‘เชอร์แมน’ คลอดลำโพงหูฟังรับสมาร์ทโฟนโต
“เชอร์แมน” สบช่องคนไทยแห่ฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนพุ่ง90% ลอนช์ลำโพงหูฟังพกพารุกหนักไตรมาส 4 จับตลาดคนรุ่นใหม่อายุ18-30ปี โหมสร้างแบรนด์ผ่านกิจกรรมออนกราวน์ในโมเดิร์นเทรด ตัวแทนขายกว่า 100 รายหวังขยายฐานระดับอำเภอ ตำบล เล็งเพิ่มสัดส่วนตลาดต่างประเทศเป็น 10% หลังปูพรมครบ CLMV
นายเอกพล กิตติรัตนาภินันท์ ประธานกรรมการ บริษัท นิคอนไทยเซลล์ แอนด์ เซอร์วิส จำกัด ผู้ผลิตเครื่องเสียง “เชอร์แมน” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ในช่วงไตรมาส4 นี้ บริษัทจะรุกตลาดผลิตภัณฑ์หูฟัง ลำโพงที่มีขนาดเล็กลง กะทัดรัดสามารถพกพาได้ง่ายสะดวกสบาย เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 18-30 ปีกว่า 90% ที่หันมานิยมฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนมากขึ้น ดังนั้นสิ่งที่บริษัทเน้นเจาะตลาดคือพัฒนาลำโพงและหูฟังที่มีขนาดเล็กกะทัดรัดออกมารุกตลาด เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ให้มากที่สุด
ล่าสุดได้เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลำโพงรุ่นใหม่ 2 รุ่นขนาดเล็กออกมารุกตลาดในช่วงนี้ ได่แก่ 1. ลำโพงบลูทูธขนาดเล็กประมาณ 1 ฝ่ามือ เหมาะสำหรับพกพาและมีหูฟังเพื่อเชื่อมต่อสมาร์ทโฟน และ 2.ลำโพงบลูทูธขนาดพกพา เพื่อฟังเพลงนอกสถานที่ไม่ว่าจะเป็นการไปเที่ยว ปิ๊กนิก หรือยังสถานที่ต่างๆที่ต้องการเชื่อมต่อลำโพงเพื่อใช้งานทันที สามารถเชื่อมต่อได้ทั้ง ยูเอสบีการ์ด สายเอวี หรือบลูทูธ ซึ่งทั้งสองรุ่นมีราคาตั้งแต่ 1,000-3,000 บาท
ทั้งนี้ปัจจุบันกลุ่มสินค้าที่บริษัทมีการทำตลาดอยู่ ได้แก่ ลำโพง และลำโพงที่มีแอมป์ขยายเสียงในตัว รวมถึงลำโพงกลางแจ้ง เครื่องขยายเสียง ชุดโฮมเธียเตอร์ และไมโครโฟน รวมกว่า 40 รายการ มีโรงงานผลิตและประกอบที่จังหวัดสมุทรสาคร มีกำลังการผลิต 5,000 เครื่องต่อวัน ขณะที่กลุ่มสินค้าลำโพงขนาดเล็กประกอบไปด้วย กลุ่มเฮดโฟนก็จะยังมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และกลุ่มหูฟังอินเอียร์ ที่เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคในช่องทางฟิตเนส กลุ่มคนชื่นชอบแฟชั่นหรือต้องการฟังเพลงที่มีคุนภาพแบบไม่มีเสียงรบกวน
นายเอกพล กล่าวเพิ่มเติมถึงกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสื่อสารตัวแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายว่า นับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการกิจกรรม ณ จุดขาย (ออน กราวน์) ในช่องทางต่างๆทั้งโมเดิร์นเทรดและช่องทางดีลเลอร์ที่ปัจจุบันมีกว่า 100 รายทั่วประเทศ โดยจะขยายการสร้างแบรนด์ไปยังร้านขนาดเล็กในตัวอำเภอ ตำบลในต่างจังหวัดมากขึ้น ผ่านตัวแทนจำหน่ายที่บริษัทมีอยู่ พร้อมกันนี้ยังเตรียมทำตลาดเพิ่มเติมในช่องทางออนไลน์และช่องทางทีวีเพื่อสร้างแบรนด์ให้รู้จักมากยิ่งขึ้น
