#เพลงของเรา
"ว่ากันว่าคนรุ่นใหม่นิยม ฟังเพลงผ่านแอพพลิเคชั่น ในสมาร์ทโฟนมากกว่าการเปิดแผ่นซีดีอย่างในอดีต"
สอดคล้องกับข้อมูลของ JOOX ที่ชี้ให้เห็นว่า วงการเพลงทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยกำลังอยู่ในยุค "มิวสิค สตรีมมิ่ง" หรือการฟังเพลงผ่านแอพพลิเคชั่นที่ให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดเพลงได้ฟรีหรือเสียเงิน
ข้อมูลยังระบุว่า คนไทยยุคใหม่นิยมใช้งานผ่านสมาร์ทโฟนสูงถึง 98% ที่สำคัญพฤติกรรมการฟังเพลงของคนไทยนิยมฟังเพลงผ่านมิวสิค แอปพลิเคชั่นและเว็บไซต์ 88% แบ่งเป็นผ่านคอมพิวเตอร์ 61% และสมาร์ทโฟน 65%
จากตัวเลขดังกล่าวส่งผลให้ "เครื่องดื่มตราช้าง" เกิดแนวคิดทางการตลาดรูปแบบ
[caption id="attachment_160309" align="aligncenter" width="503"]
#เพลงของเรา[/caption]
ใหม่ในการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค จึงเกิดเป็นแคมเปญ "#เพลงของเรา" ขึ้น ภายใต้การร่วมมือกับ JOOX มิวสิค สตรีมมิ่ง ที่มาพร้อมกิจกรรม "ฟัง-โหวต-แชร์ เพลงที่คุณและเพื่อนชอบ" เพียงแชร์เพลงในคลังเพลงของ "ช้าง เพลย์ลิสต์" ลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษกับสิทธิ์ในการฟังเพลงผ่าน JOOX ฟรี 7 วัน และแบบวีไอพีฟรีถึง 30 วัน ด้วยต้องการสร้างแบรนด์เอ็นเกตเมนต์ขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือที่เรียกกันติดปากว่ากลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งถือเป็นการผสานไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ต่อยอดจากแนวคิดเรือธงของช้างอย่าง "ช้าง...เติมเต็มคำว่าเพื่อน"
"อัศวิน โรจน์เมธาทวี" ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เล่าว่า พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนกลุ่มมิลเลนเนียลมักจะชอบฟังเพลงแล้วแชร์ต่อให้ผู้อื่นผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บวกกับเพลงและมิวสิค สตรีมมิ่งเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมในยุคปัจจุบันนั่นคือที่มาของกิจกรรมดังกล่าว ที่มาพร้อมกลยุทธ์ทางการตลาดแบบครบวงจรเพื่อสร้างการเข้าถึงให้มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณาในรูปแบบซีรี่ย์ มีทั้งหมด 4 ตอน สื่อโฆษณาทางวิทยุ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ และช่องทางดิจิตอล
ต้องยอมรับการตลาดฉบับเครื่องดื่มตราช้าง ที่จับกระแสคนรุ่นใหม่พร้อมผสานไลฟ์สไตล์เข้าไปในการตลาดได้อย่างตรงจุดจนสามารถสร้างปรากฏการณ์ยอดจำนวนคนที่เข้ามามีส่วนร่วมสูงที่สุดนับตั้งแต่ JOOX ได้มีการจัดกิจกรรมในลักษณะของพาร์ทเนอร์ชิพร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ด้วยจำนวนยอดผู้เห็นกิจกรรมมากกว่า 158 ล้านครั้ง และยอดผู้เข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมมากกว่า 327,000 ผู้ใช้งานตลอดระยะเวลาของแคมเปญปัจจุบัน
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,269 วันที่ 11 - 14 มิถุนายน พ.ศ. 2560
สอดคล้องกับข้อมูลของ JOOX ที่ชี้ให้เห็นว่า วงการเพลงทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยกำลังอยู่ในยุค "มิวสิค สตรีมมิ่ง" หรือการฟังเพลงผ่านแอพพลิเคชั่นที่ให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดเพลงได้ฟรีหรือเสียเงิน
ข้อมูลยังระบุว่า คนไทยยุคใหม่นิยมใช้งานผ่านสมาร์ทโฟนสูงถึง 98% ที่สำคัญพฤติกรรมการฟังเพลงของคนไทยนิยมฟังเพลงผ่านมิวสิค แอปพลิเคชั่นและเว็บไซต์ 88% แบ่งเป็นผ่านคอมพิวเตอร์ 61% และสมาร์ทโฟน 65%
จากตัวเลขดังกล่าวส่งผลให้ "เครื่องดื่มตราช้าง" เกิดแนวคิดทางการตลาดรูปแบบ
[caption id="attachment_160309" align="aligncenter" width="503"]
ใหม่ในการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค จึงเกิดเป็นแคมเปญ "#เพลงของเรา" ขึ้น ภายใต้การร่วมมือกับ JOOX มิวสิค สตรีมมิ่ง ที่มาพร้อมกิจกรรม "ฟัง-โหวต-แชร์ เพลงที่คุณและเพื่อนชอบ" เพียงแชร์เพลงในคลังเพลงของ "ช้าง เพลย์ลิสต์" ลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษกับสิทธิ์ในการฟังเพลงผ่าน JOOX ฟรี 7 วัน และแบบวีไอพีฟรีถึง 30 วัน ด้วยต้องการสร้างแบรนด์เอ็นเกตเมนต์ขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือที่เรียกกันติดปากว่ากลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งถือเป็นการผสานไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ต่อยอดจากแนวคิดเรือธงของช้างอย่าง "ช้าง...เติมเต็มคำว่าเพื่อน"
"อัศวิน โรจน์เมธาทวี" ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เล่าว่า พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนกลุ่มมิลเลนเนียลมักจะชอบฟังเพลงแล้วแชร์ต่อให้ผู้อื่นผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บวกกับเพลงและมิวสิค สตรีมมิ่งเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมในยุคปัจจุบันนั่นคือที่มาของกิจกรรมดังกล่าว ที่มาพร้อมกลยุทธ์ทางการตลาดแบบครบวงจรเพื่อสร้างการเข้าถึงให้มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณาในรูปแบบซีรี่ย์ มีทั้งหมด 4 ตอน สื่อโฆษณาทางวิทยุ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ และช่องทางดิจิตอล
ต้องยอมรับการตลาดฉบับเครื่องดื่มตราช้าง ที่จับกระแสคนรุ่นใหม่พร้อมผสานไลฟ์สไตล์เข้าไปในการตลาดได้อย่างตรงจุดจนสามารถสร้างปรากฏการณ์ยอดจำนวนคนที่เข้ามามีส่วนร่วมสูงที่สุดนับตั้งแต่ JOOX ได้มีการจัดกิจกรรมในลักษณะของพาร์ทเนอร์ชิพร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ด้วยจำนวนยอดผู้เห็นกิจกรรมมากกว่า 158 ล้านครั้ง และยอดผู้เข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมมากกว่า 327,000 ผู้ใช้งานตลอดระยะเวลาของแคมเปญปัจจุบัน
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,269 วันที่ 11 - 14 มิถุนายน พ.ศ. 2560
