เอ็มบัปเป้สิ้นสุดสัญญาไนกี้ หลังร่วมงานนาน 20 ปี เซ็นดีลใหม่ On รุกตลาดฟุตบอล

ไนกี้ตัดสินใจไม่ต่อสัญญากับ คีลิยัน เอ็มบัปเป้ หลังสัญญาสิ้นสุดในเดือนกรกฎาคม ขณะที่ On บรรลุข้อตกลงคว้าตัวซูเปอร์สตาร์ลูกหนังฝรั่งเศส ถือเป็นการเซ็นสัญญานักฟุตบอลครั้งแรกของแบรนด์สวิส ขณะที่ไนกี้เดินหน้าปรับกลยุทธ์ท่ามกลางยอดขายที่ชะลอตัวและความยากลำบากในตลาดจีน

รายงานระบุว่า คีลิยัน เอ็มบัปเป้ ดาวรุ่งวงการฟุตบอลฝรั่งเศส เซ็นสัญญารับรองสินค้าใหม่กับ On หลังจากไนกี้ตัดสินใจไม่ต่อสัญญากับซูเปอร์สตาร์ระดับนานาชาติรายนี้ แหล่งข่าวที่ทราบเรื่องดังกล่าวเปิดเผยกับ CNBC

ก่อนหน้านี้ในวันศุกร์ที่ผ่านมา บริษัท On ผู้ผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาจากสวิตเซอร์แลนด์ เปิดเผยว่า บริษัทบรรลุข้อตกลงกับเอ็มบัปเป้ ถือเป็นการเซ็นสัญญานักฟุตบอลครั้งแรกของแบรนด์ นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศแต่งตั้ง เธียร์รี อองรี อดีตดาวดังทีมชาติฝรั่งเศส เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล

แหล่งข่าวรายดังกล่าว ซึ่งขอไม่เปิดเผยชื่อเนื่องจากการหารือเป็นการภายใน กล่าวว่า เมื่อสัญญาของเอ็มบัปเป้สิ้นสุดลงในเดือนกรกฎาคม ไนกี้มองว่าบริษัทได้รับประโยชน์จากช่วงเวลาที่ดีที่สุดในอาชีพของเขาแล้ว และตัดสินใจนำงบประมาณสำหรับสัญญารับรองสินค้าไปใช้ในส่วนอื่นแทน โดยเอ็มบัปเป้ซึ่งปัจจุบันอายุ 27 ปี จะมีอายุ 31 ปีเมื่อการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2030 เริ่มต้นขึ้น

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งการปรับครั้งสำคัญของไนกี้ ซึ่งกำลังพยายามสร้างความภักดีต่อแบรนด์และนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ขึ้นมาใหม่ภายใต้การบริหารของ Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยอดขายที่ชะลอตัวของบริษัท โดยเฉพาะปัญหาในจีน มีส่วนทำให้ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวลดลงประมาณ 50% ในช่วงปีที่ผ่านมา

ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญของ On

ขณะเดียวกัน นี่ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญของ On ซึ่งกำลังขยายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากธุรกิจหลักด้านรองเท้าและอุปกรณ์สำหรับการวิ่งมากขึ้น

เอ็มบัปเป้เข้าร่วมกับไนกี้ในปี 2006 ขณะที่เขายังเป็นเด็ก และนับตั้งแต่นั้นมาได้ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงมากที่สุดของโลก ปัจจุบันดาวดังของเรอัล มาดริดรายนี้เป็นผู้ทำประตูสูงสุดตลอดกาลของสโมสรปารีส แซงต์-แชร์กแมง ทีมชาติฝรั่งเศส และฟุตบอลโลกของฟีฟ่า และเขาเคยคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกกับฝรั่งเศสในปี 2018

เอ็มบัปเป้กล่าวในแถลงการณ์ว่า สิ่งที่ดึงดูดให้เขาร่วมงานกับ On คือโอกาสในการสร้างสิ่งใหม่ทั้งหมดขึ้นมา

ผมต้องการนำประสบการณ์และมุมมองของผมเข้ามาใช้กับสิ่งที่เราจะสร้างขึ้น ผลักดันขีดจำกัดของสิ่งที่เป็นไปได้ผ่านนวัตกรรม และยึดมั่นในความสุขของฟุตบอลอยู่เสมอ เรามีความฝันร่วมกัน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

On ต้องการนำมุมมองใหม่มาสู่วงการกีฬาชนิดนี้

เดวิด อัลเลอมันน์ ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ On กล่าวในแถลงการณ์ ว่า ฟุตบอลไม่ต้องการแบรนด์ชุดกีฬาอีกหนึ่งแบรนด์ที่ทำสิ่งเดิม ๆ มากขึ้น ฟุตบอลต้องการแนวคิดใหม่ ๆ และความท้าทายต่อสิ่งที่เป็นไปได้

อย่างไรก็ตามม ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ไนกี้เป็นตัวแทนของนักฟุตบอลชั้นนำของโลกหลายราย รวมถึง เออร์ลิง ฮาลันด์, วินิซิอุส จูเนียร์, อเล็กเซีย ปูเตยาส และแซม เคอร์

ไนกี้อวยพรให้เอ็มบัปเป้ประสบความสำเร็จในแถลงการณ์ ว่า ตลอดเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา ได้แบ่งปันช่วงเวลาที่หล่อหลอมวงการฟุตบอล และเขาเป็นส่วนสำคัญของ Nike Football

เราภาคภูมิใจกับสิ่งที่เราประสบความสำเร็จร่วมกันทั้งในและนอกสนาม ขณะที่เขาก้าวเข้าสู่ช่วงต่อไปของอาชีพ เราขออวยพรให้เขาประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อจากนี้

ในบทวิเคราะห์ของนักวิเคราะห์ที่ประเมินความทะเยอทะยานของ On ในวงการกีฬาโดยเตือนว่า ฟุตบอลเป็นหนึ่งในหมวดธุรกิจที่มีต้นทุนสูงที่สุดในการเข้าสู่ตลาด และความน่าเชื่อถือด้านประสิทธิภาพไม่สามารถซื้อได้ด้วยเงินเพียงอย่างเดียว