CP ปั้น ‘ทุเรียนแห่งชาติ’ บุกจีน ดัน CPFresh สู่แบรนด์ระดับโลก

เครือเจริญโภคภัณฑ์ เขตประเทศจีน เดินหน้าขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าเกษตรไทยในตลาดโลก โดยผนึกกำลังสถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงปักกิ่ง สถานกงสุลใหญ่ไทย และหน่วยงานภาครัฐไทย ในประเทศจีน ผลักดันแนวคิด "ทุเรียนแห่งชาติ CPFresh" เพื่อยกระดับทุเรียนไทยจากสินค้าเกษตรคุณภาพสู่แบรนด์ที่ผู้บริโภคจีนจดจำ พร้อมใช้พลัง Soft Power ด้านอาหารและวัฒนธรรมไทย เสริมสร้างความร่วมมือไทย–จีนในมิติเศรษฐกิจ การค้า การท่องเที่ยว และวัฒนธรรม ผ่านการจัด เทศกาลทุเรียนไทยและวัฒนธรรมอาหารไทย ประจำปี 2569 ในหลายเมืองสำคัญทั่วประเทศจีน

ผนึกภาครัฐ ดัน Soft Power ไทย

พิธีเปิดเทศกาลที่กรุงปักกิ่ง และเมืองสำคัญต่างๆ เมื่อเร็วๆ นี้ มีผู้แทนระดับสูงจากทั้งไทยและจีนเข้าร่วม อาทิ นายฉัตรชัย วิริยเวชกุล เอกอัครราชทูต ณ กรุงปักกิ่ง นายปรัตถกร แท่นมณี อัครราชทูตที่ปรึกษา (ฝ่ายเกษตร) นางสาวสุนีย์รัตน์ รุจีมาศ รองผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานปักกิ่ง นายหลี่ เหวินไห่ รองประธานอาวุโส เครือเจริญโภคภัณฑ์ นายไพศาลย์ ยังสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารการเงิน เครือเจริญโภคภัณฑ์ เขตประเทศจีน นายหยาง กัง รองประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและอีคอมเมิร์ซ เครือเจริญโภคภัณฑ์ เขตประเทศจีน และนายพชรดนัย มณีราชไพศาล ผู้บริหารกลุ่มธุรกิจการจำหน่ายอาหารและค้าปลีก ประจำภูมิภาคกวางตุ้งและหูหนาน เครือเจริญโภคภัณฑ์ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ CPFresh และประชาชนจีนผู้สนใจเข้าร่วมอย่างคับคั่ง

นายฉัตรชัย วิริยเวชกุล เอกอัครราชทูต ณ กรุงปักกิ่ง กล่าวว่า “ทุเรียนไทยไม่เพียงเป็น "ราชาแห่งผลไม้ไทย" หากยังเป็น "รสชาติแห่งมิตรภาพ" ที่เชื่อมโยงหัวใจของประชาชนไทยและจีน พร้อมขอบคุณเครือเจริญโภคภัณฑ์ที่มีบทบาทสำคัญในการขยายโอกาสให้ผู้บริโภคจีนได้สัมผัสคุณภาพของทุเรียนไทยและวัฒนธรรมไทยอย่างใกล้ชิด”

นายหยาง กัง รองประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดและอีคอมเมิร์ซ เครือเจริญโภคภัณฑ์ เขตประเทศจีน  กล่าวว่า “เครือเจริญโภคภัณฑ์ในฐานะบริษัทต่างชาติรายแรกที่เข้าลงทุนในจีนหลังการปฏิรูปและเปิดประเทศ ยังคงยึดมั่นหลัก "3 ประโยชน์" และมุ่งใช้ศักยภาพของห่วงโซ่อุตสาหกรรมครบวงจรในการเชื่อมโยงการค้าเกษตร อาหาร และวัฒนธรรมระหว่างไทยกับจีนโดยเทศกาลทุเรียนได้พัฒนาจากกิจกรรมส่งเสริมการขายสู่เวทีสร้างคุณค่าแบรนด์ประเทศไทย และเป็นสัญลักษณ์ของมิตรภาพระหว่างสองประเทศ”

นายพชรดนัย  มณีราชไพศาล ผู้บริหารกลุ่มธุรกิจการจำหน่ายอาหารและค้าปลีก ประจำภูมิภาคกวางตุ้งและหูหนาน เครือเจริญโภคภัณฑ์ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ CPFresh กล่าวว่า “ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา เครือเจริญโภคภัณฑ์ได้ร่วมมือกับภาครัฐไทยในการผลักดันเทศกาลทุเรียนไทยให้เติบโตเป็นกิจกรรมประจำปีของผู้บริโภคชาวจีน พร้อมเดินหน้าส่งเสริมความร่วมมือด้านเศรษฐกิจ การค้า และวัฒนธรรมไทย–จีนอย่างต่อเนื่อง”

ปูพรมเทศกาล เจาะตลาดจีน

ตลอดการจัดงานในหลายเมืองสำคัญของจีน อาทิ กรุงปักกิ่ง นครกว่างโจว และนครฉางซา เทศกาลได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมบุฟเฟ่ต์ทุเรียน ตลาดอาหารไทย การจำหน่ายผลไม้เมืองร้อน ผลิตภัณฑ์ CPFresh การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย ขบวนพาเหรดทุเรียน และแคมเปญออนไลน์

สร้างแบรนด์ไทย สู่ตลาดโลก

ความสำเร็จของโครงการครั้งนี้สะท้อนบทบาทของเครือเจริญโภคภัณฑ์ในการใช้ศักยภาพด้านธุรกิจเกษตรและอาหาร สร้างคุณค่าเพิ่มให้สินค้าเกษตรไทยในตลาดโลก ผ่านการสร้างแบรนด์ “ทุเรียนแห่งชาติ CPFresh” ควบคู่กับการใช้ Soft Power ไทยเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจและความสัมพันธ์ไทย–จีนอย่างยั่งยืน ภายใต้หลักการดำเนินธุรกิจ “3 ประโยชน์” ได้แก่ ประโยชน์ต่อประเทศชาติ ประโยชน์ต่อประชาชน และประโยชน์ต่อองค์กร