จุฬาฯเตรียมประกาศผลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 วันที่ 22 ก.พ.นี้
รศ. ม.ล. สาวิกา อุณหนันท์ หัวหน้าโครงการวิจัย คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดเผยว่า จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จะประกาศผล สุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016) ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์จาก 6 อุตสาหกรรมได้แก่ ยานยนต์และพลังงาน, เครื่องดื่ม, อาหารและของว่าง , ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน, ร้านอาหารที่มีสาขาและบริการทางการเงิน, ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี นับเป็นการสำรวจแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครั้งยิ่งใหญ่ที่ครบทุกมิติ ทั้งความตระหนักในแบรนด์ (Awareness), ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Preference), การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage) และภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ (Image) จากการสำรวจ 12,000 ตัวอย่างครอบคลุมทั่วประเทศ กำหนดประกาศผลและมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016) ในวันพุธที่ 22 กุมภาพันธ์ศกนี้ ณ โรงละครเคแบงก์สยามพิฆเนศ ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน โดยมี ศ.ดร บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ให้เกียรติเป็นประธานมอบรางวัล
ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ การประกาศผลสุดยอดแบรนด์ทรงพลัง ซึ่งกำหนดจัดขึ้นทุก 2 ปี โดยครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 3 มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งนับเป็นเรื่องที่สำคัญยิ่ง ที่จะช่วยให้ผู้พัฒนาแบรนด์สามารถเข้าใจถึงศักยภาพและกำหนดทิศทางในการพัฒนาแบรนด์ ตลอดจนประเมินความคุ้มค่าของการลงทุนกับแบรนด์ในด้านต่างๆ ซึ่งการวัดพลังของแบรนด์นั้น จะครอบคลุมทั้ง 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) โดยวัดจากแบรนด์แรกที่ตระหนักถึง, ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Preference) วัดจากความรู้สึกชื่นชมแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นในหมวดผลิตภัณฑ์เดียวกัน, การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage) วัดจากอัตราการใช้ผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ และภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ (Image) โดยจะดูความแตกต่างในด้านภาพลักษณ์ของ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ในด้านต่างๆ
การสำรวจเพื่อวัดแบรนด์ทรงพลังที่สุดในประเทศไทย จัดทำขึ้นระหว่างเดือนเมษายน – ตุลาคมที่ผ่านมา โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ผู้บริโภคชาวไทยอายุระหว่าง 18-60 ปี จำนวน 12,000 ตัวอย่าง ครอบคลุมในทุกส่วนของประเทศ แบ่งเป็นกรุงเทพมหานคร 6,000 ตัวอย่าง และอีก 6,000 ตัวอย่างใน 13 จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ นครสวรรค์ อุดรธานี ขอนแก่น อุบลราชธานี นครราชสีมา ราชบุรี เพชรบุรี ระยอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และสงขลา ซึ่งกลุ่มคนที่ทำการสำรวจเหล่านี้ทั้งหมด จะต้องเป็นผู้ตัดสินใจซื้อ และบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ใน 6 ประเภทหลัก 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์
“รางวัลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016) ที่ประกาศผลในวันที่ 22 กุมภาพันธ์นี้ เป็นงานวิจัยที่คณาจารย์ภาควิชาการตลาดได้ร่วมกันทำขึ้น ซึ่งมีความเป็นกลาง น่าเชื่อถือ และเป็นที่ยอมรับทั้งในแวดวงวิชาการและในวงการธุรกิจ แบรนด์ที่ได้รับรางวัลเป็นแบรนด์ที่ประชากรไทย เห็นว่ามีความแข็งแกร่งและทรงพลังที่สุด รางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2016 จึงเป็นรางวัลอันทรงเกียรติและเป็นเครื่องยืนยันว่าแบรนด์ที่ได้รับรางวัลเป็นแบบอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าชื่นชม” รศ. ม.ล.สาวิกา กล่าวปิดท้าย
ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ การประกาศผลสุดยอดแบรนด์ทรงพลัง ซึ่งกำหนดจัดขึ้นทุก 2 ปี โดยครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 3 มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งนับเป็นเรื่องที่สำคัญยิ่ง ที่จะช่วยให้ผู้พัฒนาแบรนด์สามารถเข้าใจถึงศักยภาพและกำหนดทิศทางในการพัฒนาแบรนด์ ตลอดจนประเมินความคุ้มค่าของการลงทุนกับแบรนด์ในด้านต่างๆ ซึ่งการวัดพลังของแบรนด์นั้น จะครอบคลุมทั้ง 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) โดยวัดจากแบรนด์แรกที่ตระหนักถึง, ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Preference) วัดจากความรู้สึกชื่นชมแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นในหมวดผลิตภัณฑ์เดียวกัน, การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage) วัดจากอัตราการใช้ผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ และภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ (Image) โดยจะดูความแตกต่างในด้านภาพลักษณ์ของ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ในด้านต่างๆ
การสำรวจเพื่อวัดแบรนด์ทรงพลังที่สุดในประเทศไทย จัดทำขึ้นระหว่างเดือนเมษายน – ตุลาคมที่ผ่านมา โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ผู้บริโภคชาวไทยอายุระหว่าง 18-60 ปี จำนวน 12,000 ตัวอย่าง ครอบคลุมในทุกส่วนของประเทศ แบ่งเป็นกรุงเทพมหานคร 6,000 ตัวอย่าง และอีก 6,000 ตัวอย่างใน 13 จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ นครสวรรค์ อุดรธานี ขอนแก่น อุบลราชธานี นครราชสีมา ราชบุรี เพชรบุรี ระยอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และสงขลา ซึ่งกลุ่มคนที่ทำการสำรวจเหล่านี้ทั้งหมด จะต้องเป็นผู้ตัดสินใจซื้อ และบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ใน 6 ประเภทหลัก 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์
“รางวัลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016) ที่ประกาศผลในวันที่ 22 กุมภาพันธ์นี้ เป็นงานวิจัยที่คณาจารย์ภาควิชาการตลาดได้ร่วมกันทำขึ้น ซึ่งมีความเป็นกลาง น่าเชื่อถือ และเป็นที่ยอมรับทั้งในแวดวงวิชาการและในวงการธุรกิจ แบรนด์ที่ได้รับรางวัลเป็นแบรนด์ที่ประชากรไทย เห็นว่ามีความแข็งแกร่งและทรงพลังที่สุด รางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2016 จึงเป็นรางวัลอันทรงเกียรติและเป็นเครื่องยืนยันว่าแบรนด์ที่ได้รับรางวัลเป็นแบบอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าชื่นชม” รศ. ม.ล.สาวิกา กล่าวปิดท้าย
