วิลเลจ ทู เดอะเวิลด์ 10 ชุมชนต้นแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง
การส่งเสริมท่องเที่ยวชุมชนให้ประสบความสำเร็จ เป็นโจทย์ที่ท้าทาย เพราะประเทศไทยมีชุมชนท่องเที่ยวหลายร้อยชุมชนแต่ละชุมชนมีศักยภาพและอัตลักษณ์ทางการท่องเที่ยวแตกต่างกันไปซึ่งชุมชนที่มีทรัพยากรธรรมชาติ อย่าง ทะเล น้ำตก เป็นจุดขาย การจะส่งเสริมให้คนไปเที่ยวในชุมชนนั้นๆ ก็ไม่ใช่เรื่องยาก แต่คำถาม คือ แล้วชุมชนที่ไม่มีจุดขายในเรื่องเหล่านี้ จะทำอย่างไรให้คนไปเที่ยวนี่เองจึงทำให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.)ได้ร่วมมือกับพันธมิตรจากหลายภาคส่วน จัดทำโครงการ “Village to The World” กับภารกิจ “ปฏิบัติการเพิ่มมูลค่า ยกระดับท่องเที่ยวชุมชน” อ่านได้จากสัมภาษณ์นายยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)
โฟกัส 10 ชุมชนต้นแบบ
โครงการวิลเลจ ทู เดอะเวิล์ด ผมมองว่าเป็นนวัตกรรมท่องเที่ยวรูปแบบ CSR Outingสำหรับตลาดลูกค้าองค์กร(คอร์ปอเรต)ที่จะเป็นอีกหนึ่งโปรดักต์ของการท่องเที่ยวไทย ซึ่งเกิดจากเรามองว่าในชุมชนที่ไม่มีทรัพยากรแหล่งท่องเที่ยวเป็นตัวดึงดูดใจ เราต้องสร้างการท่องเที่ยวให้กับชุมชน โดยเปลี่ยนการท่องเที่ยวจาก Attraction base เป็น Activity based คือ ไม่ผูกติดกับแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ แต่นำเสนอเรื่องราวของกิจกรรมการเรียนรู้แลกเปลี่ยนประสบการณ์ในชุมชนแทน เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มด้านการท่องเที่ยว ขยายตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆสร้างโอกาสให้ชุมชน มีช่องทางตลาดที่จะหารายได้เพิ่มจากการท่องเที่ยวได้
โดยเราได้คัดเลือก 10 ชุมชนต้นแบบขึ้นมาแบ่งเป็นชุมชนในภาคเหนือ 3 ชุมชน ภาคอีสาน 2 ชุมชน ภาคกลาง 3 ชุมชน และภาคใต้ 2 ชุมชน (ตารางประกอบ)เพื่อสร้างโปรแกรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง ซึ่งเป็นเทรนด์การจัดทริปเอาติ้งของกลุ่มคอร์ปอเรตที่มีแนวโน้มผนวกกิจกรรมซีเอสอาร์ จิตอาสาบำเพ็ญประโยชน์ให้กับสังคม เข้าไปอยู่ในการจัดสัมมนา พักผ่อนประจำปีให้กับพนักงานอยู่แล้ว ซึ่งเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ก็ได้เปิดตัว 10 ซีอีโอ ภาครัฐและ เอกชน เพื่อเป็น ซีอีโอ วิลเลจ แอมบาสซาเดอร์ พร้อมร่วมกับทีมนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยต่างๆ ร่วมกันลงพื้นที่ชุมชน และแข่งขันโปรโมตชุมชน เพื่อโปรโมตให้องค์กรเอกชนไปจัดสัมมนาหรือคอร์ปอเรต ทริป ในชุมชน
“การท่องเที่ยวในชุมชน ส่วนใหญ่ไม่เหมาะกับนักท่องเที่ยวที่เดินทางเที่ยวตัวเอง หรือกลุ่มเอฟไอที ที่จะเดินเข้าไปเที่ยว ขณะที่คนที่ชอบเที่ยวชุมชน ก็ไม่ใช่กลุ่ม Mass แต่เป็น niche market ดังนั้นการเจาะตลาดลูกค้าองค์กร จึงเหมาะกับการท่องเที่ยวในชุมชนมากกว่า”
