‘ไมเร็กซ์’กางแผนรุกเครื่องครัวปี60
ตลาดเครื่องครัวคึกคัก "ไมเร็กซ์"กางแผนปี 60 ทุ่มงบกว่า 40 ล้าน ดันแบรนด์ครองตลาดบน-ล่าง มั่นใจครองส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 20% ใน 5 ปี
นายโจเซฟ เคซี โล กรรมการและผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องครัว ภายใต้แบรนด์ Anolon, Circulon, Meyer และ Prestige เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องครัวในเมืองไทยปีนี้มีการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 5% สวนกระแสเศรษฐกิจโดยรวม โดยปัจจุบันบริษัท มีส่วนแบ่งตลาดราว 10% หรือมียอดขายประมาณ 800 ล้านบาท ทำให้ในปีหน้าบริษัทมีแผนรุกตลาดเพิ่มขึ้น โดยเตรียมใช้งบการตลาดกว่า 40 ล้านบาท เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายทั้งในระดับบน กลางและล่าง
เครื่องครัวแต่ละแบรนด์จะมีโพสิชั่นนิ่งและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน คือ Anolon เครื่องครัวคุณภาพสูงเรียบหรู สำหรับการใช้งานที่ยาวนานด้วยวัสดุที่ดี เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้าระดับบน Circulon เครื่องครัวที่เน้นดีไซน์โดดเด่น และนวัตกรรม Hi-Low Wave Innovation เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ Meyer เครื่องครัวซึ่งเหมาะสำหรับคนทั่วไป เน้นการใช้สอยในชีวิตประจำวัน ราคาจึงสมเหตุสมผล และ Prestige อุปกรณ์เครื่องครัวสแตนเลส อาทิ หม้ออัดแรงดัน, มีด รวมทั้งเครื่องมือและอุปกรณ์ต่างๆ เป็นต้น
"แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องครัวในปีหน้ายังคงมีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากการขยายการเจริญเติบโตของโครงการบ้านและคอนโดมิเนียมส่งผลดีต่อตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องครัว ในครัวขนาดเล็กอย่างมาก ในอนาคตบริษัทจึงเน้นการพัฒนารูปแบบใหม่ๆ ที่มีความสามารถในการทำหน้าที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ซึ่งแนวโน้มของผู้บริโภคยังคงให้ความสนใจกับแบรนด์ต่างประเทศมาก โดยบริษัทได้วางเป้าหมายใน 5 ปีข้างหน้าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทเป็น 20% ได้อย่างแน่นอน"
อย่างไรก็ดีการเลือกซื้อสินค้าเครื่องครัว พบว่าผู้บริโภคจะคำนึงถึงเรื่องของคุณภาพ คุณสมบัติ และดีไซน์เป็นหลัก นอกจากนี้ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เครื่องครัวได้กลายเป็นส่วนหนึ่ง ของการตกแต่งบ้านและครัวอีกด้วย การแข่งขันส่วนใหญ่ในตลาดนี้จึงยังคงมาจากแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ ที่เน้นไปที่ความหลากหลายและการใช้ประโยชน์ ควบคู่ไปกับดีไซน์ เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว เช่น สินค้าที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักษ์สุขภาพ ดังนั้นในปีหน้าเชื่อว่าการแข่งขันในตลาดเครื่องครัวเมืองไทย ยังจะรุนแรงเช่นเดิม
ปัจจุบันไมเร็กซ์ ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม ไมย์เออร์ กรุ๊ป มีฐานการผลิตอยู่ 3 แห่ง ได้แก่ประเทศอิตาลี จีน และประเทศไทย ซึ่งฐานการผลิตในประเทศไทยเป็นฐานการผลิตที่ใหญ่ที่สุดของไมย์เออร์กรุ๊ป จากกำลังการผลิตของบริษัทกว่า 100 สายการผลิต ทั้งเครื่องครัวอลูมิเนียมเคลือบผิวลื่นนอนสติ๊กที่ทำให้อาหารไม่ติดพื้นผิว, เครื่องครัวฮาร์ดอะโนไดซ์ และเครื่องครัวสแตนเลส โดยส่งออกไปยังต่างประเทศกว่า 30 ประเทศทั่วโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา, อังกฤษ, แคนาดา, ออสเตรเลีย, ญี่ปุ่น, ตะวันออกกลาง ฯลฯ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,219 วันที่ 18-21 ธันวาคม 2559
