ผ่า Big Data ฟุตบอลโลก 2026 โซเชียลไทยทะลัก 42 ล้านเอนเกจฯ ลิขสิทธิ์-เมสซี่ ฮิตสุด

การแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026 ฉบับอเมริกา ฟาดแข้งไปเป็นที่เรียบร้อยท่ามกลางกระแสข่าวมากมายตั้งแต่ก่อนเขี่ยลูกเริ่มต้นทัวร์นาเมนต์ จนกระทั่งการแข่งขันกำลังจะเข้าสู่รอบ 32 ทีมสุดท้าย บรรยากาศ-ข่าวสารมากมายเกี่ยวกับ "ฟุตบอลโลก" กลายเป็นประเด็นกระตุ้นให้เกิดการแสดงความคิดเห็นอย่างหลากหลาย โดยเฉพาะช่องทางโซเชียลมีเดีย

ข้อมูลของบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด ล่าสุดได้ทำการเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ "ฟุตบอลโลก" ผ่านเครื่องมือ Zocial Eye ระหว่างวันที่ 1–22 มิถุนายน 2569 พบว่ามีการพูดถึงประเด็นฟุตบอลโลกบนโซเชียลมีเดียรวมกว่า 72,364 โพสต์ สร้างเอนเกจเมนต์รวมทั้งสิ้น 42,892,856 ครั้ง แยกเป็นช่องทางที่น่าสนใจ ดังนี้

Facebook

Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับรู้และแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับฟุตบอลโลก 2026 ด้วยจำนวนโพสต์สูงถึง 30,428 โพสต์ (42.0%) และสร้างการมีส่วนร่วมได้กว่า 20.1 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่า Facebook ยังคงเป็นพื้นที่หลักของสื่อมวลชนและเพจกีฬาในการเผยแพร่ข่าวสารและผลการแข่งขัน

TikTok

TikTok แม้มีจำนวนโพสต์เพียง 7,698 โพสต์ (10.6%) แต่สร้างการมีส่วนร่วมได้สูงที่สุดถึง 17.1 ล้านครั้ง คิดเป็น 39.8% ของ เอนเกจเมนต์ ทั้งหมด ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขยายกระแสอารมณ์ร่วมในช่วงบอลโลก โดยโพสต์ที่ได้รับ เอนเกจเมนต์ สูงสุดล้วนมาจาก TikTok ทั้งสิ้น

X (Twitter)

X (Twitter) ด้วยจำนวน 12,600 โพสต์ (17.4%) และสร้างการมีส่วนร่วมได้กว่า 1.1 ล้านครั้ง โดยเป็นแพลตฟอร์มที่แฟนบอลใช้แสดงความคิดเห็นแบบ real-time ระหว่างการแข่งขัน สะท้อนให้เห็นจากโพสต์ที่ เอนเกจเมนต์ สูงสุดบน X ในช่วงนี้คือการแสดงความยินดีที่เกาหลีใต้ชนะนัดแรกในบอลโลกรอบ 16 ปี ด้วย เอนเกจเมนต์ สูงถึง 81,721 ครั้ง

5 ประเด็นหลักที่คนไทยพูดถึงในช่วงบอลโลก 2026

ประเด็นที่ 1 ลิขสิทธิ์และช่องทางรับชม

ก่อนที่นักเตะคนแรกจะแตะลูกบอลในสนาม ประเด็นแรกที่คนไทยค้นหาและพูดถึงบนโซเชียลคือ "ดูที่ไหน?" วันที่ 10 มิถุนายน 2569 กลายเป็นวันสำคัญไม่แพ้วันแข่งขัน เมื่อ JAS Group ประกาศคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดอย่างเป็นทางการผ่าน MONOMAX ส่งผลให้วันที่ 11 มิถุนายน 2569 — วันแรกของการแข่งขัน — กลายเป็นวันที่คนพูดถึงมากที่สุดด้วยตัวเลข 8,686 โพสต์ใน 24 ชั่วโมง สร้างเอนเกจเมนต์รวม 3,391,847 ครั้ง

ประเด็นที่ 2 ลิโอเนล เมสซี่

วันที่ 17 มิถุนายน 2569 ที่อาร์เจนตินาพบแอลจีเรีย กลับกลายเป็นวันที่มี เอนเกจเมนต์ สูงสุดด้วยตัวเลขกว่า 5,213,277 ครั้ง หลังจากเมสซี่กดแฮตทริกในวัย 38 ปี 

สิ่งที่น่าสังเกตคือ คอนเทนต์ที่ได้รับการแชร์และคอมเมนต์สูงสุดในประเด็นนี้แต่คือเนื้อหาที่เล่าถึงความรู้สึกและความหมาย สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยไม่ได้ดูบอลเพื่อผลแพ้ชนะเพียงอย่างเดียว แต่ดูเพื่อ "ประสบการณ์ร่วมทางอารมณ์"

ประเด็นที่ 3 เชียร์ตัวแทนเอเชีย

ในช่วง 1–22 มิถุนายน 2569 มีโพสต์ที่พูดถึงทีมชาติในภูมิภาคเอเชียรวมกว่า 8,558 โพสต์ สร้างเอนเกจเมนต์รวม 5,505,060 ครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยไม่ได้ติดตามบอลโลกในฐานะผู้ชมที่เป็นกลาง แต่ผูกพันกับความสำเร็จของทีมเอเชีย