เปิดตัวชุมชนจัดบิสิเนส แมตชิ่ง
นายยุทธศักดิ์ กล่าวต่อว่า การสร้างโปรแกรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง จะเน้นการนำเอาอัตลักษณ์และวิถีชีวิตในแต่ละชุมชนต้นแบบมาพัฒนาโปรแกรมทัวร์รูปแบบใหม่ เพิ่มรายได้ โดยเน้นกิจกรรมทีม บิวดิ้ง และเวิร์คช็อป เพื่อให้พนักงานในองค์กร ที่มาร่วมซีเอสอาร์ ทริป ได้เรียนรู้ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ในท้องถิ่นได้อย่างลึกซึ้งและสนุกสนาน
เช่น ชุมชนธนาคารต้นไม้ บ้านถ้ำเสือ ก็เปลี่ยนรูปแบบการนั่งฟังบรรยายเรื่องธนาคารต้นไม้ มาเป็นการจัดกิจกรรมลูกเสือเนตรนารี ตะลุยป่า ค้นหาสินทรัพย์ต้นไม้ตามโจทย์ ซึ่งจะให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้เข้าใจเรื่องราวของธนาคารต้นไม้และมูลค่าของต้นไม้ อย่างลึกซึ้ง มากกว่าการนั่งฟังบรรยายอย่างในอดีต หรือ ชุมชนกู่กาสิงห์ จ.ร้อยเอ็ด ก็เปลี่ยนรูปแบบจากการชมการสาธิตทอผ้าไหมของชุมชน เป็นกิจกรรมให้พนักงานในองค์กร แข่งขันกันนำผ้าไหมของชุมชนมาออกแบบดีไซน์ใหม่ และจัดแสดงแฟชั่นโชว์งานออกแบบนั้นๆ ซึ่งจะทำให้พนักงานได้เกิดไอเดียในการนำผ้าไหมมาใช้ในรูปแบบต่างๆ และส่งผลให้สนใจซื้อผ้าไหมของชุมชน
ขณะเดียวกันเรายังระดมผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาธุรกิจท่องเที่ยวชุมชน ร่วมกันยกระดับการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวในชุมชนต้นแบบ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม อาทิ การพัฒนาไกด์ประจำหมู่บ้าน มัคคุเทศก์น้อย การพัฒนาระบบบริหารจัดการโฮมสเตย์ การจัดรูปแบบการจัดอาหาร ภาชนะ บรรยากาศที่เหมาะสมกับชุมชนและยกระดับการให้บริการที่มีมาตรฐาน เป็นต้น
นอกจากนี้ททท. ยังจะจัดงาน วิลเลจ ทู เดอะเวิล์ด ที่ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในวันที่ 19 ธันวาคม 2559 เพื่อเปิดตัว 10 ชุมชมต้นแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง โดยไฮไลต์ของงานคือ กิจกรรมบิสิเนส แมตชิ่ง เพื่อให้วิสาหกิจชุมชนทั้ง 10 แห่ง ได้มีโอกาสนำเสนอขายโปรแกรมคอร์ปอเรต ทริป และแพ็คเกจ ซีเอสอาร์ของชุมชนนั้นๆให้กับผู้บริหารองค์กรเอกชนต่างๆรวมถึงภาครัฐ ที่ททท.เชิญมาร่วมงาน
ดันรายได้ชุมชนละ 1 ล้านบาท
อย่างก็ตามหลังการเปิดตัวโครงการวิลเลจ ทู เดอะเวิล์ดอย่างเป็นทางการในปลายปีนี้เป้าหมายของโครงการนี้ในปีหน้า เรามองถึงการพัฒนาต่อยอด เพิ่มมูลค่า ยกระดับท่องเที่ยวชุมชน ทั้ง 10 ชุมชน ให้นวัตกรรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง นี้จะเป็นผลลัพธ์ต่อเนื่อง ที่ยั่งยืนให้ชุมชน โดยจะดำเนินการใน 4 เรื่อง ได้แก่
