วงการทีวีสะเทือน! มาแล้ว “เฟซบุ๊กทีวีโชว์”

Facebook เตรียมเปิดตัว Facebook TV Show ด้วยทีมงานคุณภาพจาก Hollywood

วันที่ (30 มิ.ย. 60) – ความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของ Facebook ถือเป็นการเขย่าวงการทีวี นับเป็นการรุกคืบที่น่าจับตาอย่างมาก เมื่อ Facebook เตรียมเปิดตัวรายการโชว์คุณภาพเทียบเท่าทีวีของตัวเอง และเปิดให้สำหรับผู้ชมบน Facebook เท่านั้น

Facebook ได้ทำการติดต่อกับเอเจนซีในฮอลลีวูด เพื่อให้ช่วยผลิตรายการโชว์แล้วอย่างจริงจัง บนงบประมาณมากกว่า 3 ล้านเหรียญสหรัฐฯต่อตอน ซึ่งกำหนดการแพร่ภาพจะเปิดฉากขึ้นในไตรมาส 3 ปีนี้

สำหรับการแพร่ภาพรายการโชว์ของ Facebook นั้น จะเผยแพร่ทีละตอนต่อสัปดาห์ ตามแบบฉบับรายการทีวีดั้งเดิม ไม่ใช่การเผยแพร่แบบรวดเดียวจบเหมือนอย่าง Netflix เจ้าตลาดบริการสตรีมมิง และจะเน้นซีรีส์-เกมโชว์ และ Facebook สร้างจุดขายด้วยการให้ผู้ใช้สามารถตะลุยกดชมซีรีส์ทั้งชุดได้แบบตาแฉะในครั้งเดียว ขณะเดียวกัน เฟซบุ๊กก็จะแบ่งปันข้อมูลสถิติการรับชมกับบริษัทอื่น ซึ่งเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มบริการสตรีมมิงรายอื่นไม่ได้ทำ

เหตุที่เป็นเช่นนั้น เนื่องจาก Facebook ต้องการนำข้อมูลนี้ไปหารายได้จากโฆษณา ทำให้ผู้ชมคลิกชมได้ฟรี ต่างจากที่บริการสตรีมมิงเน้นจุดขายไม่มีโฆษณา แลกกับที่ผู้ชมต้องเสียค่าบริการรายเดือนรายปี อีกจุดที่น่าสังเกต คือ รายการทีวีโชว์ของเฟซบุ๊กจะเปิดให้ผู้ชมชมผ่านแอปพลิเคชันของเฟซบุ๊กบนอุปกรณ์พกพาด้วย เท่ากับว่า จอเล็กจอน้อยในอุปกรณ์รอบตัวของทุกคนจะสามารถชมรายการเหล่านี้ได้ทั้งหมด ในจุดนี้ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊ก เคยบอกใบ้ต่อสาธารณชนตั้งแต่กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาว่า เป้าหมายของเฟซบุ๊กในการพัฒนาประสบการณ์ใช้งาน คือ การทำให้ผู้ใช้รู้สึกอยากชมวิดีโอ หรือรอคอยให้ถึงวันที่จะได้ชมรายการโชว์ที่ตัวเองชื่นชอบ อารมณ์ความรู้สึกนี้กำลังจะเกิดขึ้นบนเฟซบุ๊ก ทำให้เฟซบุ๊กกลายเป็นสถานที่ที่ผู้ใช้จะรู้ว่า มีวิดีโอทุกอย่างที่ทุกคนสนใจ

ด้านตัวแทนจาก Facebook ยืนยันแล้วว่าจะลงทุนในรายการโชว์แบบเป็นตอน (episodic show) โดยตรง แต่ในอนาคตจะให้ทุนผู้สร้างวิดีโอผ่านรูปแบบส่วนแบ่งโฆษณา

แน่นอนว่า การชมรายการโชว์บน Facebook จะต้องแลกกับการชมโฆษณา และ Facebook กำลังจะมีรูปแบบธุรกิจใหม่ที่จะรวบรวมได้ทั้งเงินทอง และกระแสความนิยม

สอดคล้องกับสำนักข่าวต่างประเทศบางรายที่ระบุว่า รายการทีวีโชว์คุณภาพของเฟซบุ๊กจะพร้อมออกอากาศในปีหน้า 2018 แต่บางสำนักก็ระบุว่า เฟซบุ๊กจะเริ่มสตรีมรายการโชว์ของตัวเองในไตรมาส 3 ปีนี้ ตามรอย Netflix  และ Amazon

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะปีนี้หรือปีหน้า สิ่งที่ชัดเจนที่สุดที่ Facebook ส่งสัญญาณ ก็คือ รูปแบบโชว์บนเฟซบุ๊กที่คาดว่าจะเป็นภาพยนตร์ชุด หรือซีรีส์ที่เน้นความสัมพันธ์ยุคใหม่ดรามาน่าติดตาม และอาจเป็นรายการเกมโชว์ที่สนุกสนานเข้มข้นเหมือนซีรีส์ชุด Strangers และ Last State Standing เกิดขึ้นบน Facebook อย่างแน่นอน และความเคลื่อนไหวดังกล่าว Facebook ให้ความสนใจเป็นพิเศษระหว่างการขายหุ้นของบริษัท

ก่อนหน้านี้ สำนักข่าวบิสสิเนสอินไซเดอร์รายงานว่า Facebook ไฟเขียวมอบทุนให้เกมโชว์คู่รักเรียลริตีนี้ที่ถูกสร้างเป็นระบบเวอร์ชวล เพื่อให้ผู้ชมสามารถรับภาพเสมือนจริง และยังมีการจับมือกับสตูดิโอ Conde Naste เพื่อผลิตภาพยนตร์ชุดที่มีนักแสดงระดับเซเลบหลายคนเข้าร่วมด้วย

