แอปเปิลปลื้ม ยอดขาย ‘ไอโฟน’ ดีเกินคาด

จากเหตุการณ์สมาร์ทโฟนกาแล็กซี่โน้ต 7 ของซัมซุงระเบิด เป็นเหตุให้ผู้บริโภคที่ต้องการซื้อสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่หันมาซื้อไอโฟนกันมากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายไอโฟนพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ และยังช่วยดันให้ผลิตภัณฑ์ตระกูลอื่นๆ ของแอปเปิล อย่าง แอปเปิลวอตช์และแมค มียอดจำหน่ายสูงขึ้นกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ทั้งนี้ เห็นได้จากผลประกอบการในไตรมาสที่ 4 ของปี 2559 ของบริษัท แอปเปิล อิงค์ ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ซึ่งยอดรายได้รวมของแอปเปิลอยู่ที่ประมาณ 7.84 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 2.7 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 7.74 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 2.6 ล้านล้านบาท) โดยรายได้ส่วนใหญ่ของแอปเปิลมาจากยอดจำหน่ายไอโฟนที่เพิ่มสูงขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา โดยระหว่างเดือนตุลาคม-ธันวาคม 2559 พบว่า ยอดขายไอโฟนอยู่ที่กว่า 78.3 ล้านเครื่อง มากกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ประเมินว่าในช่วงเวลาดังกล่าว แอปเปิลน่าจะขายไอโฟนได้ 76.3 ล้านเครื่อง นับเป็นไตรมาสที่แอปเปิลสามารถทำรายได้สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์และยังเป็นไตรมาสที่แอปเปิลจำหน่ายไอโฟนได้สูงที่สุดอีกด้วย

อย่างไรก็ดี สถานการณ์ของแอปเปิลในตลาดจีนไม่สดใสนัก โดยยอดขายลดลงมา 12% ส่วนธุรกิจบริการอื่นๆของแอปเปิล อย่างเช่น แอปเปิล มิวสิก ไอคลาวด์ และแอพสโตร์ยอดการเติบโตเพิ่มสูงขึ้น 18% โดยได้รับปัจจัยสนับสนุนจากเกมยอดนิยม เช่น โปเกมอน โก และซูเปอร์มาริโอ รวมทั้งรายได้จากการสมัครใช้บริการของบริษัท

นายทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอปเปิล กล่าวว่า ไอโฟน7 ได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยม และเขามองเห็นถึงความต้องการของไอโฟน 7 พลัส ซึ่งเป็นการผสมผสานผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่แน่นอนว่าแตกต่างกว่ารุ่นพลัสในอดีตที่ผ่านมา

ก่อนหน้านี้แอปเปิลประสบกับปัญหายอดขายผลิตภัณฑ์ต่ำกว่าที่นักลงทุนคาดการณ์ไว้ โดยเฉพาะไอโฟน 6 เอสที่เปิดตัวไปในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2558 ซึ่งทำยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า

ขณะที่กระแสที่ตกต่ำลงของไอแพดและสมาร์ทวอตช์ทำให้แอปเปิลไม่สามารถจำหน่ายแอปเปิลวอตช์ได้ตรงตามเป้าเช่นกัน แต่แน่นอนว่าสิ่งที่ยังคงสร้างรายได้ให้กับแอปเปิลได้อย่างเป็นกอบเป็นกำก็ยังคงเป็นสินค้าในกลุ่มสมาร์ทโฟนที่มีการอัพเกรดใหม่ๆตลอดเวลา อย่าง ไอโฟน 7 และไอโฟน 6 เอส ที่ออกแบบให้มีคุณสมบัติกันน้ำ เพิ่มความความชัดของกล้องและการใช้งานของแบตเตอรี่ให้นานขึ้น ก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ตามมาด้วยสินค้าในกลุ่มของคอมพิวเตอร์ แมค (Mac) แอปเปิลวอตช์ ขณะเดียวกันเป็นที่คาดหมายว่าไอโฟนรุ่นใหม่ที่จะวางจำหน่ายในปีนี้ เพื่อฉลองครบรอบ 10 ปีของไอโฟน จะอยู่ในความสนใจของผู้ใช้เช่นกัน

ส่วนประเด็นที่นายโดนัลด์ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ มีความตั้งใจดึงแอปเปิล ซึ่งมีฐานการผลิต ไอโฟนใหญ่ที่จีนกลับมาตั้งโรงงานใหญ่ในบ้านเกิด หวังให้เงินลงทุนโดยตรงของสหรัฐฯ (เอฟดีไอ) ไหลกลับเข้าสู่ประเทศ มีนักวิชาการออกมาให้ความเห็นว่า เป็นไปได้ยากที่จะย้ายฐานการผลิตกลับสหรัฐฯ เนื่องจากต้นทุนการผลิตต่ำกว่า ประกอบกับเป็นฐานการผลิตที่ใกล้กับฐานลูกค้าหลัก โดยสหรัฐฯ ยังต้องพึ่งพาฐานการผลิตในจีน

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,231 วันที่ 5 - 8 กุมภาพันธ์ 2560