"ไวไว”ทุ่ม20 ล้านปรับโฉม “ต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา”ตั้งเป้าโต 5%

“ไวไว”บุกตลาด ทุ่มงบ 20 ล้าน ปรับโฉมใหม่ “ไวไว รสต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา” เข้มข้นของเครื่องต้มยำ รสชาติเปรี้ยว เผ็ด ข้นแซ่บซี๊ด ถึงเครื่อง อร่อยถึงใจจนหยุดไม่อยู่ เน้นทำตลาดแบบ 360 องศา ตั้งเป้าสิ้นปี เติบโตต่อเนื่อง 5%



นายยศสรัล แต้มคงคา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว” เผยว่า ปีนี้บริษัทมีการปรับโฉมใหม่ของ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว รสต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา” ให้มีความทันสมัยมากขึ้นและให้เข้ากับความเข้มข้นของรสชาติ เปรี้ยว เผ็ด ตาม Concept ข้นแซ่บซี๊ดโดนใจให้ความอร่อยจนหยุดไม่อยู่

ทั้งนี้แผนการตลาดปีนี้ จะทำการตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Below & Above Online เน้นที่กลุ่มร้านค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายช่วงอายุ 20- 35 ปี พร้อมจัดกิจกรรมให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค อาทิ จัดชงชิมสินค้าฟรี โปรโมชั่นการแจกของแถม สนับสนุนงานคอนเสิร์ตและออนทัวร์ไปตามหัวเมืองต่างๆ เพื่อมอบความสนุก ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการรับรู้ในแบรนด์ ซึ่งมีงบในการทำตลาดเฉพาะรส ต้มยำกุ้งน้ำข้น สูตรพริกเผา อยู่ที่ 20 ล้านบาท และภายในปี 2560 นี้ บริษัททุ่มงบประมาณในการทำตลาดไว้มากกว่า 200 ล้านบาท โดยตั้งเป้าสิ้นปี เติบโตต่อเนื่อง 5%



ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่า ตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอาจไม่โตมากนัก แต่บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป “ไวไว” โตกว่าตลาด แม้อาจพบปัญหา เนื่องจากแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและตลาดอาหารพร้อมทานนำเข้ามีเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากก็ตาม บริษัทจึงได้มีการปรับกลยุทธ์เน้นไปที่รสชาติให้เข้มข้น พร้อมนำเสนอสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ทั้งในกลุ่มคนทำงานและวัยรุ่น โดยตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด( Market Share )ของรสชาติต้มยำกุ้งน้ำข้น 10%