‘เมนส์ฟิตเนส’ลาแผง แมสกรุ๊ปลุยออนไลน์
นิตยสาร “เมนส์ ฟิตเนส” ลาแผงอีกฉบับ ออกเดือนธันวาคมฉบับสุดท้าย หลังเจ้าของสิทธิ์ประกาศยุติทั่วโลก แมส คอนเน็ค เดินหน้าลุยช่องทางออนไลน์ หวังดันลอฟฟีเชียล ออมส์ สร้างการเติบโต 20%
นางสาวพรวิภา เธียรธนวาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยี บริษัท แมส คอนเน็ค จำกัด ผู้รับลิขสิทธิ์ในการจัดทำนิตยสาร ลอปติมัม ไทยแลนด์ (L’Optimum Thailand) และ นิตยสาร เมนส์ ฟิตเนส ไทยแลนด์ (Men’s fitness Thailand) เปิดเผยว่า สำนักพิมพ์ เอดิชั่นส์ ฌาลู (Editions Jalou) เจ้าของและผู้ผลิตนิตยสาร ลอฟฟีเซียล และลอปติมัม ประเทศฝรั่งเศส ได้เตรียมชื่อนิตยสาร “ลอปติมัม” เป็น “ลอฟฟีเซียล ออมส์” (L’Officiel Hommes) ตั้งแต่ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2561 เป็นต้นไป และอเมริกัน มีเดีย (American media,inc) เจ้าของลิขสิทธิ์ “เมนส์ ฟิตเนส” แจ้งยุติการตีพิมพ์นิตยสารดังกล่าวทั่วโลก โดยมีผลทำให้นิตยสาร เมนส์ ฟิตเนส ประเทศไทย วางแผงฉบับเดือนธันวาคม 2560 เป็น ฉบับสุดท้าย ซึ่งบริษัทได้ลิขสิทธิ์ในการพิมพ์ เมนส์ ฟิตเนส ไทยแลนด์ มาตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีทั้งจากผู้อ่านและแบรนด์สินค้าชั้นนำมากมายตลอดระยะเวลา 8 เดือน ที่วางแผง
“การเปลี่ยนแปลงชื่อนิตยสาร ‘ลอปติมัม’ เป็น ‘ลอฟ ฟีเซียล ออมส์’ นั้น นอกจากจะเปลี่ยนชื่อแล้วยังจะเป็นการปรับปรุงเนื้อหา และรูปลักษณ์ของนิตยสารให้มีความน่าสนใจและตอบสนองต่อผู้อ่านมากยิ่งขึ้น ซึ่งคอนเทนต์ต่างๆ ในนิตยสารจะยังคงความเข้มข้นของเนื้อหา เนื่องจากบุคลิกของลอฟฟีเซียล ออมส์ ในฝรั่งเศส จะเป็นผู้ชายที่สนุกกับการแต่งตัว กล้าที่จะเลือก โดยทีมแมสกรุ๊ปพร้อมระดมทีมงานทำงานกันหนักกว่าเดิม เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาที่ดีที่สุดให้กับผู้อ่าน จึงมั่นใจว่าจะไม่ทำให้ผู้อ่านผิดหวังแน่นอน อาทิ รูปแบบการวางเลย์เอาต์, ความกระชับของเนื้อหา, คอนเซ็ปต์ใหม่ๆ ในการนำเสนอแฟชั่น โดยยังวางแผงเป็นรายเดือน ทุกวันที่ 5 และคงจำนวนยอดพิมพ์ 1.56 แสนเล่มเช่นเดิม”
นางสาวพรวิภา กล่าวอีกว่า จากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ส่งผลให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์การตลาด โดยเน้นรุกช่องทางสื่อออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างมากยิ่งขึ้น พร้อมกับเป็นการตอบสนองการตลาดในยุคดิจิตอลที่กำลังมาแรงในขณะนี้ โดยมูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์สูงถึง 1,730 ล้านบาท และเมื่ออยู่ในช่องทางยูทูบ และเฟซบุ๊ก ยอดรวมสูงถึง 9,900 ล้านบาท สำหรับ มูลค่ารวมของธุรกิจสื่อออนไลน์ในปีนี้มีมากกว่า 2.81 ล้านล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้น 9.86% จากปีที่ผ่านมา
ขณะที่นิตยสารลอฟฟี เซียล ไทยแลนด์ ได้วางแผงในช่วงปี 2555 ซึ่งหลังจากวางแผงจำหน่ายได้ 6 เดือน ได้มีการเพิ่มช่องทางออนไลน์ ส่งผลให้ตัวเลขการเติบโตเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากที่คาดว่าจะทำได้ในอัตรา 10-20% เท่านั้น และ เมื่อนิตยสารครบรอบ 1 ปี ยอดจำหน่ายยังเติบโตต่อเนื่อง 10-20% และในปี 2561 บริษัทตั้งเป้าหมายการเติบโตเพิ่มขึ้น 20-25%
ส่วนสถานการณ์การแข่งขัน ในธุรกิจสื่อออนไลน์ ว่า “หลายคนเชื่อว่าการจะแข่งขันในตลาดออนไลน์ต้องไม่เป็นออนไลน์อย่างเดียว จากแนวโน้มที่ผ่านมามีการใช้สื่อทั้งในรูปแบบ Print Online และ KOL (KOL-Key Opinion Leader) ซึ่งเป็นการสื่อสารแนวใหม่ โดยเลือกใช้เซเลบริตีและคนดังจากหลากหลายแวดวงเป็นผู้ส่งสารไปยังผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย จึงปฏิเสธไม่ได้ว่า ในอนาคตช่องทางออนไลน์จะเป็นหัวใจหลักที่เรามุ่งสื่อสาร รวมถึงวิดีโอ คอนเทนต์ แต่สุดท้ายก็ยังต้องการการซัพพอร์ตจากสื่อสิ่งพิมพ์ร่วมด้วยเช่นกัน”
