DITP ชี้ช่องเครื่องสำอางไทยเจาะตลาดจีน มูลค่าแตะเกือบ 3 ล้านล้านบาท
DITP ชี้ช่องเครื่องสำอางไทยเจาะตลาดจีน มูลค่าแตะเกือบ 3 ล้านล้านบาท แนะเริ่มผ่าน Cross Border E-Commerce ลดต้นทุน ช่องทางหลักผู้ซื้อยุคใหม่
KEY
POINTS
- ตลาดเครื่องสำอางจีนมีแนวโน้มเติบโตสูง คาดว่าจะมีมูลค่าแตะ 2.895 ล้านล้านบาทในปี 2569
- ผู้บริโภคชาวจีนนิยมซื้อสินค้าผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ โดยให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพ ส่วนผสม และบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
- DITP แนะผู้ประกอบการไทยใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน (CBEC) เป็นช่องทางเริ่มต้นในการเจาะตลาด เนื่องจากมีกฎระเบียบที่เอื้ออำนวยและต้นทุนต่ำกว่า
นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กรมได้มอบนโยบายให้ทูตพาณิชย์ที่ประจำอยู่ในประเทศต่าง ๆ ทำการสำรวจลู่ทางการค้า และโอกาสการส่งออกสินค้าไทยไปยังประเทศที่ประจำอยู่ ตามนโยบายกระทรวงพาณิชย์
ล่าสุดได้รับรายงานจาก นายสกรรจ์ แสนโสภา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ถึงการสำรวจสถานการณ์และพฤติกรรมผู้บริโภคอุตสาหกรรมเครื่องสำอางจีน โอกาสและช่องทางในการส่งออกสินค้าเครื่องสำอางไทยเข้าไปจำหน่าย
โดยทูตพาณิชย์ได้รายงานข้อมูลว่า ปัจจุบันจีนได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดหลักสำหรับการบริโภคเครื่องสำอางทั่วโลก แสดงให้เห็นถึงพลังการบริโภคภายในประเทศที่แข็งแกร่ง และมีศักยภาพการเติบโตในอนาคต
ซึ่งคาดว่า ขนาดตลาดอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีน จะมีมูลค่าแตะ 5.791 แสนล้านหยวน หรือประมาณ 2.895 ล้านล้านบาท ในปี 2569 เพิ่มขึ้นจากปี 2568 ที่มีมูลค่า 4.459 แสนล้านหยวน ประมาณ 2.229 ล้านล้านบาท
สำหรับปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคชาวจีนพิจารณาเมื่อซื้อเครื่องสำอาง คือ ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ และช่องทางในการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคชาวจีน จะซื้อผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Taobao และ JD.com เป็นต้น ซึ่งครองสัดส่วนช่องทางยอดนิยมในการซื้อเครื่องสำอางของกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนสูงสุด
รองลงมาซื้อผ่านช่องทางร้านค้าทางการของแบรนด์ และซื้อผ่านหน้าร้านค้า เช่น Watsons และ The Colorist เป็นต้น ส่วนรูปแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่ผู้บริโภคชาวจีนชื่นชอบ ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์รูปแบบมินิมอลและทันสมัย รูปแบบหรูหราสง่างาม รูปแบบเรโทรและย้อนยุค
ขณะที่ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่ผู้บริโภคชาวจีนใช้บ่อยที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์สำหรับใบหน้าและลำคอ ตามมาด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปาก ผลิตภัณฑ์สำหรับดวงตา ผลิตภัณฑ์รองพื้น ผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลริมฝีปาก และเครื่องสำอางสำหรับดวงตา โดยเป้าหมายในการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เพราะต้องการให้ความชุ่มชื้นและบำรุงผิว ต้องการกระชับผิวและทำให้ผิวขาวกระจายใส ลดเลือนจุดด่างดำ
และปัญหาที่ต้องการให้แก้ไขมากที่สุด คือ การกล่าวอ้างเกินจริง การโฆษณาชวนเชื่อ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ไม่ชัดเจน ผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์อยู่ได้ไม่นาน โดยต้องการให้ผลิตภัณฑ์มีผลลัพธ์ยาวนานขึ้น บริการหลังการขายดีขึ้น
ตลาดเครื่องสำอางจีนเป็นตลาดที่ใหญ่ มีความต้องการมาก และมีศักยภาพในการเติบโต แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่เป็นที่รู้จัก และยอมรับมีเป็นจำนวนมากประกอบกับกระแสวัฒนธรรมจีนที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ โดยผู้ประกอบการไทยที่ต้องการส่งออกสินค้าเข้ามาจำหน่ายในตลาดจีน ต้องเตรียมความพร้อมเพื่อสามารถแข่งขันกับแบรนด์ที่อยู่ในตลาดจีนในปัจจุบันได้
อย่งไรก็ดี แนวโน้มผู้บริโภคชาวจีนมักเลือกซื้อสินค้าที่มีสรรพคุณให้ความชุ่มชื้นและกระชับผิว ผลลัพธ์คงทน บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เรียบง่ายทันสมัย และมีคำอธิบายบนฉลากอย่างชัดเจน รวมถึงช่องทางที่เป็นที่นิยมในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวจีน คือช่องทางออนไลน์ (Cross border e-commerce: CBEC) ซึ่งเป็นช่องทางที่เอื้ออำนวยให้ผู้ส่งออกชาวต่างชาติที่ต้องการจำหน่ายสินค้าในประเทศจีน ทั้งกฎระเบียบที่เข้มงวดน้อยลง การติดฉลากหรือการยกเว้นภาษีศุลกากร
ซึ่งส่งผลให้มีต้นทุนที่ถูกลง ผู้ประกอบการที่ต้องการนำสินค้าประเภทเครื่องสำอางเข้ามาในตลาดจีน ควรเริ่มเข้ามาจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อให้เป็นที่รู้จักและทดลองตลาดก่อนที่จะขายช่องทางการจำหน่ายอื่น ๆ ทั้งแฟลตฟอร์มของตนเองหรือทางช่องออฟไลน์
