เนสท์เล่เท 450 ล.ปั้นกาแฟพรีเมียม

เนสท์เล่ ทุ่ม 450 ล้านปั้นกาแฟโกลด์ เครมมา ใหม่ พร้อมอัดแคมเปญ แจกชิม 2 ล้านแก้วทั่วไทย รักษาผู้นำกาแฟพรีเมียม

นางออดรีย์ เลียว ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เปิดเผยว่า ได้ลงทุนกว่า 450 ล้านบาทในการพัฒนาเทคโนโลยี ที่โรงงานผลิตที่จังหวัดฉะเชิงเทรา ควบคู่ไปกับกิจกรรมทางการตลาด เพื่อทำตลาดและเปิดตัวเนสกาแฟ โกลด์ เครมมาใหม่ หลังจากปีที่ผ่านมาได้เปิดตัวเนสกาแฟ โกลด์ และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ส่งผลให้แบรนด์เนสกาแฟ โกลด์ สามารถครองตำแหน่งผู้นำตลาดกาแฟสำเร็จรูประดับ พรีเมียม และมีอัตราการรับรู้ของแบรนด์เนสกาแฟ โกลด์เพิ่มขึ้นเป็น 93% อีกด้วย

[caption id="attachment_261582" align="aligncenter" width="336"] ออดรีย์ เลียว[/caption]

สำหรับแคมเปญสื่อสารทางการตลาดของเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ใหม่ อยู่ภายใต้แนวคิด “เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา สำหรับคนรักกาแฟผู้หลงใหลในความแตกต่าง” โดยประกอบด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์ ที่นำแสดงโดย สหรัถ (ก้อง) สังคปรีชา และ ศรีริต้า เจนเซ่น แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ใหม่ พร้อมกับการจัดกิจกรรมการชงชิมให้ผู้บริโภคทดลองดื่มกว่า 2 ล้านแก้วทั่วประเทศ และมีการจัดแคมเปญดิจิตอลเพื่อสร้างการเข้าถึงคนรักกาแฟในวงกว้างด้วย

นอกจากนี้ ยังได้มีการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของเนสกาแฟ โกลด์ ด้วยนวัตกรรมการดีไซน์ ซึ่งเปิดตัวในประเทศไทยในช่วงเดียวกันกับหลายประเทศในยุโรปตะวันตก โดยบรรจุภัณฑ์ใหม่มาพร้อมกับฝาสีทองและขวดทรงสูงทันสมัย เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งสินค้าได้เริ่มวางจำหน่ายแล้วใน 4 ขนาด ได้แก่ แบบขวดขนาดบรรจุ 200 กรัม ราคา 245 บาท ขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 140 บาท และแบบซองขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 125 บาท ขนาดบรรจุ 35 กรัม ราคา 49 บาท ที่ร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ

ทั้งนี้ จากผลิตภัณฑ์ เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ใหม่ ได้รับการรังสรรค์ขึ้นในประเทศไทย เพื่อมอบรสชาติกาแฟที่คนไทยชื่นชอบ โดยจากการวิจัยกลุ่มผู้บริโภคพบว่า 8 ใน 10 ของผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์กาแฟสำเร็จรูประดับพรีเมียมที่ครองใจ คนรักการดื่มกาแฟ และทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการดื่มกาแฟระดับพรีเมียม ในราคาที่เข้าถึงได้

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,342 วันที่ 22 - 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2561