1. การสร้างตราสินค้า คุณค่า และมูลค่าเพิ่มทางการท่องเที่ยวของชุมชน 2.ทำให้ชุมชนมีรายได้เพิ่มจากการท่องเที่ยวในรูปแบบคอร์ปอเรต ทริป 3. สร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชน ให้สามารถพึ่งพาตัวเองได้ โดยไม่ต้องรอภาครัฐและ 4.การทำให้เกิดความยั่งยืนทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมในชุมชน โดยตั้งเป้าหมายทางรายได้ ว่าจะสร้างรายได้ให้เกิดขึ้น 1 ล้านบาท่อชุมชนภายในปี2560 จากการพัฒนาต่อยอดโปรแกรมท่องเที่ยวใหม่นี้นั่นเอง
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,219 วันที่ 18-21 ธันวาคม 2559
โฟกัส 10 ชุมชนต้นแบบ
โครงการวิลเลจ ทู เดอะเวิล์ด ผมมองว่าเป็นนวัตกรรมท่องเที่ยวรูปแบบ CSR Outingสำหรับตลาดลูกค้าองค์กร(คอร์ปอเรต)ที่จะเป็นอีกหนึ่งโปรดักต์ของการท่องเที่ยวไทย ซึ่งเกิดจากเรามองว่าในชุมชนที่ไม่มีทรัพยากรแหล่งท่องเที่ยวเป็นตัวดึงดูดใจ เราต้องสร้างการท่องเที่ยวให้กับชุมชน โดยเปลี่ยนการท่องเที่ยวจาก Attraction base เป็น Activity based คือ ไม่ผูกติดกับแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ แต่นำเสนอเรื่องราวของกิจกรรมการเรียนรู้แลกเปลี่ยนประสบการณ์ในชุมชนแทน เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มด้านการท่องเที่ยว ขยายตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆสร้างโอกาสให้ชุมชน มีช่องทางตลาดที่จะหารายได้เพิ่มจากการท่องเที่ยวได้
โดยเราได้คัดเลือก 10 ชุมชนต้นแบบขึ้นมาแบ่งเป็นชุมชนในภาคเหนือ 3 ชุมชน ภาคอีสาน 2 ชุมชน ภาคกลาง 3 ชุมชน และภาคใต้ 2 ชุมชน (ตารางประกอบ)เพื่อสร้างโปรแกรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง ซึ่งเป็นเทรนด์การจัดทริปเอาติ้งของกลุ่มคอร์ปอเรตที่มีแนวโน้มผนวกกิจกรรมซีเอสอาร์ จิตอาสาบำเพ็ญประโยชน์ให้กับสังคม เข้าไปอยู่ในการจัดสัมมนา พักผ่อนประจำปีให้กับพนักงานอยู่แล้ว ซึ่งเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ก็ได้เปิดตัว 10 ซีอีโอ ภาครัฐและ เอกชน เพื่อเป็น ซีอีโอ วิลเลจ แอมบาสซาเดอร์ พร้อมร่วมกับทีมนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยต่างๆ ร่วมกันลงพื้นที่ชุมชน และแข่งขันโปรโมตชุมชน เพื่อโปรโมตให้องค์กรเอกชนไปจัดสัมมนาหรือคอร์ปอเรต ทริป ในชุมชน
“การท่องเที่ยวในชุมชน ส่วนใหญ่ไม่เหมาะกับนักท่องเที่ยวที่เดินทางเที่ยวตัวเอง หรือกลุ่มเอฟไอที ที่จะเดินเข้าไปเที่ยว ขณะที่คนที่ชอบเที่ยวชุมชน ก็ไม่ใช่กลุ่ม Mass แต่เป็น niche market ดังนั้นการเจาะตลาดลูกค้าองค์กร จึงเหมาะกับการท่องเที่ยวในชุมชนมากกว่า”
เปิดตัวชุมชนจัดบิสิเนส แมตชิ่ง
