เตือน Apple ขึ้นราคา iPhone 18 Pro เสี่ยงฉุดยอดขาย-กดดันหุ้น
KeyBanc Capital Markets คาด Apple อาจขึ้นราคา iPhone 18 Pro และ Pro Max หวั่นกระทบยอดขาย ขณะที่ยอดผลิต iPhone 18 ช่วงปลายปี 2569–ต้นปี 2570 อาจลดเหลือ 80 ล้านเครื่อง
KEY
POINTS
- นักวิเคราะห์จาก KeyBanc Capital Markets เตือนว่าการที่ Apple อาจขึ้นราคา iPhone 18 Pro เพื่อรับมือกับต้นทุนที่สูงขึ้น อาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อยอดขายและราคาหุ้น
- มีการคาดการณ์ว่า iPhone 18 Pro อาจปรับราคาขึ้น 150 ดอลลาร์ และรุ่น Pro Max อาจปรับขึ้น 200 ดอลลาร์
- KeyBanc ให้คำแนะนำ "Underweight" (น่าลงทุนน้อยกว่าตลาด) แก่หุ้น Apple โดยชี้ว่าในอดีตราคาหุ้นมักปรับตัวลงในช่วงเปิดตัว iPhone ใหม่
KeyBanc Capital Markets เตือนงานเปิดตัว iPhone ของ Apple วันที่ 9 กันยายน 2569 อาจกลายเป็นปัจจัยลบต่อหุ้น หากบริษัทตัดสินใจปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์เพื่อรับมือแรงกดดันด้านต้นทุนและอัตรากำไรขั้นต้น โดยนักลงทุนอาจจับตาผลกระทบต่อความต้องการซื้อและยอดขายมากขึ้น
รายงานวิจัยของ KeyBanc ระบุว่า Apple มีทางเลือกในการรับมือกับแรงกดดันด้านอัตรากำไร ทั้งการปรับขึ้นราคาในวงกว้างเพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งอาจกระทบยอดขายเครื่องและสร้างแรงกระแทกต่อผู้บริโภคจากราคาที่สูงขึ้น หรือเลือกปรับขึ้นราคาเฉพาะบางรุ่น
ปัจจัยดังกล่าวอาจทำให้ตลาดจับตาอัตรากำไรของ Apple อย่างใกล้ชิด และเพิ่มความเป็นไปได้ที่บริษัทจะต้องปรับขึ้นราคาเพิ่มเติมในอนาคต
iPhone 18 Pro อาจขึ้นราคา 150 ดอลลาร์
KeyBanc คาดการณ์ว่า iPhone 18 Pro อาจปรับขึ้นราคา 150 ดอลลาร์สหรัฐ (4,875 บาท) มาอยู่ที่ 1,249 ดอลลาร์สหรัฐ (40,593 บาท) ขณะที่ iPhone 18 Pro Max อาจเพิ่มขึ้น 200 ดอลลาร์สหรัฐ (6,500 บาท) เป็น 1,399 ดอลลาร์สหรัฐ (45,468 บาท)
สำหรับ iPhone รุ่นจอพับที่คาดว่าจะใช้ชื่อ “iPhone Ultra” KeyBanc ประเมินราคาเริ่มต้นที่ 2,199 ดอลลาร์สหรัฐ (71,468 บาท)
ด้านยอดผลิต iPhone 18 ทุกรุ่น KeyBanc คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 80 ล้านเครื่องในไตรมาส 4 ของปีงบประมาณ 2569 และไตรมาส 1 ของปีงบประมาณ 2570 ลดลงจากประมาณ 91 ล้านเครื่องในช่วงเดียวกันของปีก่อน
สาเหตุหลักมาจากการไม่มี iPhone 18 รุ่นเริ่มต้นในช่วงดังกล่าวของรอบผลิตภัณฑ์ ขณะที่ราคาที่สูงขึ้นและสัดส่วนผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น คาดว่าจะช่วยชดเชยผลกระทบจากยอดผลิตที่ลดลงได้บางส่วน
หุ้น Apple เสี่ยงอ่อนตัววันเปิดตัว
KeyBanc ยังคงคำแนะนำหุ้น Apple ที่ระดับ “Underweight” พร้อมราคาเป้าหมาย 250 ดอลลาร์สหรัฐ (8,125 บาท) ขณะที่ราคาหุ้นอยู่ที่ 324.96 ดอลลาร์สหรัฐ (10,561 บาท) ณ เวลาที่รายงานเผยแพร่
ทั้งนี้ KeyBanc ยังอ้างถึงสถิติในอดีตที่พบว่า หุ้น Apple มีแนวโน้มอ่อนตัวในช่วงการเปิดตัว iPhone โดยตลอด 5 ปีที่ผ่านมา หุ้นปรับลดลงเฉลี่ย 0.72% ในวันเปิดตัวและลดลงเฉลี่ย 1.22% หลังผ่านไป 5 วันทำการ
Apple เตรียมจัดงานเปิดตัวภายใต้ชื่อ “Surprise and shine” วันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 10.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก ซึ่งตรงกับช่วงค่ำของวันที่ 9 กันยายนตามเวลาไทย
ที่มา Macrumors
