่อดังหลายหัว และปัจจุบันเธอก้าวขึ้นมาเป็น กรรมการผู้จัดการ แห่ง เฟียร์ซ (Fierce) บริษัทสื่อที่เกิดขึ้นจากวิสัยทัศน์ของนักธุรกิจชื่อดัง "สรพจน์ เตชะไกรศรี" พร้อมกับประกาศเดินหน้านำเข้า 2 แม็กกาซีนหัวนอก "The Hollywood Reporter Thailand และ Billboard Thailand" มาให้คนไทยได้สัมผัสในรูปแบบของมัลติแพลตฟอร์ม

 ทำไมถึงกล้าเปิดตัวแม็กกาซีนในช่วงวิกฤติเช่นนี้

"ธาริณี" บอกว่า ต้องยอมรับว่าสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันไม่ใช่ต้องต่อสู้หรือแข่งขันกันเฉพาะในธุรกิจเดียวกันแล้ว แต่ยังต้องปรับตัวสู้กับเทคโนโลยีหรือสื่อดิจิตอลที่นับวันจะมีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้น ซึ่งอิทธิพลดังกล่าวส่งผลทำให้จำนวนผู้เสพสื่อกลุ่มนิตยสารและสิ่งพิมพ์ลดลง ทำให้รายได้จากการโฆษณาลดลง ส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่

"ยุคพีกของสิ่งพิมพ์ผ่านไปแล้ว ปัจจุบันเป็นยุคของฟรี มีเดีย ที่ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่ย่อยง่ายและเสิร์ฟได้ทันที ขณะที่ผลการศึกษาพฤติกรรมผู้อ่านคนไทยจะพบว่า คนไทยเปิดรับเนื้อหาหนักๆน้อยกว่าผู้อ่านในซีกโลกตะวันตก คอนเทนต์จึงมีรูปแบบที่แตกต่างกันไป และเฟียร์ซมีความพร้อมในการเปิดตัวแม็กกาซีนใหม่"

 จุดเด่นของแม็กกาซีนที่นำเข้ามา

แม็กกาซีนทั้ง 2 หัวคือ The Hollywood Reporter และ Billboard เป็นสื่อระดับโลก เมื่อถูกนำมาจัดพิมพ์ในเวอร์ชันไทย สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลกับ Billboard และ The Hollywood Reporter ในต่างประเทศได้

โดย เดอะ ฮอลลีวู้ด รีพอร์เตอร์ ไทยแลนด์ (The Hollywood Reporter Thailand) จะเป็นการรวบรวมทุกเรื่องราวอัพเดต เจาะลึก ของอุตสาหกรรมบันเทิงและธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์จากรอบโลก ทั้งเรื่องราวเบื้องหน้าและเบื้องหลัง โดยมีสัดส่วนเนื้อหาในวงการบันเทิง 60% ธุรกิจบันเทิง 20% และแฟชั่นบิวตี้ 20% แบ่งเป็นบันเทิงฝั่งตะวันตก 60% ไทย 30% และเอเชีย 10% เจาะกลุ่มผู้อ่านระหว่าง 25-39 ปี

ขณะที่ บิลบอร์ด ไทยแลนด์ (Billboard Thailand) จะเป็นการนำเสนอเรื่องราวในอุตสาหกรรมดนตรีแบบครบทุกมิติ ตอบโจทย์การเป็นมิวสิกเฮดควอเตอร์ และเป็นแหล่งคอมมิวนิตีแห่งใหม่ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้แชร์ประสบการณ์ทางดนตรี มีผู้อ่านกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่ 18-29 ปี เป็นนักฟังเพลง, มิวสิกเลิฟเวอร์ ไปจนถึงคนดนตรีระดับมืออาชีพ

 ทำอย่างไรให้คนไทยรู้จัก

กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ The Hollywood Reporter และ Billboard ให้เป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้น แรกเริ่มจะเน้นทางด้านดิจิตอลก่อน ด้วยนโยบาย "The 1st International Multi-Platform Content Creator" โดยเน้นนำเสนอเนื้อหาผ่านทุกช่องทางออนไลน์ทุกแพลตฟอร์มทั้งแอพพลิเคชัน, เว็บไซต์, เฟซบุ๊ก, ไอจี เน้นสร้างคอนเทนต์ให้แข็งแรง เจาะกลุ่มผู้อ่านยุคดิจิตอลเทรนด์ ก่อนที่จะจัดทำเป็นฟรี ก๊อบปี้สรุปเนื้อหาจำนวน 1.5 แสนฉบับต่อหัวนิตยสาร และพร้อมแจกทุก 14 วัน (พฤหัสบดีเว้นพฤหัสบดี) เริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคมนี้เป็นต้นไป ตามสถานีรถไฟฟ้าต่างๆ ในสัดส่วน 70% และเอาต์เลตต่างๆอีก 30% เช่น มหาวิทยาลัย , ร้านกาแฟ , ค่ายเพลง , โรงภาพยนตร์ , ห้างสรรพสินค้า เป็นต้น

"เมื่ออุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์เปลี่ยน เฟียร์ซก็ปรับตัวเองเช่นกัน โดยหันมาสนใจสื่อในรูปแบบมัลติแพลตฟอร์มซึ่งสิ่งที่จะทำให้เฟียร์ซประสบความสำเร็จคือ จะต้องทำให้ตัวเองเป็น Content Creator คือต้องคิดสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เจาะลึกและเป็นของเราเอง ไม่ใช่แค่การแปลเนื้อหาจากต่างประเทศเท่านั้น

นอกจากนี้เฟียร์ซยังมีแนวคิดในการสร้างคอมซูเมอร์เอ็กซ์พีเรียน ซึ่งจะต่อยอดสู่การจัดกิจกรรมต่างๆ ที่สอดคล้องและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของนิตยสารซึ่งจะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ซึ่งอีเวนต์เหล่านี้จะมีส่วนช่วยให้เกิดการเสพสื่อและการเข้าถึงสื่อได้มากขึ้นด้วย"

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,136 วันที่ 3 - 5 มีนาคม พ.ศ. 2559