ขอบคุณภาพจาก : https://www.facebook.com/Men's Fitness Thailand
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,325 วันที่ 24 - 27 ธันวาคม พ.ศ. 2560
นางสาวพรวิภา เธียรธนวาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยี บริษัท แมส คอนเน็ค จำกัด ผู้รับลิขสิทธิ์ในการจัดทำนิตยสาร ลอปติมัม ไทยแลนด์ (L’Optimum Thailand) และ นิตยสาร เมนส์ ฟิตเนส ไทยแลนด์ (Men’s fitness Thailand) เปิดเผยว่า สำนักพิมพ์ เอดิชั่นส์ ฌาลู (Editions Jalou) เจ้าของและผู้ผลิตนิตยสาร ลอฟฟีเซียล และลอปติมัม ประเทศฝรั่งเศส ได้เตรียมชื่อนิตยสาร “ลอปติมัม” เป็น “ลอฟฟีเซียล ออมส์” (L’Officiel Hommes) ตั้งแต่ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2561 เป็นต้นไป และอเมริกัน มีเดีย (American media,inc) เจ้าของลิขสิทธิ์ “เมนส์ ฟิตเนส” แจ้งยุติการตีพิมพ์นิตยสารดังกล่าวทั่วโลก โดยมีผลทำให้นิตยสาร เมนส์ ฟิตเนส ประเทศไทย วางแผงฉบับเดือนธันวาคม 2560 เป็น ฉบับสุดท้าย ซึ่งบริษัทได้ลิขสิทธิ์ในการพิมพ์ เมนส์ ฟิตเนส ไทยแลนด์ มาตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีทั้งจากผู้อ่านและแบรนด์สินค้าชั้นนำมากมายตลอดระยะเวลา 8 เดือน ที่วางแผง
“การเปลี่ยนแปลงชื่อนิตยสาร ‘ลอปติมัม’ เป็น ‘ลอฟ ฟีเซียล ออมส์’ นั้น นอกจากจะเปลี่ยนชื่อแล้วยังจะเป็นการปรับปรุงเนื้อหา และรูปลักษณ์ของนิตยสารให้มีความน่าสนใจและตอบสนองต่อผู้อ่านมากยิ่งขึ้น ซึ่งคอนเทนต์ต่างๆ ในนิตยสารจะยังคงความเข้มข้นของเนื้อหา เนื่องจากบุคลิกของลอฟฟีเซียล ออมส์ ในฝรั่งเศส จะเป็นผู้ชายที่สนุกกับการแต่งตัว กล้าที่จะเลือก โดยทีมแมสกรุ๊ปพร้อมระดมทีมงานทำงานกันหนักกว่าเดิม เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาที่ดีที่สุดให้กับผู้อ่าน จึงมั่นใจว่าจะไม่ทำให้ผู้อ่านผิดหวังแน่นอน อาทิ รูปแบบการวางเลย์เอาต์, ความกระชับของเนื้อหา, คอนเซ็ปต์ใหม่ๆ ในการนำเสนอแฟชั่น โดยยังวางแผงเป็นรายเดือน ทุกวันที่ 5 และคงจำนวนยอดพิมพ์ 1.56 แสนเล่มเช่นเดิม”
ขณะที่นิตยสารลอฟฟี เซียล ไทยแลนด์ ได้วางแผงในช่วงปี 2555 ซึ่งหลังจากวางแผงจำหน่ายได้ 6 เดือน ได้มีการเพิ่มช่องทางออนไลน์ ส่งผลให้ตัวเลขการเติบโตเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากที่คาดว่าจะทำได้ในอัตรา 10-20% เท่านั้น และ เมื่อนิตยสารครบรอบ 1 ปี ยอดจำหน่ายยังเติบโตต่อเนื่อง 10-20% และในปี 2561 บริษัทตั้งเป้าหมายการเติบโตเพิ่มขึ้น 20-25%
ส่วนสถานการณ์การแข่งขัน ในธุรกิจสื่อออนไลน์ ว่า “หลายคนเชื่อว่าการจะแข่งขันในตลาดออนไลน์ต้องไม่เป็นออนไลน์อย่างเดียว จากแนวโน้มที่ผ่านมามีการใช้สื่อทั้งในรูปแบบ Print Online และ KOL (KOL-Key Opinion Leader) ซึ่งเป็นการสื่อสารแนวใหม่ โดยเลือกใช้เซเลบริตีและคนดังจากหลากหลายแวดวงเป็นผู้ส่งสารไปยังผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย จึงปฏิเสธไม่ได้ว่า ในอนาคตช่องทางออนไลน์จะเป็นหัวใจหลักที่เรามุ่งสื่อสาร รวมถึงวิดีโอ คอนเทนต์ แต่สุดท้ายก็ยังต้องการการซัพพอร์ตจากสื่อสิ่งพิมพ์ร่วมด้วยเช่นกัน”
ขอบคุณภาพจาก : https://www.facebook.com/Men's Fitness Thailand
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,325 วันที่ 24 - 27 ธันวาคม พ.ศ. 2560