ญี่ปุ่น คือทีมเอเชียที่คนไทยพูดถึงมากที่สุด ด้วย 2,982 โพสต์ และ เอนเกจเมนต์ รวม 2,520,467 ครั้ง โดยคอนเทนต์ที่ได้รับการตอบสนองสูงสุดไม่ใช่ผลการแข่งขัน แต่เป็นเรื่องราวเบื้องหลังวัฒนธรรมและวินัยของทีม เช่น โพสต์ "วิถีแห่งญี่ปุ่น ระเอียดยิบ เก็บทุกเม็ด" บน TikTok สร้าง เอนเกจเมนต์ ถึง 116,517 ครั้ง และโพสต์ "ความภาคภูมิใจของเอเชีย" อีก 66,552 ครั้ง

เกาหลีใต้ ตามมาด้วย 2,534 โพสต์ และ เอนเกจเมนต์ รวม 1,347,226 ครั้ง โดยตัวเลขสูงสุดเกิดขึ้นวันที่ 12 มิถุนายน 2569 ซึ่งเป็นวันที่เกาหลีใต้ลงแข่งขันนัดแรก ด้วย 566 โพสต์และ เอนเกจเมนต์ 417,439 ครั้ง ในวันเดียว 

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นปรากฏการณ์สำคัญ คือคนไทยจำนวนมากไม่ได้เชียร์แค่ทีมที่ตัวเองชอบ แต่ยังร่วมรู้สึกกับความสำเร็จของ "ตัวแทนเอเชีย"  

ประเด็นที่ 4 บอลโลกในมิติ Pop Culture

บอลโลก 2026 มีสิ่งที่ทำให้แตกต่างจากทุกครั้งที่ผ่านมาอย่างชัดเจน นั่นคือการหลอมรวมระหว่างฟุตบอลกับ Pop Culture อย่างเต็มรูปแบบ ในช่วง 1–22 มิถุนายน 2569 มีโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับกระแสเพลง ศิลปิน และพิธีเปิดรวมกว่า 4,770 โพสต์ สร้างเอนเกจเมนต์รวม 4,101,110 ครั้ง

จุดสำคัญเกิดขึ้นวันที่ 13 มิถุนายน 2569 วันแสดงพิธีเปิดอย่างเป็นทางการ ด้วย 1,699 โพสต์และ เอนเกจเมนต์ 2,101,617 ครั้งในวันเดียว กระแสหลักมาจาก ลิซ่า (ลลิษา มโนบาล) ในฐานะคนไทยคนแรกที่ขึ้นแสดงในพิธีเปิดฟุตบอลโลก 

ขณะที่โมเมนต์ที่ Katy Perry เข้ากอดและชื่นชมลิซ่าหลังเวที สร้างยอดเอนเกจเมนต์ถึง 86,912 ครั้ง และภาพลิซ่ายิ้มหลังจบการแสดง 67,998 ครั้ง รวมถึง Vogue Thailand ที่รายงานภาพรวมการแสดงได้ 62,608 ครั้ง

กระแสฟุตบอลโลกปลุกคนไทยให้ตื่นตัวตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน เมื่อ IShowSpeed ปล่อยเพลงประกอบบอลโลกออกมาจนเป็นที่พูดถึง โพสต์ของ CatDumb ที่ถามว่า "รอบนี้ชอบเพลงไหนที่สุด?" เพียงโพสต์เดียว ดึง เอนเกจเมนต์ ไปได้ถึง 207,653 ครั้ง ขณะที่เนื้อหาเกี่ยวกับ IShowSpeed คู่กับ Shakira ก็ตามมาอีก 97,903 ครั้ง

อีกหนึ่งคอนเทนต์ที่คนไทยให้ความสนใจคือแคมเปญ "Rip The Script" ของ Nike ที่รวม ลิซ่า เอ็มบัปเป้ และโรนัลโด้ ไว้ในคลิปเดียวกัน สร้างเอนเกจเมนต์ได้ 124,906 ครั้ง

ที่น่าสนใจคือคอนเทนต์กลุ่มนี้มี Sentiment เชิงบวกสูงถึง 43.9% (2,096 จาก 4,770 โพสต์) ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโดยรวมอย่างเห็นได้ชัด ชี้ให้เห็นว่าการผสม Pop Culture เข้ากับกระแสบอลโลก ไม่เพียงสร้างความรู้สึกดีได้มากกว่าคอนเทนต์กีฬาทั่วไป แต่ยังดึงคนที่ปกติไม่ได้สนใจฟุตบอลให้หันมาร่วมกระแสได้ด้วย

ประเด็นที่ 5 บราซิลและ Surf Dance — เมื่อท่าเต้นกลายเป็น Viral Moment

ในบรรดาทุกทีมที่ลงแข่งขัน บราซิลคือทีมที่สร้าง "moment" บนโซเชียลไทยได้มากที่สุด ด้วย 2,481 โพสต์ และ เอนเกจเมนต์รวม 2,890,366 ครั้ง โดยมีเหตุการณ์สำคัญที่โลกออนไลน์พูดถึงไม่หยุดอย่าง มาเธอุส คุนญ่า ยิง 2 ประตูให้บราซิล พร้อมชวนเพื่อนร่วมทีมเต้นท่า "Surf Dance" กลางสนาม กลายเป็น Moment ที่คนไทยพูดถึงมากที่สุด สร้าง เอนเกจเมนต์ สูงสุดด้วยตัวเลข 254,059 ครั้ง และโพสต์ "คุนญ่า 2 ประตู รู้หน้าไม่รู้สเต็ป" จากวาทะลูกหนังตามมาอีก 74,057 ครั้ง 

อย่างไรก็ดีกระแสบราซิลยังมีมิติที่น่าสนใจเพิ่มเติม เมื่อโพสต์สั้นๆ แค่ "บราซิลดิว่ะ 5555" บน TikTok สร้าง เอนเกจเมนต์ 156,690 ครั้ง — ยืนยันว่าในโลก TikTok ความสั้น กระชับ และตรงอารมณ์ มีพลังไม่แพ้เนื้อหาที่ลงทุนสูง