iQIYI ดึง AI ลดต้นทุนผลิตหนัง 70-90% เร่งเปลี่ยนโมเดลคอนเทนต์

iQIYI แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์จากจีน เดินหน้าปรับรูปแบบการผลิตคอนเทนต์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ล่าสุดวันที่ 23 กันยายน 2569 บริษัทเปิดตัวตัวอย่าง “Immortals Over Mortal Love” ซีรีส์ไฮบริด AI แบบหลายซีซันเรื่องแรกของบริษัท ซึ่งผสานเทคโนโลยี AI เข้ากับการแสดงของนักแสดงจริง โดยผลิตทั้งเรื่องผ่าน NadouPro แพลตฟอร์มการผลิตระดับสตูดิโอของ iQIYI

AI ดันประสิทธิภาพผลิตหนัง-ลดต้นทุน

iQIYI ระบุว่า “Immortals Over Mortal Love” มีทั้งหมด 3 ซีซัน โดยซีซันแรกมีกำหนดออกอากาศในไตรมาส 4 ปี 2569 จำนวน 16 ตอน ตอนละประมาณ 20 นาที การผลิตทั้งเรื่องผ่าน NadouPro สะท้อนการนำ AI เข้ามาอยู่ในกระบวนการผลิตคอนเทนต์ระดับเรื่องยาว ไม่ได้จำกัดเฉพาะการทดลองสร้างภาพหรือวิดีโอสั้น

กง อวี่ ผู้ก่อตั้ง กรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร iQIYI ระบุว่า การใช้ NadouPro ช่วยให้บริษัทปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุน ขณะที่ AI กำลังเข้ามาช่วยทั้งการผลิตไลฟ์แอ็กชันระดับพรีเมียม ขยายขอบเขตของคอนเทนต์ AIGC แบบเรื่องยาว และเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างคอนเทนต์โดยรวม

สำหรับคอนเทนต์ที่เหมาะกับการผลิตด้วย AIGC สามารถ ลดต้นทุนการผลิตและระยะเวลาการผลิตลง 70-90% เมื่อเทียบกับวิธีการผลิตแบบดั้งเดิม

NadouPro จากเครื่องมือ AI สู่ระบบผลิตคอนเทนต์

iQIYI วาง NadouPro ให้เป็นแพลตฟอร์มการผลิตระดับสตูดิโอที่ใช้ทั้งโมเดล AI สาธารณะและโมเดลที่บริษัทนำมาใช้งานเอง โดยนำองค์ความรู้ด้านการผลิตวิดีโอเรื่องยาวมาพัฒนาเป็น AI Agents และเชื่อมเข้ากับทรัพย์สินทางปัญญา สินทรัพย์ดิจิทัล และชุมชนครีเอเตอร์ของบริษัท

ปัจจุบัน NadouPro ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การสร้างคอนเทนต์ แต่ขยายไปสู่ระบบนิเวศสำหรับครีเอเตอร์ ตั้งแต่ Talent Hub, Commissions Marketplace, Digital Asset Marketplace และ Script Marketplace เพื่อเชื่อมกระบวนการตั้งแต่การสร้างคอนเทนต์ไปจนถึงการสร้างรายได้

iQIYI ระบุว่า NadouPro มีสินทรัพย์ดิจิทัลมากกว่า 1,600 รายการ สินทรัพย์เสียง 150 รายการ และทรัพย์สินทางปัญญา 6,600 รายการ ซึ่งบริษัทมองว่าจะช่วยให้ครีเอเตอร์ลดขั้นตอนจากการพัฒนาไอเดียไปสู่ผลงานสำเร็จและการสร้างมูลค่าทางธุรกิจ

AI เปลี่ยนโครงสร้างต้นทุนการผลิต

ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับกลยุทธ์ที่ iQIYI ประกาศในผลประกอบการไตรมาส 2/2569 ซึ่งบริษัทระบุว่าเดินหน้าใช้ AI อย่างเต็มรูปแบบเพื่อเสริมระบบนิเวศด้านคอนเทนต์และเพิ่มประสิทธิภาพทางการเงิน โดยในไตรมาสดังกล่าว iQIYI มีต้นทุนคอนเทนต์ 3.82 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ต้นทุนรวมของรายได้อยู่ที่ 5.25 พันล้านหยวน ลดลง 1%

นอกจากการผลิต AIGC โดยตรง iQIYI ยังนำ AI ไปเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการผลิตแบบไลฟ์แอ็กชัน โดยผู้บริหารยกตัวอย่างการใช้ AI กับรายการ Her Prime ซีซัน 2 ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพงาน Rough Cut ได้ประมาณ 10 เท่าเมื่อเทียบกับวิธีดั้งเดิม

ดังนั้น ทิศทางของ iQIYI จึงไม่ได้มุ่งให้ AI เข้ามาแทนที่การผลิตภาพยนตร์แบบเดิมทั้งหมด แต่เป็นการนำ AI เข้ามาช่วยลดขั้นตอน ลดระยะเวลาการทำงาน และปรับโครงสร้างต้นทุนในส่วนของคอนเทนต์ที่เหมาะสม พร้อมขยายการผลิต AIGC จากช่วงทดลองไปสู่การผลิตคอนเทนต์เรื่องยาวในระดับธุรกิจ