ตลาดสมาร์ทวอทช์โลกไตรมาส 2 ปี 2026 หดตัว 4% ครั้งแรกในรอบปี
ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกไตรมาส 2 ปี 2026 มียอดจัดส่งลดลง 4% หลังวงจรเปลี่ยนเครื่องยาวขึ้นและตลาดรุ่นพื้นฐานหดตัว ขณะที่จีนครองสัดส่วนยอดจัดส่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 38% ขณะที่ Huawei นำตลาดส่วนแบ่ง 21.8% และ Apple เติบโต 14%
KEY
POINTS
- ตลาดสมาร์ทวอทช์โลกในไตรมาส 2 ปี 2026 หดตัวลง 4% ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบปี มีสาเหตุจากวงจรการเปลี่ยนเครื่องที่ยาวนานขึ้นและความต้องการรุ่นพื้นฐานที่ลดลง
- แม้ตลาดโดยรวมจะหดตัว แต่ Huawei ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ขณะที่ Apple (อันดับ 2) มีอัตราการเติบโตสูงสุดในกลุ่มผู้นำที่ 14%
- Xiaomi เป็นแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุด โดยยอดจัดส่งลดลง 38% ในทางตรงกันข้าม Garmin กลับเติบโตสวนกระแสตลาดได้ 11%
- ตลาดจีนยังคงเป็นตลาดหลักที่สำคัญ โดยมีสัดส่วนยอดจัดส่งสูงถึง 38% ของทั่วโลก และเติบโตขึ้น 7% สวนทางกับภาพรวมของตลาดโลก
Counterpoint Research เปิดเผยรายงานตลาดสมาร์ทวอทช์โลกประจำไตรมาส 2 ปี 2026 พบว่า ยอดจัดส่งโดยรวมลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน นับเป็นการหดตัวครั้งแรกในรอบ 1 ปี สะท้อนแรงกดดันจากวงจรการเปลี่ยนเครื่องของผู้บริโภคที่ยาวนานขึ้น รวมถึงความต้องการสมาร์ทวอทช์ระดับพื้นฐานที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง
จีนยังคงเป็นตลาดสำคัญของอุตสาหกรรมสมาร์ทวอทช์ โดยมีสัดส่วนสูงถึง 38% ของยอดจัดส่งทั่วโลก ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ขณะที่ยอดจัดส่งภายในประเทศเพิ่มขึ้น 7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็นอัตราการเติบโตสูงสุดอันดับ 2 รองจากตลาดอเมริกาเหนือ
เมื่อพิจารณาส่วนแบ่งตลาดรายแบรนด์ Huawei ยังคงครองอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 21.8% เพิ่มขึ้นจาก 20.8% ในไตรมาส 2 ปี 2025 ส่วนยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 1% โดยเกือบ 80% ของยอดจัดส่งสมาร์ทวอทช์ Huawei มาจากตลาดจีน สะท้อนฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งของบริษัทในประเทศ
Apple
อยู่ในอันดับ 2 และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน จาก 17% ในไตรมาส 2 ปี 2025 เป็น 20.1% ในไตรมาส 2 ปี 2026 ขณะที่ยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 14% นับเป็นอัตราการเติบโตสูงที่สุดในกลุ่ม 5 แบรนด์ชั้นนำของโลก
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของ Apple ได้แก่ Apple Watch Series 11 และ Apple Watch SE 3 ซึ่งมียอดจัดส่งรวมกันมากกว่า 80% ของยอดจัดส่ง Apple Watch ทั่วโลก แสดงให้เห็นถึงการตอบรับของตลาดทั้งในกลุ่มสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียมและรุ่นที่เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างขึ้น
imoo
มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 7.7% เป็น 7.8% แม้ยอดจัดส่งจะลดลง 3%
Xiaomi
เผชิญแรงกดดันมากที่สุดในกลุ่มแบรนด์ชั้นนำ โดยยอดจัดส่งลดลง 38% ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดลดลงจาก 9.5% เหลือ 6.1%
Garmin
สามารถเติบโตได้ท่ามกลางภาวะตลาดหดตัว โดยยอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 11% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มจาก 4.9% เป็น 5.6% ส่วนผู้ผลิตรายอื่นมีส่วนแบ่งรวมลดลงจาก 40.2% เหลือ 38.5% และมียอดจัดส่งลดลง 8%
Counterpoint Research ประเมินว่า วงจรการเปลี่ยนสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียมจะยังคงยาวนานขึ้น ขณะที่ตลาดสมาร์ทวอทช์ระดับพื้นฐานมีแนวโน้มหดตัวต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดจัดส่งสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกตลอดปี 2026 อาจขยายตัวเพียงประมาณ 1%
อย่างไรก็ตาม การพัฒนาคุณสมบัติใหม่ โดยเฉพาะ Edge AI ระบบตรวจวัดความดันโลหิต และเทคโนโลยีตรวจระดับน้ำตาลในเลือดแบบไม่ต้องเจาะ อาจช่วยกระตุ้นความต้องการเปลี่ยนเครื่องรอบใหม่ในอนาคต โดยคาดว่าตลาดสมาร์ทวอทช์โลกจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี หรือ CAGR ประมาณ 3% จนถึงปี 2030