นายยุทธศักดิ์ กล่าวต่อว่า การสร้างโปรแกรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง จะเน้นการนำเอาอัตลักษณ์และวิถีชีวิตในแต่ละชุมชนต้นแบบมาพัฒนาโปรแกรมทัวร์รูปแบบใหม่ เพิ่มรายได้ โดยเน้นกิจกรรมทีม บิวดิ้ง และเวิร์คช็อป เพื่อให้พนักงานในองค์กร ที่มาร่วมซีเอสอาร์ ทริป ได้เรียนรู้ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ในท้องถิ่นได้อย่างลึกซึ้งและสนุกสนาน
เช่น ชุมชนธนาคารต้นไม้ บ้านถ้ำเสือ ก็เปลี่ยนรูปแบบการนั่งฟังบรรยายเรื่องธนาคารต้นไม้ มาเป็นการจัดกิจกรรมลูกเสือเนตรนารี ตะลุยป่า ค้นหาสินทรัพย์ต้นไม้ตามโจทย์ ซึ่งจะให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้เข้าใจเรื่องราวของธนาคารต้นไม้และมูลค่าของต้นไม้ อย่างลึกซึ้ง มากกว่าการนั่งฟังบรรยายอย่างในอดีต หรือ ชุมชนกู่กาสิงห์ จ.ร้อยเอ็ด ก็เปลี่ยนรูปแบบจากการชมการสาธิตทอผ้าไหมของชุมชน เป็นกิจกรรมให้พนักงานในองค์กร แข่งขันกันนำผ้าไหมของชุมชนมาออกแบบดีไซน์ใหม่ และจัดแสดงแฟชั่นโชว์งานออกแบบนั้นๆ ซึ่งจะทำให้พนักงานได้เกิดไอเดียในการนำผ้าไหมมาใช้ในรูปแบบต่างๆ และส่งผลให้สนใจซื้อผ้าไหมของชุมชน
นอกจากนี้ททท. ยังจะจัดงาน วิลเลจ ทู เดอะเวิล์ด ที่ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในวันที่ 19 ธันวาคม 2559 เพื่อเปิดตัว 10 ชุมชมต้นแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง โดยไฮไลต์ของงานคือ กิจกรรมบิสิเนส แมตชิ่ง เพื่อให้วิสาหกิจชุมชนทั้ง 10 แห่ง ได้มีโอกาสนำเสนอขายโปรแกรมคอร์ปอเรต ทริป และแพ็คเกจ ซีเอสอาร์ของชุมชนนั้นๆให้กับผู้บริหารองค์กรเอกชนต่างๆรวมถึงภาครัฐ ที่ททท.เชิญมาร่วมงาน
ดันรายได้ชุมชนละ 1 ล้านบาท
อย่างก็ตามหลังการเปิดตัวโครงการวิลเลจ ทู เดอะเวิล์ดอย่างเป็นทางการในปลายปีนี้เป้าหมายของโครงการนี้ในปีหน้า เรามองถึงการพัฒนาต่อยอด เพิ่มมูลค่า ยกระดับท่องเที่ยวชุมชน ทั้ง 10 ชุมชน ให้นวัตกรรมท่องเที่ยวรูปแบบซีเอสอาร์ เอาติ้ง นี้จะเป็นผลลัพธ์ต่อเนื่อง ที่ยั่งยืนให้ชุมชน โดยจะดำเนินการใน 4 เรื่อง ได้แก่
1. การสร้างตราสินค้า คุณค่า และมูลค่าเพิ่มทางการท่องเที่ยวของชุมชน 2.ทำให้ชุมชนมีรายได้เพิ่มจากการท่องเที่ยวในรูปแบบคอร์ปอเรต ทริป 3. สร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชน ให้สามารถพึ่งพาตัวเองได้ โดยไม่ต้องรอภาครัฐและ 4.การทำให้เกิดความยั่งยืนทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมในชุมชน โดยตั้งเป้าหมายทางรายได้ ว่าจะสร้างรายได้ให้เกิดขึ้น 1 ล้านบาท่อชุมชนภายในปี2560 จากการพัฒนาต่อยอดโปรแกรมท่องเที่ยวใหม่นี้นั่นเอง
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,219 วันที่ 18-21 ธันวาคม 2559
