ทำไม?”เอไอเอส-เคแบงก์”
ดึง”แบล็กพิงค์”
เป็นพรีเซ็นเตอร์
คอลัมน์ Move On
โดย: คนท้ายซอย
สาวกบลิ๊งค์ ฮือฮากันหนักมากเมื่อ เคแบงก์ หรือ ธนาคารกสิกรไทย ของเสี่ยปั้น(บัณฑูร ล่ำซำ) ทุ่มงบก้อนโตดึงเกริล์กรุ๊ป “BLACKPINK” จากค่าย วายจี เอนเตอร์เทนเม้นท์มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
เคแบงก์ ถือฤกษ์วันที่ 13 พ.ย.ออนแอร์โฆษณาในช่องทางทวิตเตอร์ @KBank Live ภายใต้คอนเซ็ป #แค่เชื่อก็เป็นได้ มียอดวิวในยูทูปถึง 5 ล้านวิว เลยทีเดียว
ที่สำคัญไปกว่านั้น เคแบงก์ ได้ติดบิลบอร์ด “BLACKPINK” บางสาขา โดยเฉพาะสาขาสยามสแควร์ บรรดาสาวกบลิ๊งค์ จับกลุ่มถ่ายภาพเกริ์ลกรุ๊ปเก็บไว้เป็นที่ระลึก
หลังเคแบงก์ดึง “BLACKPINK”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ทวิตเตอร์@KBank Live มีผู้ติดตาม 23,921 และมีผู้ที่กำลังติดตามอยู่ที่ 242,531 คน
ต้องบอกว่าการทำตลาดผ่าน “ทวิตเตอร์ “ เอไอเอส หรือ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้ หลังดึง”เป๊ก ผลิตโชค” ที่มีกลุ่มแฟนคลับในประเทศไทยสูงสุด ยกทัพเข้าไปติดตามทวิตเตอร์ @AIS_Thailand เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และ สำทับด้วย “แบมแบม” และ “ลิซ่า แบล็กพิ้งค์ “ พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด จำนวนคนติดตามอยู่ที่ 262,963 คน
ผลลัพธ์ของการใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 12 คนของ เอไอเอส ถือว่าคุ้ม เพราะแบรนด์มีความทันสมัย วัดได้จากงานฉลองครบรอบ 30 ปี ของ เอไอเอส เมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา งานวันนั้นสยามพารากอน แทบแตก
ที่สำคัญเมื่อพลิกดูผลประกอบการเก้าเดือนของ เอไอเอส รายได้รวม 133,969 ล้านบาท กำไรสุทธิ 24,019 ล้านบาท จำนวนผู้ใช้บริการอยู่ที่ 41.6 ล้านราย
ผลสำเร็จที่ เอไอเอส ใช้ดารา นักร้อง และ นักแสดงเป็นพรีเซ็นเตอร์ น่าจะสะท้อนไปถึง เคแบงก์ ที่ต้องสร้างแบรนด์ให้เข้มแข็ง มีความทันสมัย
ดังนั้นในเมื่อยืนหนึ่งในกลุ่มธนาคารถ้าจะทำทั้งทีต้องทำให้ “ปัง”นั่นจึงเป็นที่มาที่ เคแบงก์ ใช้เงิน 30 กว่าล้านดึง”BACKPINK”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อเจาะกลุ่มนิวเจน
เหตุผลที่จับกลุ่มนิวเจน นางสาวขัตติยา อินทรวิชัย กรรมการผู้จัดการ ธนาคาร กสิกรไทย จำกัด(มหาชน)เปิดเผยว่า กลุ่มนิวเจนมีอายุ 15-25 ปี มีจำนวนกว่า 10 ล้านคน ซึ่งเป็นกลุ่มที่คุ้นเคยกับการใช้เทคโนโลยี เติบโตมาในโลกที่อยู่ในช่วงของการเปลี่ยนผันเข้าสู่เศรษฐกิจยุคใหม่(New Economy)เป็นกลุ่มพลังที่ธนาคารกสิกรไทยมองเห็นศักยภาพการเติบโตที่จะเป็นกลุ่มลูกค้าสำคัญของธนาคารในอนาคตและต้องการมีส่วนร่วมในการผลักดันให้กลุ่มนิวเจนเหล่านี้ได้มีโอกาสเติมเต็มความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ในชีวิตยุคดิจิทัลได้อย่างเต็มที่คอนเซปต์ #แค่เชื่อก็เป็นได้ เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มต้นจากความเชื่อในตัวเอง มุ่งมั่น ทุ่มเท พิสูจน์ความสามารถของตนเองจนสามารถประสบความสำเร็จอย่างที่ตั้งใจ
ในเบื้องต้น ธนาคาร เตรียมออกและเปิดรับสมัครบัตรเดบิต KBankxBLACKPINK Collection ตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่ 21 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป ที่ธนาคารกสิกรไทยทุกสาขา หรือสมัครผ่าน K PLUS พร้อมตั้งเป้ายอดบัตรจำนวน 1 ล้านใบ
แค่ “ลิซ่า” คนเดียวมีคนติดตามใน IG ถึง 27 ล้านคนทั่วโลก ถ้ารวมคนติดตามเกริล์กรุ๊ปทั้งวงไม่รู้อีกกี่สิบล้านคน
เชื่อว่าเป้ายอดบัตรเดบิตจำนวน 1 ล้านใบไม่ไกลเกินเอื้อมสำหรับ “เคแบงก์”