นายโจเซฟ เคซี โล กรรมการและผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องครัว ภายใต้แบรนด์ Anolon, Circulon, Meyer และ Prestige เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องครัวในเมืองไทยปีนี้มีการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 5% สวนกระแสเศรษฐกิจโดยรวม โดยปัจจุบันบริษัท มีส่วนแบ่งตลาดราว 10% หรือมียอดขายประมาณ 800 ล้านบาท ทำให้ในปีหน้าบริษัทมีแผนรุกตลาดเพิ่มขึ้น โดยเตรียมใช้งบการตลาดกว่า 40 ล้านบาท เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายทั้งในระดับบน กลางและล่าง
เครื่องครัวแต่ละแบรนด์จะมีโพสิชั่นนิ่งและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน คือ Anolon เครื่องครัวคุณภาพสูงเรียบหรู สำหรับการใช้งานที่ยาวนานด้วยวัสดุที่ดี เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้าระดับบน Circulon เครื่องครัวที่เน้นดีไซน์โดดเด่น และนวัตกรรม Hi-Low Wave Innovation เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ Meyer เครื่องครัวซึ่งเหมาะสำหรับคนทั่วไป เน้นการใช้สอยในชีวิตประจำวัน ราคาจึงสมเหตุสมผล และ Prestige อุปกรณ์เครื่องครัวสแตนเลส อาทิ หม้ออัดแรงดัน, มีด รวมทั้งเครื่องมือและอุปกรณ์ต่างๆ เป็นต้น
"แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องครัวในปีหน้ายังคงมีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากการขยายการเจริญเติบโตของโครงการบ้านและคอนโดมิเนียมส่งผลดีต่อตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องครัว ในครัวขนาดเล็กอย่างมาก ในอนาคตบริษัทจึงเน้นการพัฒนารูปแบบใหม่ๆ ที่มีความสามารถในการทำหน้าที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ซึ่งแนวโน้มของผู้บริโภคยังคงให้ความสนใจกับแบรนด์ต่างประเทศมาก โดยบริษัทได้วางเป้าหมายใน 5 ปีข้างหน้าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทเป็น 20% ได้อย่างแน่นอน"
อย่างไรก็ดีการเลือกซื้อสินค้าเครื่องครัว พบว่าผู้บริโภคจะคำนึงถึงเรื่องของคุณภาพ คุณสมบัติ และดีไซน์เป็นหลัก นอกจากนี้ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เครื่องครัวได้กลายเป็นส่วนหนึ่ง ของการตกแต่งบ้านและครัวอีกด้วย การแข่งขันส่วนใหญ่ในตลาดนี้จึงยังคงมาจากแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ ที่เน้นไปที่ความหลากหลายและการใช้ประโยชน์ ควบคู่ไปกับดีไซน์ เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว เช่น สินค้าที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้รักษ์สุขภาพ ดังนั้นในปีหน้าเชื่อว่าการแข่งขันในตลาดเครื่องครัวเมืองไทย ยังจะรุนแรงเช่นเดิม
ปัจจุบันไมเร็กซ์ ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม ไมย์เออร์ กรุ๊ป มีฐานการผลิตอยู่ 3 แห่ง ได้แก่ประเทศอิตาลี จีน และประเทศไทย ซึ่งฐานการผลิตในประเทศไทยเป็นฐานการผลิตที่ใหญ่ที่สุดของไมย์เออร์กรุ๊ป จากกำลังการผลิตของบริษัทกว่า 100 สายการผลิต ทั้งเครื่องครัวอลูมิเนียมเคลือบผิวลื่นนอนสติ๊กที่ทำให้อาหารไม่ติดพื้นผิว, เครื่องครัวฮาร์ดอะโนไดซ์ และเครื่องครัวสแตนเลส โดยส่งออกไปยังต่างประเทศกว่า 30 ประเทศทั่วโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา, อังกฤษ, แคนาดา, ออสเตรเลีย, ญี่ปุ่น, ตะวันออกกลาง ฯลฯ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,219 วันที่ 18-21 ธันวาคม 2559
