“โฟร์โมสต์” ชูแผนตลาด 360 องศา บุกตลาดนมพร้อมดื่ม
“โฟร์โมสต์” ปูพรมกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา พร้อมอัดโปรโมชั่นกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค เปิดตัวแคมเปญ “โฟร์โมสต์ ดื่ม...ขยับ...รับสุขภาพดี” แจกนมฟรี 3 ล้านชิ้น
นางสาวพิมจันทร์ วิมุกตานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นม “โฟร์โมสต์” กล่าวว่า จากรายงานผลสำรวจเกี่ยวกับสุขภาวะของคนไทย ที่ได้รับการเปิดเผยจากกรมอนามัย พบว่าคนไทยดื่มนมเฉลี่ยเพียงคนละประมาณ 14 ลิตรต่อปีเท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และทั่วโลก 4 – 7 เท่า ซึ่งทางรัฐบาลกำลังทำสำรวจตัวเลขสถิติการดื่มนมใหม่อยู่ซึ่งคาดว่าจะสูงขึ้นเล็กน้อย ประกอบกับผลวิจัยในโครงการ SEANUTS (South East Asia Nutrition Survey) โครงการสำรวจด้านโภชนาการของเด็กในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่ากว่า 60% ของเด็กไทยขาดสารอาหารที่จำเป็นต่อการพัฒนาและการเจริญเติบโต ทั้งแคลเซียม ธาตุเหล็ก วิตามินเอ และวิตามินซี ซึ่งต่ำกว่ามาตรฐานที่องค์การอนามัยโลกกำหนด โดย 1 ใน 3 ของเด็กไทยยังอยู่ในภาวะขาดวิตามินดี
[caption id="attachment_154859" align="aligncenter" width="334"]
นางสาวพิมจันทร์ วิมุกตานนท์[/caption]
จากสถิติดังกล่าวโฟร์โมสต์ จึงริเริ่มแคมเปญ “โฟร์โมสต์ ดื่ม...ขยับ...รับสุขภาพดี” (Drink.Move.BeStrong) เพื่อรณรงค์ให้คนไทยมีสุขภาพดีจากการดื่มนมโคคุณภาพที่อุดมไปด้วยสารอาหารและคุณค่าทางโภชนาการ ควบคู่กับการออกกำลังกายเพื่อให้ครอบครัวไทยแข็งแรงเต็ม 100%” โดยในปีนี้ โฟร์โมสต์ ร่วมกับบิ๊กซีแจกจ่ายผลิตภัณฑ์นมโฟร์โมสต์ นมโคแท้ 100% รสจืดรวมกว่า 45 ล้านมิลลิลิตร ให้กับคนไทยได้ดื่มแบบฟรีๆ ทั่วประเทศ เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน พร้อมจัดกิจกรรมในรูปแบบเอ็ดดูเทนเม้นท์ ที่สร้างความสนุกเน้นย้ำถึงสาระอันเป็นประโยชน์เกี่ยวกับการดื่มนม และการออกกำลังกาย เนื่องใน “วันดื่มนมโลก” (World Milk Day) ที่องค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (The Food and Agriculture Organization : FAO) กำหนดให้มีขึ้นในวันที่ 1 มิถุนายนของทุกปี
นอกจากนี้ยังวางแผนกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อสร้างการรับรู้เรื่องผลิตภัณฑ์นมโฟร์โมสต์ที่พร้อมกับจัดกิจกรรมให้ความรู้กับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ซึ่งประกอบด้วยกลุ่มเด็กและเยาวชนผ่านกิจกรรมสคูลทัวร์ที่เน้นส่งเสริมให้เด็กๆ ออกกำลังกาย และได้รับรู้ถึงประโยชน์จากการบริโภคนม การเวิร์คช้อปให้ความรู้คุณแม่เกี่ยวกับประโยชน์ของนมคุณภาพ โฟร์โมสต์ตั้งเป้าภายในสิ้นปีนี้จะสามารถแจกผลิตภัณฑ์นมตัวอย่างให้กับกลุ่มผู้บริโภคมากถึงกว่า 3 ล้านชิ้นทั่วประเทศ
ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 2 หมื่นล้านบาท โดยในปีนี้คาดการณ์ว่าตลาดนมพร้อมดื่มยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี ซึ่งโฟร์โมสต์มั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้จะสามารถเติบโตได้อีกอย่างต่อเนื่อง จากปัจจัยสนับสนุนในด้านต่างๆ ทั้งการทำการตลาดผ่านสื่อโฆษณาทุกช่องทาง การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายตลอดทั้งปี ทั้งนี้ในปัจจุบันผลิตภัณฑ์นมภายใต้แบรนด์โฟร์โมสต์ ประกอบไปด้วยนมหลากหลายชนิด ที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ทั้งนมยูเอชที (UHT) ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด และนมพาสเจอร์ไรส์ (Pasteurized Milk)”
นางสาวพิมจันทร์ วิมุกตานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นม “โฟร์โมสต์” กล่าวว่า จากรายงานผลสำรวจเกี่ยวกับสุขภาวะของคนไทย ที่ได้รับการเปิดเผยจากกรมอนามัย พบว่าคนไทยดื่มนมเฉลี่ยเพียงคนละประมาณ 14 ลิตรต่อปีเท่านั้น ซึ่งต่ำกว่าประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และทั่วโลก 4 – 7 เท่า ซึ่งทางรัฐบาลกำลังทำสำรวจตัวเลขสถิติการดื่มนมใหม่อยู่ซึ่งคาดว่าจะสูงขึ้นเล็กน้อย ประกอบกับผลวิจัยในโครงการ SEANUTS (South East Asia Nutrition Survey) โครงการสำรวจด้านโภชนาการของเด็กในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่ากว่า 60% ของเด็กไทยขาดสารอาหารที่จำเป็นต่อการพัฒนาและการเจริญเติบโต ทั้งแคลเซียม ธาตุเหล็ก วิตามินเอ และวิตามินซี ซึ่งต่ำกว่ามาตรฐานที่องค์การอนามัยโลกกำหนด โดย 1 ใน 3 ของเด็กไทยยังอยู่ในภาวะขาดวิตามินดี
[caption id="attachment_154859" align="aligncenter" width="334"]
จากสถิติดังกล่าวโฟร์โมสต์ จึงริเริ่มแคมเปญ “โฟร์โมสต์ ดื่ม...ขยับ...รับสุขภาพดี” (Drink.Move.BeStrong) เพื่อรณรงค์ให้คนไทยมีสุขภาพดีจากการดื่มนมโคคุณภาพที่อุดมไปด้วยสารอาหารและคุณค่าทางโภชนาการ ควบคู่กับการออกกำลังกายเพื่อให้ครอบครัวไทยแข็งแรงเต็ม 100%” โดยในปีนี้ โฟร์โมสต์ ร่วมกับบิ๊กซีแจกจ่ายผลิตภัณฑ์นมโฟร์โมสต์ นมโคแท้ 100% รสจืดรวมกว่า 45 ล้านมิลลิลิตร ให้กับคนไทยได้ดื่มแบบฟรีๆ ทั่วประเทศ เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน พร้อมจัดกิจกรรมในรูปแบบเอ็ดดูเทนเม้นท์ ที่สร้างความสนุกเน้นย้ำถึงสาระอันเป็นประโยชน์เกี่ยวกับการดื่มนม และการออกกำลังกาย เนื่องใน “วันดื่มนมโลก” (World Milk Day) ที่องค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (The Food and Agriculture Organization : FAO) กำหนดให้มีขึ้นในวันที่ 1 มิถุนายนของทุกปี
นอกจากนี้ยังวางแผนกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อสร้างการรับรู้เรื่องผลิตภัณฑ์นมโฟร์โมสต์ที่พร้อมกับจัดกิจกรรมให้ความรู้กับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ซึ่งประกอบด้วยกลุ่มเด็กและเยาวชนผ่านกิจกรรมสคูลทัวร์ที่เน้นส่งเสริมให้เด็กๆ ออกกำลังกาย และได้รับรู้ถึงประโยชน์จากการบริโภคนม การเวิร์คช้อปให้ความรู้คุณแม่เกี่ยวกับประโยชน์ของนมคุณภาพ โฟร์โมสต์ตั้งเป้าภายในสิ้นปีนี้จะสามารถแจกผลิตภัณฑ์นมตัวอย่างให้กับกลุ่มผู้บริโภคมากถึงกว่า 3 ล้านชิ้นทั่วประเทศ
