Apple ครองแชมป์ตลาดสมาร์ทวอทช์โลกไตรมาสแรก ปี 69 โต 21%

ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกยังคงส่งสัญญาณฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องในปี 2569 โดยข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกในไตรมาส 1 ปี 2569 เติบโต 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY) สานต่อแนวโน้มการฟื้นตัวที่เริ่มเห็นชัดมาตั้งแต่ปี 2568

ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันตลาดมาจากความต้องการฟังก์ชันติดตามสุขภาพของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการวัดอัตราการเต้นของหัวใจ การติดตามคุณภาพการนอน การตรวจวัดระดับออกซิเจนในเลือด รวมถึงฟีเจอร์ด้านสุขภาพเชิงป้องกันที่ผู้ผลิตรายใหญ่ต่างเร่งพัฒนา

อีกแรงสนับสนุนสำคัญมาจากการฟื้นตัวของตลาดจีน ซึ่งได้รับอานิสงส์จากมาตรการกระตุ้นการบริโภคสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของภาครัฐ และการเติบโตของผู้ผลิตท้องถิ่น ส่งผลให้ตลาดสมาร์ทวอทช์โลกกลับมาขยายตัวได้อีกครั้งหลังผ่านช่วงชะลอตัวในปีก่อนหน้า

Apple ยึดเบอร์หนึ่ง โตแรงสุดในกลุ่มผู้นำ

ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่า Apple ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทวอทช์โลกด้วยส่วนแบ่งตลาด 23% ในไตรมาสแรกของปี 2569 เพิ่มขึ้นจาก 20% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน พร้อมทำอัตราการเติบโตของยอดจัดส่งถึง 21% เมื่อเทียบกับปีก่อน ถือเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มผู้ผลิต 10 อันดับแรกของโลก

ขณะที่ Huawei รั้งอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 17% เพิ่มขึ้นจาก 16% และมียอดจัดส่งเติบโต 12% ตามมาด้วย Xiaomi ที่มีส่วนแบ่งตลาด 10% และเติบโต 9% ส่วน Imoo ครองส่วนแบ่งตลาด 7% พร้อมอัตราการเติบโต 2%

ด้าน Samsung เผชิญแรงกดดันจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 5% จาก 7% ในปีก่อน และมียอดจัดส่งหดตัวถึง 28% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่กลุ่มผู้ผลิตรายอื่นรวมกันมีส่วนแบ่งตลาด 38% ลดลงจาก 40%

แรงหนุนสำคัญของ Apple มาจากการเปิดตัว Apple Watch SE 3 และการอัปเกรดฟีเจอร์ด้านสุขภาพในผลิตภัณฑ์รุ่นต่าง ๆ ซึ่งตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น

จากภาพรวมตลาดพบว่า Apple ยังคงรักษาความแข็งแกร่งในกลุ่มสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียม แม้การแข่งขันจากผู้ผลิตจีนจะทวีความเข้มข้นมากขึ้นในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะ Huawei และ Xiaomi ที่สามารถขยายฐานผู้ใช้ได้ต่อเนื่องจากการพัฒนาฟังก์ชันสุขภาพและการเชื่อมต่ออุปกรณ์ภายในระบบนิเวศของตนเอง

จีนกลับมาโต 15% จากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ

อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดโลกคือการฟื้นตัวของตลาดจีน ซึ่งมียอดจัดส่งสมาร์ทวอทช์เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ปัจจัยหนุนมาจากนโยบายสนับสนุนการบริโภคอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของรัฐบาลจีน รวมถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ท้องถิ่น โดยเฉพาะ Huawei ที่ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทวอทช์ในจีนราว 40%

Huawei ได้รับอานิสงส์จากการพัฒนาฟังก์ชันสุขภาพ การเชื่อมโยงอุปกรณ์ภายในระบบนิเวศ (Ecosystem) ของแบรนด์ และมาตรการเงินอุดหนุนจากภาครัฐที่ช่วยกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคภายในประเทศ

นักวิเคราะห์มองว่าความสำเร็จของผู้ผลิตจีนไม่ได้จำกัดอยู่เพียงตลาดภายในประเทศ แต่ยังเริ่มส่งผลต่อการแข่งขันในตลาดโลก โดยเฉพาะในกลุ่มสมาร์ทวอทช์ระดับกลางถึงระดับพรีเมียมที่มีการนำ AI และเซ็นเซอร์สุขภาพขั้นสูงเข้ามาเป็นจุดขายมากขึ้น

ตลาดพรีเมียมโต ดันราคาขายเฉลี่ยเพิ่ม

Counterpoint Research ระบุว่า ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกในไตรมาสแรกปี 2569 เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนแนวโน้มที่ผู้บริโภคหันมาเลือกใช้อุปกรณ์ระดับพรีเมียมมากขึ้น

ผู้ผลิตหลายรายแข่งขันกันพัฒนาเซ็นเซอร์รุ่นใหม่ ฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และระบบติดตามสุขภาพที่มีความแม่นยำสูงขึ้น เพื่อสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และเพิ่มมูลค่าให้กับอุปกรณ์

แนวโน้มดังกล่าวส่งผลให้ผู้ผลิตสามารถผลักดันราคาสินค้าได้สูงขึ้น ขณะที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพื่อแลกกับความสามารถด้านสุขภาพและการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม

จับตา AI และสุขภาพเป็นหัวใจการแข่งขัน

นักวิเคราะห์มองว่า ในระยะต่อไป ความสามารถด้าน AI และเทคโนโลยีสุขภาพจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขันของอุตสาหกรรมสมาร์ทวอทช์ โดยเฉพาะการวิเคราะห์ข้อมูลสุขภาพเชิงลึก การแจ้งเตือนความเสี่ยงด้านสุขภาพแบบเรียลไทม์ และการเชื่อมต่อกับบริการทางการแพทย์

แม้ตลาดเทคโนโลยียังเผชิญความไม่แน่นอนจากภาวะเศรษฐกิจโลกและข้อจำกัดด้านซัพพลายเชน โดยเฉพาะตลาดหน่วยความจำ (Memory) แต่ Counterpoint ประเมินว่าตลาดสมาร์ทวอทช์จะได้รับผลกระทบน้อยกว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคประเภทอื่น เนื่องจากกระแสความต้องการด้านสุขภาพยังคงเป็นแรงสนับสนุนหลักของตลาดในระยะยาว และจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมในช่วงหลายปีข้างหน้า