เซเว่น ฟ้อง Nike รองเท้า Air Max 95 เลียนแบบสี จี้ศาลสั่งระงับขาย เรียกค่าเสียหาย

สำนักข่าว Straitstimes รายงานว่า เซเว่น อีเลฟเว่น (7-Eleven) ยักษ์ใหญ่ร้านสะดวกซื้อระดับโลก ได้ยื่นฟ้องไนกี้ (Nike) ต่อศาลรัฐบาลกลางในรัฐเท็กซัส โดยกล่าวหาว่า ไนกี้ จงใจออกแบบรองเท้ารุ่นใหม่ Air Max 95 ให้เลียนแบบแถบสีอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อแสวงหาผลประโยชน์จากชื่อเสียงของทางร้าน

ประเด็นความขัดแย้ง 7-Eleven ฟ้อง Nike ปมรองเท้า Air Max 95

ประเด็นความขัดแย้ง คือ เรื่องการออกแบบ และกำหนดการวางจำหน่าย  7-Eleven ได้ยื่นคำฟ้องต่อศาลในเมืองดัลลาส รัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม ระบุว่ารองเท้า Air Max 95 รุ่นที่กำลังจะเปิดตัวของไนกี้ มีการใช้ดีไซน์แถบสามสี ได้แก่ สีส้ม สีเขียว และสีแดง ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าที่ผู้บริโภคจดจำได้ว่าเป็นของเซเว่น อีเลฟเว่น ทางโจทก์ชี้ว่าการออกแบบนี้เป็นการ "เลียนแบบที่ทำให้เกิดความสับสน" และอาจเข้าข่ายละเมิดเครื่องหมายการค้า

นอกจากเรื่องสีแล้ว กำหนดการวางจำหน่ายยังเป็นประเด็นสำคัญ โดยไนกี้ มีแผนจะวางขายรองเท้ารุ่นนี้ในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันที่รู้จักกันในชื่อ "7-Eleven Day" ซึ่งเป็นวันที่เซเว่น อีเลฟเว่น จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายประจำปีและแจกเครื่องดื่ม "สเลอปี้" (Slurpee) ฟรีทั่วสหรัฐฯ

เซเว่น อีเลฟเว่น ระบุว่า นี่คือความพยายามของไนกี้ในการใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นและการรับรู้แบรนด์ของพวกเขาอย่างชัดเจน ทำให้บริษัทมองว่าการเปิดตัวสินค้าในวันเดียวกันยิ่งเพิ่มโอกาสที่ผู้บริโภคจะเข้าใจผิด

ก่อนฟ้อง เซเว่น อีเลฟเว่น ล้มเหลวเจรจาไนกี้ 

ในคำฟ้องระบุว่า เซเว่น อีเลฟเว่น ได้พยายามติดต่อไนกี้เพื่อแก้ไขข้อพิพาทนี้หลายครั้งก่อนที่จะตัดสินใจยื่นฟ้อง แต่ไนกี้ยังคงเดินหน้าโฆษณารองเท้าและยืนยันที่จะเปิดตัวตามกำหนดการเดิม ทางเซเว่น อีเลฟเว่น จึงกล่าวหาว่า ไนกี้แสดงให้เห็นถึงการเพิกเฉยต่อสิทธิของเซเว่น อีเลฟเว่น อย่างไร้ความปรานีและมีเจตนาร้าย

การคุ้มครองสิทธิในเครื่องหมายการค้า

เซเว่น อีเลฟเว่น ยืนยันว่าทางบริษัทได้ใช้การผสมผสานสีส้ม เขียว และแดง มานานหลายทศวรรษในป้ายร้าน สื่อโฆษณา สินค้า และผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้มากมาย นอกจากนี้ ยังมีรายงานข่าวจากสื่อมวลชนที่เรียกขานรองเท้ารุ่นนี้ว่าเป็นรุ่นที่ "ได้รับแรงบันดาลใจจาก 7-Eleven" ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นการร่วมมือกัน (Collaboration) หรือได้รับการสนับสนุนจากทางร้าน ทั้งที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกันแต่อย่างใด

ข้อเรียกร้องจากทางเซเว่น อีเลฟเว่น บริษัทค้าปลีกรายนี้กำลังเรียกร้องให้ศาลมีคำสั่งดังนี้:

• ระงับการขาย รองเท้ารุ่นดังกล่าวทันที
• เรียกคืนสินค้า ที่มีการกระจายไปยังตัวแทนจำหน่ายแล้ว
• เรียกค่าเสียหายทางแพ่ง และขอส่วนแบ่งกำไรทั้งหมดที่ไนกี้ได้รับจากการขายรองเท้ารุ่นนี้

ณ ขณะนี้ ทางไนกี้ยังไม่ได้ออกมาให้ความเห็นหรือตอบโต้ต่อกรณีการฟ้องร้องดังกล่าว