นักวิเคราะห์หลายคนคาดการว่า Facebook วางเป้าหมายสำหรับโครงการรายการโชว์นี้ โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายที่อายุระหว่าง 13-14 ปี และวงแผนที่จะแข่งขันกับ Netflix Amazon และแพลตฟอร์มบริการสตรีมมิ่งอื่นที่มีให้บริการซีรีส์เอ็กซ์คลูซีฟของตัวเองอยู่แล้วให้ได้ดีขึ้น และเชื่อว่าอาจมีการประกาศเปิดตัวรายการใหม่ที่สร้างขึ้นเองราว 24 รายการในเร็ว  ๆ นี้

Nick Grudin ประธานฝ่ายสื่อของ Facebook ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าววอลสตรีทเจอร์นอล ว่า Facebook จะสนับสนุนพันธมิตร และผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อให้ทุกคนสามารถสร้างชุมชนผู้ชม หรือ community บน Facebook

หากมองที่อายุของกลุ่มเป้าหมาย 13-34 ปี ช่วงอายุนี้ตรงกับกลุ่มลูกค้า Snapchat  เครือข่ายสังคมภาพอย่าง Snapchat นั้น จับมือกับสตูดิโอใหญ่สร้างรายการของตัวเองเช่นกัน หนึ่งในนั้นมี Time Warner ซึ่งมีข่าวว่า รับทุนอัดฉีดกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับผลิตรายการ และโฆษณาให้สแนปแชต โดยปัจจุบัน Snapchat นำเสนอคอนเทนต์ออริจินอลจากผู้ผลิตมากมาย ทั้งดิสนีย์  เอ็มทีวี เอ็มจีเอ็ม และเอแอนด์อี บนโชว์ความยาวประมาณ 3-5 นาที นอกจากนี้ Facebook ยังแสดงจุดยืนชัดเจน ไม่ต้องการรายการโชว์สำหรับเด็กต่ำกว่า 13 ปี และต้องการห่างไกลจากรายการข่าว ดรามาการเมือง รวมถึงรายการโป๊เปลือยทะลึ่งตึงตังสำหรับผู้ใหญ่ เรียกว่าเฟซบุ๊กต้องการเนื้อหาเป็นกลางที่ทุกคนชมได้ทุกเพศทุกวัย ไม่ใช่รายการที่มีเนื้อหาเสี่ยงไม่พึงประสงค์

นอกเหนือจากการที่ Facebook บุกตลาดคอนเทนต์แล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจ คือ การขายหุ้นออกมาอีกครั้ง มูลค่า 42.5 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้จะถูกคาดว่าเป็นการขายหุ้นที่มีความเกี่ยวข้องกับโปรเจกต์การกุศลที่เขา และภรรยาทำร่วมกัน แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธที่จะถูกมองว่า เกี่ยวข้องกับการระดมทุนให้บริษัทเพิ่มขึ้น การประกาศขายหุ้นดังกล่าวเกิดขึ้นในวันที่ 21 และ 22 มิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งหุ้นเหล่านั้นเป็นหุ้นที่มีอำนาจในการลงคะแนนถึง 10 เท่า โดยได้ถูกแปลงให้เป็นหุ้นปกติก่อนนำออกขาย ทั้งนี้ เพื่อปกป้องอำนาจในการควบคุมบริษัทของซีอีโอเอาไว้ ซึ่งก่อนหน้านี้มูลนิธิชานซักเคอร์เบิร์ก ได้ขายหุ้นเฟซบุ๊กมูลค่า 20 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่เดิมเคยเป็นของมาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ออกไป และ CZI Holdings ซึ่งเกี่ยวข้องกับโครงการการกุศล ก็ขายหุ้นอีก 12.5 ล้านเหรียญสหรัฐ เช่นกัน

หลายคนคงทราบกันดีว่า Facebook เป็นคู่แข่งโดยตรงกับ YouTube เพราะเป็นบริการวิดีโอออนไลน์ที่ทำรายได้จากโฆษณาที่แทรกระหว่างการรับชม และก่อนหน้านี้ ผู้บริหาร YouTube เคยให้ข้อมูลว่า ช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จากสัดส่วนคอนเทนต์ 85% ที่เป็นคอนเทนต์ชนิดมีโฆษณาสนับสนุน ปัจจุบันตัวเลขนี้ลดลงอย่างมากเหลือเพียง 2 ใน 3 เท่านั้น เนื่องจากคอนเทนต์หลายรายการถูกเปลี่ยนไปแสดงผลในรูปแบบบริการจ่ายค่าบริการรายเดือนแทน เพราะผู้บริโภคไม่ต้องการชมโฆษณาคั่นกลาง

อย่างไรก็ตาม Facebook มองเทรนด์ดังกล่าวไว้ไม่ต่างกัน และต้องการก้าวข้ามโมเดลในการแบ่งรายได้กับผู้ผลิตนี้ด้วย เพียงแต่ว่าในช่วงต้นของรายการนั้น เฟซบุ๊กยังต้องทำรายได้ผ่านการมีโฆษณาแทรกในคอนเทนต์ของตนเองก่อน และมีบางรายการที่เฟซบุ๊กซื้อสิทธิในการฉาย และหวังว่าจะใช้โฆษณาแทรกนี้มาสร้างรายได้กลบต้นทุน