มอนเดลีซบุกตลาดบิสกิตเปิดตัว “ริทซ์”ไซซ์จิ๋วเจาะคนรุ่นใหม่
มอนเดลีซรุกหลักตลาดบิสกิต เปิดตัว “ริทซ์ แครกเกอร์” รูปแบบซองสะดวกพกพาง่าย เจาะกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ พร้อมขึ้นผู้นำตลาดในโมเดิร์นเทรดภายในปี 2562
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทเปิดตัว ริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่ในตลาดแครกเกอร์แบบมีรสชาติ (flavored cracker) 3 รสชาติ ได้แก่ รสข้าวสาลี รสสาหร่ายทะเล และรสบาร์บีคิว พร้อมสร้างการรับรู้ผ่าน 3 กลยุทธ์การตลาดได้แก่ 1. การสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ในผลิตภัณฑ์ ด้วยการสื่อสารว่า ริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่ เป็นขนมแครกเกอร์ที่รับประทานได้ทุกช่วงเวลา สะดวก อร่อย ในรูปแบบซองแบบพกพา
2. การเข้าถึงผู้บริโภคทุกช่องทางที่เป็นไปได้ ริทซ์จะใช้ทั้งสื่อออฟไลน์และออนไลน์ ซึ่งรวมถึงโฆษณาโทรทัศน์ และสื่อ ณ จุดจำหน่ายในแคมเปญการสื่อสาร นอกจากนี้ เฟซบุ๊กยังจะมีบทบาทสำคัญจากการเป็นช่องทางดิจิทัลหลัก ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลักได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
3. การกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมส่งเสริมการทดลองผลิตภัณฑ์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ ณ ร้านค้าปลีกที่มองเห็นได้อย่างชัดเจนและโดดเด่น รวมถึงการแจกผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสได้ลิ้มลอง ณ ร้านค้าที่ร่วมรายการทั่วประเทศ
“เป้าหมายของริทซ์ คือ การครอบครองส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นเป็น 9% เพื่อเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดบิสกิตกลุ่มแครกเกอร์ในประเทศไทยสำหรับธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์นเทรดภายในปี 2562 โดยใช้ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในตลาดที่มีมาอย่างยาวนาน ทั้งนี้ การเปิดตัว 3 รสชาติจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์ริทซ์ ในกลุ่มลูกค้าที่มีอยู่แล้วในปัจจุบัน อีกทั้งยังจะช่วยขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่และครอบครัวรุ่นใหม่อีกด้วย”
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทเปิดตัว ริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่ในตลาดแครกเกอร์แบบมีรสชาติ (flavored cracker) 3 รสชาติ ได้แก่ รสข้าวสาลี รสสาหร่ายทะเล และรสบาร์บีคิว พร้อมสร้างการรับรู้ผ่าน 3 กลยุทธ์การตลาดได้แก่ 1. การสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ในผลิตภัณฑ์ ด้วยการสื่อสารว่า ริทซ์ แครกเกอร์ รูปแบบใหม่ เป็นขนมแครกเกอร์ที่รับประทานได้ทุกช่วงเวลา สะดวก อร่อย ในรูปแบบซองแบบพกพา
2. การเข้าถึงผู้บริโภคทุกช่องทางที่เป็นไปได้ ริทซ์จะใช้ทั้งสื่อออฟไลน์และออนไลน์ ซึ่งรวมถึงโฆษณาโทรทัศน์ และสื่อ ณ จุดจำหน่ายในแคมเปญการสื่อสาร นอกจากนี้ เฟซบุ๊กยังจะมีบทบาทสำคัญจากการเป็นช่องทางดิจิทัลหลัก ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลักได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
3. การกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมส่งเสริมการทดลองผลิตภัณฑ์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ ณ ร้านค้าปลีกที่มองเห็นได้อย่างชัดเจนและโดดเด่น รวมถึงการแจกผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสได้ลิ้มลอง ณ ร้านค้าที่ร่วมรายการทั่วประเทศ
“เป้าหมายของริทซ์ คือ การครอบครองส่วนแบ่งตลาดที่เพิ่มขึ้นเป็น 9% เพื่อเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดบิสกิตกลุ่มแครกเกอร์ในประเทศไทยสำหรับธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์นเทรดภายในปี 2562 โดยใช้ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในตลาดที่มีมาอย่างยาวนาน ทั้งนี้ การเปิดตัว 3 รสชาติจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์ริทซ์ ในกลุ่มลูกค้าที่มีอยู่แล้วในปัจจุบัน อีกทั้งยังจะช่วยขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่และครอบครัวรุ่นใหม่อีกด้วย”
