‘เมเจอร์’ลุ้นสื่อโรงหนังโต เจาะอำเภอ ผุดสาขาใหม่กว่า 100 โรง
เมเจอร์ ผนึกห้างค้าปลีก ลุยขยายสาขาเพิ่มกว่า 100 โรง ปูพรมระดับอำเภอ 35-36 แห่ง หวังดันสื่อโรงหนังโต 10% รักษาส่วนแบ่งการตลาด 75%
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT (Digital Advertising Association (Thailand) ) ได้คาดการณ์มูลค่าสื่อโฆษณาในปี 2561 จะมีมูลค่ากว่า 1.19 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า1.10 แสนล้านบาท โดยประเมินว่าสื่อที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์สินค้าจะยังคงใช้งบในการลงโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพิ่มมากขึ้นนั้น จะเป็น 3 สื่อหลัก ได้แก่ สื่อทีวี สื่อนอกบ้าน และสื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งเป็นการเติบโตตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะสื่อนอกบ้านที่ถือว่าเป็นสื่อที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และขยายตัวออกไปยังพื้นที่ในต่างจังหวัด ตามการขยายตัวของบรรดาผู้ประกอบการค้าปลีก ที่ขยายสาขาศูนย์การค้าในรูปแบบต่างๆ ส่งผลให้ผู้บริโภคที่อยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัด มีไลฟ์สไตล์ไม่แตกต่างจากคนที่อยู่ในเมืองหลวงหรือหัวเมืองหลัก
การขยายตัวของศูนย์การค้าต่างๆ ที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้เป็นโอกาสที่สื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตตามไปด้วย ขณะเดียวกันการขยายตัวของโรงภาพยนตร์ที่ขยายสาขาไปพร้อมกับศูนย์การค้า ก็เป็นอีกหนึ่งโอกาสสร้างการเติบโตให้กับสื่อในโรงภาพยนตร์ด้วยเช่นกัน ซึ่งทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ ได้ประเมินมูลค่าสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ปี 2561 จะมีมูลค่า 7,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 6,806.7 ล้านบาท โดยเป็นการเติบโตจากปริมาณสาขาของโรงภาพยนตร์ที่มากขึ้น และแบรนด์สินค้าที่หันมาเพิ่มงบประมาณกับสื่อดังกล่าวมากขึ้นด้วย
[caption id="attachment_253215" align="aligncenter" width="335"]
นิธิ พัฒนภักดี[/caption]
นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณาบริษัทเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้จากสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ในปีนี้ไว้ 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโตประมาณ 6-7% ซึ่งปัจจุบันรายได้จากโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีสัดส่วน 13% จากภาพรวมของเมเจอร์ กรุ๊ป และมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 75% ของตลาดรวมสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ โดยในปีนี้ได้วางแผนสร้างการเติบโตจากจำนวนโรงภาพยนตร์ที่เพิ่มมากขึ้น และการทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับกลุ่มลูกค้า
สำหรับปีนี้กลุ่มเมเจอร์มีแผนขยายโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นอีก 100 โรง โดยจะมุ่งเน้นการขยายในพื้นที่ระดับอำเภอที่สำคัญ 35-36 แห่ง ซึ่งจะขยายไปพร้อมกับการขยายสาขาของห้างค้าปลีก อาทิ บิ๊กซี โลตัส และท็อปส์ซึ่งจะมีสาขาละ 1-3 โรง เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าหรือแบรนด์ที่ต้องการลงโฆษณาเฉพาะพื้นที่ หรือแบรนด์สินค้าที่จับตลาดแมส เนื่องจากจำนวนสาขาของเครือเมเจอร์จะกระจายลงไปยังพื้นที่ต่างจังหวัดได้มากขึ้น ปัจจุบันเครือเมเจอร์มีสาขาทั้งสิ้น 131 แห่ง จำนวน 710โรง เป็นสาขาในประเทศ 126 แห่งจำนวน 685โรง ครอบคลุมพื้นที่ 51 จังหวัด ส่วนที่เหลือเป็นสาขาในประเทศกัมพูชา 3 แห่ง จำนวน 16 โรง สปป.ลาว 2 แห่ง จำนวน 9 โรง