“เพื่อเป็นการรองรับความต้องการในช่วงปีใหม่นี้ เรามีแผนในการนำผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงขนาดเล็กในกลุ่มพรีเมี่ยม มาจัดโปรโมชันต้อนรับปีใหม่ เพื่อให้คนไทยได้ซื้อหาเป็นของขวัญของฝากในช่วงดังกล่าว เบื้องต้นอยู่ระหว่างการพิจารณาแผนงานอยู่”
สำหรับในส่วนของตลาดต่างประเทศหลังจากเข้าไปทำตลาดแล้วในประเทศกัมพูชาและลาวในรูปแบบของตัวแทนจำหน่าย ขณะทีในส่วนของตลาดเมียมาร์และเวียดนามหลังจากมีการเข้าไปเจรจาร่วมกับตัวแทนเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา เบื้องต้นคาดการณ์ว่าจะสามารถนำสินค้าเข้าไปทำตลาดได้ในช่วงเดือนธันวาคมปีนี้ โดยปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนยอดขายมาจากตลาดต่างประเทศ 10%
“ต้องยอมรับว่าลาวและกัมพูชามีรูปแบบวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่คล้ายคลึงคนไทย และมองว่าสินค้าจากประเทศไทยคือสินค้าที่ดีและมีคุณภาพ ซึ่งก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ขณะที่ประเทศอื่นๆก็อยู่ในระหว่างการศึกษาตลาด โดยมีเป้าหมายคือการพัฒนาแบรนด์เชอร์แมน ให้เป็นแบรนด์เครื่องเสียงของคนไทย ที่มีคุณภาพคู่คนไทย และเติบโตสร้างชื่อเสียงให้แบรนด์ไทยออกสู่ระดับสากลต่อไป”
อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายการเติบโตต่อปีเฉลี่ย 5-10% ต่อปี (เม.ย.59-มี.ค.60) โดยปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายหลักมาจากช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลักที่ 80% ตัวแทนจำหน่ายหรือดีลเลอร์ 20% ซึ่งตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไปบริษัทจะโฟกัสช่องทางการทำหน่ายไปยังตัวแทนจำหน่ายมากยิ่งขึ้นโดยวางเป้าหมายปรับสัดส่วนเป็น 50:50 ในทั้ง 2 ช่องทาง
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,205 วันที่ 30 ตุลาคม - 2 พฤศจิกายน 2559
นายเอกพล กิตติรัตนาภินันท์ ประธานกรรมการ บริษัท นิคอนไทยเซลล์ แอนด์ เซอร์วิส จำกัด ผู้ผลิตเครื่องเสียง “เชอร์แมน” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ในช่วงไตรมาส4 นี้ บริษัทจะรุกตลาดผลิตภัณฑ์หูฟัง ลำโพงที่มีขนาดเล็กลง กะทัดรัดสามารถพกพาได้ง่ายสะดวกสบาย เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 18-30 ปีกว่า 90% ที่หันมานิยมฟังเพลงผ่านสมาร์ทโฟนมากขึ้น ดังนั้นสิ่งที่บริษัทเน้นเจาะตลาดคือพัฒนาลำโพงและหูฟังที่มีขนาดเล็กกะทัดรัดออกมารุกตลาด เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ให้มากที่สุด
ล่าสุดได้เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลำโพงรุ่นใหม่ 2 รุ่นขนาดเล็กออกมารุกตลาดในช่วงนี้ ได่แก่ 1. ลำโพงบลูทูธขนาดเล็กประมาณ 1 ฝ่ามือ เหมาะสำหรับพกพาและมีหูฟังเพื่อเชื่อมต่อสมาร์ทโฟน และ 2.ลำโพงบลูทูธขนาดพกพา เพื่อฟังเพลงนอกสถานที่ไม่ว่าจะเป็นการไปเที่ยว ปิ๊กนิก หรือยังสถานที่ต่างๆที่ต้องการเชื่อมต่อลำโพงเพื่อใช้งานทันที สามารถเชื่อมต่อได้ทั้ง ยูเอสบีการ์ด สายเอวี หรือบลูทูธ ซึ่งทั้งสองรุ่นมีราคาตั้งแต่ 1,000-3,000 บาท
