สินค้ากับชุมชนของเรา
การเข้าไปมีส่วนร่วมกับชุมชน ด้วยการสร้างประโยชน์ด้านต่างๆ หรือกิจกรรมซีเอสอาร์ ถือเป็นกลยุทธ์หนึ่งในการสร้างแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกดีต่อแบรนด์ รวมถึงเกิดการมีส่วนร่วมระหว่างกัน
กลุ่มเซ็นทรัล เป็นหนึ่งในองค์กรจำนวนมากที่ใช้กลยุทธ์ดังกล่าว ซึ่งหนึ่งในกิจกรรมที่เลือกใช้ คือ การเข้าไปมีส่วนสนับสนุนผลักดันสินค้าคุณภาพจากภูมิปัญญาท้องถิ่น นำออกมาสู่สังคมในวงกว้าง ด้วยการจัดจำหน่ายสินค้าของชุมชน ซึ่งต่อเนื่องมาเป็นระยะเวลาถึง 6 ปีแล้ว กับกิจกรรม “สินค้าชุมชนของเรา ปีที่ 6”
[caption id="attachment_168573" align="aligncenter" width="503"]
สินค้ากับชุมชนของเรา[/caption]
สินค้าที่จำหน่ายในกลุ่มธุรกิจในเครือเซ็นทรัล ได้แก่ เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ และไทวัสดุ ตั้งแต่ปี 2555-2559 สามารถสร้างรายได้คืนกลับสู่ชุมชน กว่า 637 ล้านบาท ส่วนในปีนี้ได้นำสินค้ากว่า 1,508 รายการ จาก 123 ชุมชน รวม 49 จังหวัดทั่วประเทศ ซึ่งคาดสิ้นปีนี้ จะสามารถผลักดันสินค้าชุมชนเพิ่มเป็น 135 ชุมชน ใน 50 จังหวัดทั่วประเทศไทย และคาดว่าจะมียอดขายสินค้าชุมชนรวมทั้งสิ้นกว่า 250 ล้านบาท
นอกจากนี้กลุ่มเซ็นทรัลยังได้ร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ จัด “มหกรรมสินค้าชุมชนของเรา 2560” จำหน่ายสินค้าคุณภาพจากเกษตรกรแหล่งผลิตในโครงการสินค้าชุมชนของเรามากกว่า 100 รายการ โดยจะจัดขึ้นทั้งหมด 4 ครั้งทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ตั้งเป้ายอดขายตลอดการจัดงานรวมไม่ตํ่ากว่า 15 ล้านบาท
“ปีนี้ถือเป็นปีที่สำคัญที่กลุ่มเซ็นทรัลมุ่งมั่นตั้งใจทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างจริงจัง เนื่องในโอกาสพิเศษที่กลุ่มเซ็นทรัลครบรอบ 70 ปี และเพื่อถวายเป็นพระราชกุศลแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในหลวงรัชกาลที่ 9 ผู้เป็นที่รักยิ่งของชาวไทยทุกคน
โครงการสินค้าชุมชนของเรา ภายใต้โครงการเซ็นทรัลอาสาพัฒนาชุมชน เริ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2555 จากการเป็นหนึ่งในโครงการด้าน CSR ของกลุ่มเซ็นทรัล ต่อมาได้พัฒนาเป็นโครงการด้าน Creating Shared Value ที่เพิ่มเติมการแบ่งปัน การช่วยเหลือ การสนับสนุนด้านต่างๆ ให้กับชาวบ้านอย่างครบวงจร และยั่งยืน” นายพิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวทิ้งท้าย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,273 วันที่ 25 - 28 มิถุนายน พ.ศ. 2560
กลุ่มเซ็นทรัล เป็นหนึ่งในองค์กรจำนวนมากที่ใช้กลยุทธ์ดังกล่าว ซึ่งหนึ่งในกิจกรรมที่เลือกใช้ คือ การเข้าไปมีส่วนสนับสนุนผลักดันสินค้าคุณภาพจากภูมิปัญญาท้องถิ่น นำออกมาสู่สังคมในวงกว้าง ด้วยการจัดจำหน่ายสินค้าของชุมชน ซึ่งต่อเนื่องมาเป็นระยะเวลาถึง 6 ปีแล้ว กับกิจกรรม “สินค้าชุมชนของเรา ปีที่ 6”
[caption id="attachment_168573" align="aligncenter" width="503"]
สินค้าที่จำหน่ายในกลุ่มธุรกิจในเครือเซ็นทรัล ได้แก่ เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ และไทวัสดุ ตั้งแต่ปี 2555-2559 สามารถสร้างรายได้คืนกลับสู่ชุมชน กว่า 637 ล้านบาท ส่วนในปีนี้ได้นำสินค้ากว่า 1,508 รายการ จาก 123 ชุมชน รวม 49 จังหวัดทั่วประเทศ ซึ่งคาดสิ้นปีนี้ จะสามารถผลักดันสินค้าชุมชนเพิ่มเป็น 135 ชุมชน ใน 50 จังหวัดทั่วประเทศไทย และคาดว่าจะมียอดขายสินค้าชุมชนรวมทั้งสิ้นกว่า 250 ล้านบาท
นอกจากนี้กลุ่มเซ็นทรัลยังได้ร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ จัด “มหกรรมสินค้าชุมชนของเรา 2560” จำหน่ายสินค้าคุณภาพจากเกษตรกรแหล่งผลิตในโครงการสินค้าชุมชนของเรามากกว่า 100 รายการ โดยจะจัดขึ้นทั้งหมด 4 ครั้งทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ตั้งเป้ายอดขายตลอดการจัดงานรวมไม่ตํ่ากว่า 15 ล้านบาท
“ปีนี้ถือเป็นปีที่สำคัญที่กลุ่มเซ็นทรัลมุ่งมั่นตั้งใจทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างจริงจัง เนื่องในโอกาสพิเศษที่กลุ่มเซ็นทรัลครบรอบ 70 ปี และเพื่อถวายเป็นพระราชกุศลแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในหลวงรัชกาลที่ 9 ผู้เป็นที่รักยิ่งของชาวไทยทุกคน
โครงการสินค้าชุมชนของเรา ภายใต้โครงการเซ็นทรัลอาสาพัฒนาชุมชน เริ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2555 จากการเป็นหนึ่งในโครงการด้าน CSR ของกลุ่มเซ็นทรัล ต่อมาได้พัฒนาเป็นโครงการด้าน Creating Shared Value ที่เพิ่มเติมการแบ่งปัน การช่วยเหลือ การสนับสนุนด้านต่างๆ ให้กับชาวบ้านอย่างครบวงจร และยั่งยืน” นายพิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวทิ้งท้าย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,273 วันที่ 25 - 28 มิถุนายน พ.ศ. 2560