ปัจจุบันสัดส่วนรายได้จากสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เครือเมเจอร์ คิดเป็นในตลาดกรุงเทพฯและปริมณฑลสัดส่วน 60-70% ตลาดต่างจังหวัดสัดส่วน 30-40% ซึ่งคาดว่าในปีนี้สัดส่วนรายได้น่าจะใกล้เคียงกัน ซึ่งแนวทางการเพิ่มรายได้ นอกจากการเติบโตตามจำนวนสาขาแล้ว บริษัทยังเตรียมแพ็กเกจต่างๆ ให้กับลูกค้าได้เลือกใช้บริการ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อโฆษณาร่วมกับการทำกิจกรรมการตลาด หรือการจัดอีเวนต์ต่างๆ และลูกค้าสามารถเลือกใช้บริการเฉพาะพื้นที่เพียง 1 โรง ด้วยงบประมาณเริ่มต้นเพียงหลักแสนบาทก็ได้เช่นกัน ทำให้สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ในระดับเอสเอ็มอี
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,334 วันที่ 25 - 27 มกราคม พ.ศ. 2561
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT (Digital Advertising Association (Thailand) ) ได้คาดการณ์มูลค่าสื่อโฆษณาในปี 2561 จะมีมูลค่ากว่า 1.19 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า1.10 แสนล้านบาท โดยประเมินว่าสื่อที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์สินค้าจะยังคงใช้งบในการลงโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพิ่มมากขึ้นนั้น จะเป็น 3 สื่อหลัก ได้แก่ สื่อทีวี สื่อนอกบ้าน และสื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งเป็นการเติบโตตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะสื่อนอกบ้านที่ถือว่าเป็นสื่อที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และขยายตัวออกไปยังพื้นที่ในต่างจังหวัด ตามการขยายตัวของบรรดาผู้ประกอบการค้าปลีก ที่ขยายสาขาศูนย์การค้าในรูปแบบต่างๆ ส่งผลให้ผู้บริโภคที่อยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัด มีไลฟ์สไตล์ไม่แตกต่างจากคนที่อยู่ในเมืองหลวงหรือหัวเมืองหลัก
การขยายตัวของศูนย์การค้าต่างๆ ที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้เป็นโอกาสที่สื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตตามไปด้วย ขณะเดียวกันการขยายตัวของโรงภาพยนตร์ที่ขยายสาขาไปพร้อมกับศูนย์การค้า ก็เป็นอีกหนึ่งโอกาสสร้างการเติบโตให้กับสื่อในโรงภาพยนตร์ด้วยเช่นกัน ซึ่งทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลฯ ได้ประเมินมูลค่าสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ปี 2561 จะมีมูลค่า 7,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 6,806.7 ล้านบาท โดยเป็นการเติบโตจากปริมาณสาขาของโรงภาพยนตร์ที่มากขึ้น และแบรนด์สินค้าที่หันมาเพิ่มงบประมาณกับสื่อดังกล่าวมากขึ้นด้วย
[caption id="attachment_253215" align="aligncenter" width="335"]
นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณาบริษัทเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตของรายได้จากสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ในปีนี้ไว้ 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโตประมาณ 6-7% ซึ่งปัจจุบันรายได้จากโฆษณาในโรงภาพยนตร์มีสัดส่วน 13% จากภาพรวมของเมเจอร์ กรุ๊ป และมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 75% ของตลาดรวมสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ โดยในปีนี้ได้วางแผนสร้างการเติบโตจากจำนวนโรงภาพยนตร์ที่เพิ่มมากขึ้น และการทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับกลุ่มลูกค้า
สำหรับปีนี้กลุ่มเมเจอร์มีแผนขยายโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นอีก 100 โรง โดยจะมุ่งเน้นการขยายในพื้นที่ระดับอำเภอที่สำคัญ 35-36 แห่ง ซึ่งจะขยายไปพร้อมกับการขยายสาขาของห้างค้าปลีก อาทิ บิ๊กซี โลตัส และท็อปส์ซึ่งจะมีสาขาละ 1-3 โรง เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าหรือแบรนด์ที่ต้องการลงโฆษณาเฉพาะพื้นที่ หรือแบรนด์สินค้าที่จับตลาดแมส เนื่องจากจำนวนสาขาของเครือเมเจอร์จะกระจายลงไปยังพื้นที่ต่างจังหวัดได้มากขึ้น ปัจจุบันเครือเมเจอร์มีสาขาทั้งสิ้น 131 แห่ง จำนวน 710โรง เป็นสาขาในประเทศ 126 แห่งจำนวน 685โรง ครอบคลุมพื้นที่ 51 จังหวัด ส่วนที่เหลือเป็นสาขาในประเทศกัมพูชา 3 แห่ง จำนวน 16 โรง สปป.ลาว 2 แห่ง จำนวน 9 โรง
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 38 ฉบับที่ 3,334 วันที่ 25 - 27 มกราคม พ.ศ. 2561
