“บิ๊กสตาร์” ส่งแบรนด์น้องใหม่“คาเนีย” ตีตลาดรองเท้าลำลองกึ่ง

“บิ๊กสตาร์”  แจ้งเกิดแบรนด์น้องใหม่ “คาเนีย” วางเป้าฟันรายได้ปีแรก 250 ล้านบาท พร้อมขึ้นผู้นำใน 3 ปี



นายสุรชัย กิจกำจาย กรรมการผู้จัดการ บริษัท บิ๊กสตาร์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัวรองเท้าคาเนีย แบรนด์น้องใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “คาเนีย ดูแล…แคร์ทุกก้าว” ด้วยนวัตกรรมการผลิต C-STEP Technology™ (ซี-สเต็ป เทคโนโลยี) ที่ทำให้รองเท้านุ่ม รองรับน้ำหนักได้ดี และใช้งานได้อย่างทนทาน โดยกลุ่มเป้าหมายคือคนวัยทำงานขึ้นไป  ปีแรกวางเป้าไว้ที่จะมียอดขายราว 15% ของรายได้รวม หรือประมาณ 250 ล้านบาท

โดยภาพรวมตลาดรองเท้าในปัจจุบันมีการเติบโตอยู่ในอัตราที่ต่ำ  ซึ่งเป็นผลมาจากสภาพเศรษฐกิจโดยรวมที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก แต่ก็ยังมีโอกาสเติบโตสำหรับแบรนด์ที่มีการสร้างรากฐานแบรนด์ที่แข็งแกร่งและผลิตสินค้ามีคุณภาพ พร้อมนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคเข้าสู่ตลาด  ทั้งนี้ตลาดรวมรองเท้าลำลอง (รวมทั้งมีแบรนด์และไม่มีแบรนด์) มีมูลค่าประมาณ 1 หมื่นล้านบาท  มีแนวโน้มเติบโตได้ดีโดยเฉพาะในกลุ่มคนวัยทำงานและผู้ใหญ่ เนื่องจากสัดส่วนประชากรของไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงอายุ

ดังนั้นในปีแรกบริษัทจึงเน้นสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์รองเท้าคาเนีย ผ่านการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ในทุกช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ใช้การสื่อสารแบบครอบคลุม 360 องศา  พร้อมทั้งขยายช่องทางการจำหน่ายให้ครอบคลุมมากที่สุด เราเน้นการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคทั้งชายและหญิง (Unisex)  โดยชี้ให้เห็นถึงความแตกต่างของรองเท้าคาเนียจากรองเท้าในกลุ่มเดียวกัน (Differentiate)  พร้อมทั้งขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากที่สุด  โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำตลาดในไทยภายใน 3 ปี