“ทิปโก้” แตกไลน์เครื่องดื่มใหม่รุก ตลาดสปอร์ตดริ้งค์

ตลาดรวมเครื่องดื่มสปอร์ตดริ้งค์ 6,000 ล้านบาทคึกคัก “ทิปโก้” ทุ่ม 80 ล้านส่ง “ทิปโก้ เวฟ” ตีตลาด หวังชิงแชร์กลุ่มผู้รักสุขภาพ ชอบออกกำลังกาย คาดปีแรกกวาดแชร์ 15-20% ก่อนขึ้นผู้นำใน 3-5 ปี

 



นายกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท  ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด(มหาชน)  เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริ้งค์ซึ่งมีมูลค่ารวมราว 6,000 ล้านบาท มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยพบว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมามีการเติบโต 10-15%  จากกระแสนิยมของผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มที่รักสุขภาพ และชอบออกกำลังกาย ส่งผลให้มีผู้เล่นใหม่ๆ เกิดขึ้น



กิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย

เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาด ล่าสุดบริษัทได้พัฒนาและเปิดตัวทิปโก้ เวฟ (Tipco WAVE) จำนวน 2 รสชาติ ได้แก่ รสออริจินอล และ  ออเร้จน์ออกวางจำหน่ายตามร้านสะดวกซื้อ  สถานที่ออกกำลังกาย เช่น ฟิตเนส สนามกีฬา สวนสาธารณะ เป็นต้น โดยมีกลุ่มเป้าหมายอายุ 20-50 ปีที่รักสุขภาพ และชอบออกกำลังกาย

ด้านกลยุทธ์การทำตลาด บริษัทใช้เงินกว่า 80 ล้านบาทในการทำกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา  ผ่านทางอะเบิฟ เดอะ ไลน์ โดยสื่อหลักจะเป็นภาพยนตร์โฆษณาผ่านทางโทรทัศน์ และ Online Film  และบีโลว์ เดอะ ไลน์ อาทิ การจัดโรดโชว์  การแจกสินค้าตัวอย่าง ฯลฯ  และการทำกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) ส่งเสริมและสนับสนุนด้านกีฬาทั้งหน่วยงานภาครัฐและเอกชน เช่น นักวิ่ง นักปั่น และฟิตเนส เป็นต้น โดยบริษัทตั้งเป้าหมายที่จะผลักดันให้ทิปโก้ เวฟ  มีส่วนแบ่งตลาด 15-20 % ในตลาดสปอร์ตดริ้งค์ กลุ่มโมเดิร์น และก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดสปอร์ตดริ๊งค์จากธรรมชาติใน 3-5 ปีนี้

สำหรับตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริ้งค์ ปัจจุบันแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่ 1.กลุ่มคลาสสิก คือสินค้าที่บรรจุขวดแก้ว ขนาดเล็ก เน้นเกลือแร่ราคาไม่เกิน 15 บาท มีสัดส่วน 85%และ 2.กลุ่มโมเดิร์น  คือกลุ่มที่ได้รับความสนใจจากผู้เล่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ เป็นสินค้าที่บรรจุขวด PET ขนาดใหญ่ราคามากกว่า 15 บาท มีสัดส่วน 15%