ทั้งนี้ปัจจุบันกลุ่มสินค้าที่บริษัทมีการทำตลาดอยู่ ได้แก่ ลำโพง และลำโพงที่มีแอมป์ขยายเสียงในตัว รวมถึงลำโพงกลางแจ้ง เครื่องขยายเสียง ชุดโฮมเธียเตอร์ และไมโครโฟน รวมกว่า 40 รายการ มีโรงงานผลิตและประกอบที่จังหวัดสมุทรสาคร มีกำลังการผลิต 5,000 เครื่องต่อวัน ขณะที่กลุ่มสินค้าลำโพงขนาดเล็กประกอบไปด้วย กลุ่มเฮดโฟนก็จะยังมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และกลุ่มหูฟังอินเอียร์ ที่เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคในช่องทางฟิตเนส กลุ่มคนชื่นชอบแฟชั่นหรือต้องการฟังเพลงที่มีคุนภาพแบบไม่มีเสียงรบกวน
นายเอกพล กล่าวเพิ่มเติมถึงกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสื่อสารตัวแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายว่า นับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการกิจกรรม ณ จุดขาย (ออน กราวน์) ในช่องทางต่างๆทั้งโมเดิร์นเทรดและช่องทางดีลเลอร์ที่ปัจจุบันมีกว่า 100 รายทั่วประเทศ โดยจะขยายการสร้างแบรนด์ไปยังร้านขนาดเล็กในตัวอำเภอ ตำบลในต่างจังหวัดมากขึ้น ผ่านตัวแทนจำหน่ายที่บริษัทมีอยู่ พร้อมกันนี้ยังเตรียมทำตลาดเพิ่มเติมในช่องทางออนไลน์และช่องทางทีวีเพื่อสร้างแบรนด์ให้รู้จักมากยิ่งขึ้น
“เพื่อเป็นการรองรับความต้องการในช่วงปีใหม่นี้ เรามีแผนในการนำผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงขนาดเล็กในกลุ่มพรีเมี่ยม มาจัดโปรโมชันต้อนรับปีใหม่ เพื่อให้คนไทยได้ซื้อหาเป็นของขวัญของฝากในช่วงดังกล่าว เบื้องต้นอยู่ระหว่างการพิจารณาแผนงานอยู่”
สำหรับในส่วนของตลาดต่างประเทศหลังจากเข้าไปทำตลาดแล้วในประเทศกัมพูชาและลาวในรูปแบบของตัวแทนจำหน่าย ขณะทีในส่วนของตลาดเมียมาร์และเวียดนามหลังจากมีการเข้าไปเจรจาร่วมกับตัวแทนเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา เบื้องต้นคาดการณ์ว่าจะสามารถนำสินค้าเข้าไปทำตลาดได้ในช่วงเดือนธันวาคมปีนี้ โดยปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนยอดขายมาจากตลาดต่างประเทศ 10%
“ต้องยอมรับว่าลาวและกัมพูชามีรูปแบบวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่คล้ายคลึงคนไทย และมองว่าสินค้าจากประเทศไทยคือสินค้าที่ดีและมีคุณภาพ ซึ่งก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ขณะที่ประเทศอื่นๆก็อยู่ในระหว่างการศึกษาตลาด โดยมีเป้าหมายคือการพัฒนาแบรนด์เชอร์แมน ให้เป็นแบรนด์เครื่องเสียงของคนไทย ที่มีคุณภาพคู่คนไทย และเติบโตสร้างชื่อเสียงให้แบรนด์ไทยออกสู่ระดับสากลต่อไป”
อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายการเติบโตต่อปีเฉลี่ย 5-10% ต่อปี (เม.ย.59-มี.ค.60) โดยปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขายหลักมาจากช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลักที่ 80% ตัวแทนจำหน่ายหรือดีลเลอร์ 20% ซึ่งตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไปบริษัทจะโฟกัสช่องทางการทำหน่ายไปยังตัวแทนจำหน่ายมากยิ่งขึ้นโดยวางเป้าหมายปรับสัดส่วนเป็น 50:50 ในทั้ง 2 ช่องทาง
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,205 วันที่ 30 ตุลาคม - 2 พฤศจิกายน 2559
