ครีเอเตอร์หน้าใหม่หนาว YouTube เพิ่มเกณฑ์ปั๊มยอดวิว 2 เท่า ถึงได้เงิน

YouTube ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ YouTube Partner Program (YPP) ซึ่งถือเป็นการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2018 หลังแพลตฟอร์มมีครีเอเตอร์เข้าร่วมโครงการมากกว่า 3 ล้านรายทั่วโลก

บริษัทระบุว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อให้ YPP ยังสามารถแข่งขันในเศรษฐกิจครีเอเตอร์ และสร้างแรงจูงใจให้กับครีเอเตอร์ที่มีการผลิตคอนเทนต์และสร้าง Engagement อย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าในปี 2027 จำนวนเงินที่ YouTube จ่ายให้ครีเอเตอร์โดยรวมจะสูงกว่าปี 2026

ขยาย Premium Lite เพิ่มช่องทางรายได้ครีเอเตอร์

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงสำคัญ คือการขยายบริการ YouTube Premium Lite ไปยังทุกประเทศที่มีบริการ YouTube Premium

สมาชิก Premium Lite จะสามารถรับชมคอนเทนต์ส่วนใหญ่แบบไม่มีโฆษณาคั่น รวมถึงรองรับการรับชมแบบออฟไลน์และการเล่นเบื้องหลัง

YouTube จะจัดสรรรายได้ค่าสมาชิกสุทธิเข้าสู่กองรายได้สำหรับครีเอเตอร์ตามประเภทบริการ โดย Premium จะจัดสรร 30% ขณะที่ Premium Lite จะจัดสรร 60%

รายได้ดังกล่าวจะถูกกระจายให้ครีเอเตอร์ตามระยะเวลาการรับชมและจำนวนวิวของสมาชิก ก่อนแบ่งรายได้ให้ครีเอเตอร์ในอัตรา 55% สำหรับวิดีโอแบบ Long-form และ 45% สำหรับ Shorts

YouTube ระบุว่า โดยเฉลี่ยแล้ว การที่ผู้ใช้สมัครสมาชิก Premium สามารถสร้างรายได้ให้พาร์ตเนอร์สูงกว่าการรับชมคอนเทนต์ที่มีโฆษณา

Shorts ต้องแตะ 10 ล้านวิว ถึงรับส่วนแบ่งรายได้

อีกประเด็นที่กระทบครีเอเตอร์โดยตรง คือการปรับระบบแบ่งรายได้จาก YouTube Shorts

ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 ครีเอเตอร์ที่จะมีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาและค่าสมาชิกของ Shorts จะต้องมียอดรับชม Shorts ที่ผ่านเกณฑ์อย่างน้อย 10 ล้านวิวภายใน 90 วัน

อย่างไรก็ตาม หากช่องมีจำนวนวิวต่ำกว่าเกณฑ์ดังกล่าว ช่องจะยังคงสถานะอยู่ใน YPP และยังสามารถสร้างรายได้จากวิดีโอ Long-form ได้ตามปกติ

ส่วนรายได้จาก Shorts จะกลับมาเปิดให้อัตโนมัติ หากช่องสามารถทำยอดวิวกลับมาเกิน 10 ล้านวิวภายในกรอบ 90 วันได้อีกครั้ง

YouTube ระบุว่า ครีเอเตอร์ที่ปัจจุบันสามารถสร้างรายได้จาก Shorts ในระดับสูงอยู่แล้ว มีแนวโน้มได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่มากนัก

เพิ่มโบนัส Shopping-Brand Deal ดันรายได้ทางเลือก

ขณะเดียวกัน YouTube เตรียมเพิ่มช่องทางรายได้นอกเหนือจากโฆษณา เพื่อไม่ให้โมเดลรายได้ของครีเอเตอร์ขึ้นอยู่กับ Ad Revenue เพียงอย่างเดียว

สำหรับช่องที่มียอด Shorts ต่ำกว่า 10 ล้านวิว บริษัทเตรียมเปิดตัวโปรแกรม Incentive ใหม่ เช่น โบนัสจาก YouTube Shopping สิทธิประโยชน์จากการทำ Brand Deals รวมถึงรางวัลสำหรับครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างหรือผลักดันเทรนด์บนแพลตฟอร์ม

รายละเอียดของโปรแกรมดังกล่าวจะประกาศเพิ่มเติมในระยะต่อไป

ครีเอเตอร์ใหม่เจอเกณฑ์ YPP สูงขึ้น

YouTube ยังเตรียมปรับเกณฑ์สำหรับครีเอเตอร์รายใหม่ที่ต้องการสมัคร YPP เพื่อรับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาและ Premium

ภายใต้เกณฑ์ใหม่ ผู้สมัครจะต้องมีคุณสมบัติอย่างใดอย่างหนึ่ง ได้แก่

• มีเวลาในการรับชมที่ผ่านเกณฑ์อย่างน้อย 8,000 ชั่วโมงภายใน 365 วัน
• หรือมียอดรับชม Shorts ที่ผ่านเกณฑ์อย่างน้อย 20 ล้านวิวภายใน 90 วัน

YouTube ยืนยันว่า เกณฑ์ใหม่นี้จะใช้กับ ครีเอเตอร์รายใหม่เท่านั้น และจะไม่กระทบช่องที่อยู่ใน YPP แล้ว

ส่วนเกณฑ์สำหรับบริการ Fan Funding และผลิตภัณฑ์ด้าน Shopping จะยังคงเดิม

YouTube Shorts โต 2 แสนล้านวิวต่อวัน

การปรับเกณฑ์ดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการเติบโตของการรับชมวิดีโอบนแพลตฟอร์ม โดย YouTube ระบุว่า ปัจจุบัน Shorts มียอดรับชมมากกว่า 200,000 ล้านวิวต่อวัน

ขณะเดียวกัน การรับชม YouTube ผ่านหน้าจอทีวีทั่วโลกมีระยะเวลารวมมากกว่า 1,000 ล้านชั่วโมงต่อวัน สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ชมจากแพลตฟอร์มบนสมาร์ทโฟนไปสู่การรับชมผ่านจอขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น

การปรับ YPP รอบนี้จึงสะท้อนทิศทางของ YouTube ที่ต้องการผลักดันให้ครีเอเตอร์สร้างฐานผู้ชมและ Engagement ในระดับที่สูงขึ้น ขณะเดียวกันก็พยายามกระจายโมเดลรายได้ออกจากโฆษณาไปสู่ Subscription, Shopping และ Brand Partnership มากขึ้น

ครีเอเตอร์สามารถตรวจสอบและลงนามยอมรับเงื่อนไขใหม่ผ่าน YouTube Studio โดยข้อกำหนดใหม่จะเริ่มมีผลตั้งแต่ 1 กุมภาพันธ์ 2570 เป็นต้นไป