11 ธันวาคม 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,550.79  -2.17  -0.14%         Value  20,787.94  Mil.Baht         SET50  1,046.98  -0.04  -0.00%         Value  13,569.57  Mil.Baht         SET100  2,296.87  -0.75  -0.03%         Value  15,647.43  Mil.Baht         sSET  669.52  -2.05  -0.31%         Value  286.71  Mil.Baht         SETCLMV  959.38  -5.32  -0.55%         Value  5,576.49  Mil.Baht         SETHD  1,105.77  -7.64  -0.69%         Value  5,075.48  Mil.Baht         SETTHSI  958.82  -2.63  -0.27%         Value  11,571.97  Mil.Baht         SETWB  992.05  +6.80  +0.69%         Value  4,833.36  Mil.Baht         mai  311.39  +0.25  +0.08%         Value  255.84  Mil.Baht             AGRO  418.86  +1.60  +0.38%       AGRI  144.41  +0.15  +0.10%       FOOD  12,194.97  +48.06  +0.40%           CONSUMP  93.23  -1.16  -1.23%       FASHION  603.21  -11.68  -1.90%       HOME  21.32  -0.04  -0.19%       PERSON  246.56  -0.29  -0.12%           FINCIAL  169.21  -1.04  -0.61%       BANK  434.11  -2.92  -0.67%       FIN  4,123.83  -19.07  -0.46%       INSUR  10,617.57  -38.15  -0.36%           INDUS  94.20  -0.69  -0.73%       AUTO  384.87  -0.49  -0.13%       IMM  43.96  -0.15  -0.34%       PAPER  2,742.80  -14.07  -0.51%       PETRO  892.34  -7.22  -0.80%       PKG  2,930.05  -19.08  -0.65%       STEEL  22.42  -0.31  -1.36%           PROPCON  120.86  -0.45  -0.37%       CONMAT  9,658.80  -32.08  -0.33%       PROP  249.92  +0.86  +0.35%       PF&REIT  231.44  -5.57  -2.35%       CONS  65.70  +0.30  +0.46%           RESOURC  212.77  -0.83  -0.39%       ENERG  24,268.24  -94.78  -0.39%       MINE  5.61  -0.16  -2.77%           SERVICE  503.06  +3.51  +0.70%       COMM  39,131.39  +280.87  +0.72%       HELTH  5,393.29  +8.33  +0.15%       MEDIA  52.91  +0.60  +1.15%       PROF  141.82  -0.95  -0.67%       TOURISM  493.42  +3.14  +0.64%       TRANS  409.20  +3.66  +0.90%           TECH  163.30  -1.14  -0.69%       ETRON  1,216.59  +7.42  +0.61%       ICT  160.00  -1.31  -0.81%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Z19  1,045.9  -1.0  74,222        S50F20  1,048.4  +1.7  3        S50G20  -  -  -        S50H20  1,042.2  -1.3  9,651        S50M20  1,038.8  -1.1  1,646        S50U20  1,032.0  -1.7  673      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  2.23  -0.01  127        ADVANCZ19  214.00  +0.70  82        AEONTSZ19  -  -  -        AMATAZ19  20.88  +0.28  31        AOTZ19  72.97  +0.90  2,233        APZ19  6.61  -0.02  6        BAZ19  -  -  -        BANPUZ19  11.40  -0.10  25        BAYZ19  -  -  -        BBLZ19  169.90  -1.10  157        BCHZ19  17.16  +0.14  7        BCPZ19  -  -  -        BCPGZ19  -  -  1,200        BDMSZ19  -  -  100        BEAUTYZ19  1.78  +0.01  12        BECZ19  5.75  +0.02  6        BEMZ19  11.20  +0.30  3,086        BGRIMZ19  52.20  +0.43  245        BHZ19  138.41  +2.90  22        BJCZ19  -  -  -        BLAZ19  20.50  -0.48  2        BLANDZ19  1.33  -  1        BTSZ19  13.95  -  11,230        CBGZ19  85.30  -0.95  1        CENTELZ19  -  -  100        CHGZ19  2.61  -0.02  51        CKZ19  18.83  +0.03  302        CKPZ19  4.92  +0.04  221        COM7Z19  -  -  -        CPALLZ19  73.66  +0.94  89        CPFZ19  26.00  +0.10  1        CPNZ19  -  -  -        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  53.27  +0.12  159        EAZ19  42.90  +0.39  2        EGCOZ19  -  -  -        EPGZ19  6.98  -0.07  32        ERWZ19  -  -  -        ESSOZ19  7.00  -0.14  1        GFPTZ19  -  -  -        GLOBALZ19X  -  -  -        GLOWZ19  66.01  -3.48  16        GPSCZ19X  84.25  +1.00  137        GULFZ19  166.51  -1.28  125        GUNKULZ19X  3.00  -  2        HANAZ19  -  -  -        HMPROZ19  16.70  +0.71  116        ICHIZ19  5.01  -0.09  5        INTUCHZ19  56.81  -0.50  1        IRPCZ19  3.34  -0.03  7        ITDZ19  1.52  +0.01  1        IVLZ19  32.50  -0.20  32        JASZ19  4.95  -  1,515        KBANKZ19  143.50  -4.10  23        KCEZ19  20.51  +0.63  78        KKPZ19  65.75  -0.55  21        KTBZ19  16.08  +0.03  104        KTCZ19  39.00  +0.25  110        LHZ19  -  -  -        LPNZ19  4.40  -0.09  204        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  -  -  -        MINTZ19  37.57  +0.07  2        MTCZ19  57.75  -0.25  110        ORIZ19  -  -  -        PLANBZ19  7.70  +0.35  507        PRMZ19  -  -  -        PSHZ19  -  -  -        PSLZ19  7.01  -0.14  4        PTGZ19  17.70  -0.11  855        PTTZ19  42.08  -0.37  4        PTTEPZ19  118.73  +0.73  22        PTTGCZ19  52.10  -0.22  14        QHZ19  2.64  +0.01  3        RATCHZ19  68.88  -0.72  7        ROBINSZ19  -  -  -        RSZ19  -  -  -        SZ19  -  -  -        SAMARTZ19  -  -  -        SAWADZ19X  61.00  +0.69  10        SCBZ19  116.49  -0.76  61        SCCZ19  363.11  -1.69  9        SGPZ19  -  -  -        SIRIZ19  1.03  -0.02  100        SPALIZ19  -  -  -        SPCGZ19  -  -  -        SPRCZ19  9.77  +0.09  2        STAZ19  9.87  +0.07  129        STECZ19  13.88  +0.36  401        STPIZ19  -  -  -        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  21.61  -0.79  109        TCAPZ19  -  -  -        THAIZ19  -  -  -        THANIZ19  5.44  -0.10  11        THCOMZ19  3.63  -0.23  3        TISCOZ19  -  -  -        TKNZ19  -  -  -        TMBZ19X  1.52  +0.03  4,213        TOPZ19  64.64  -2.24  53        TPIPLZ19  1.26  -0.02  25        TRUEZ19  4.44  +0.01  119        TTAZ19  -  -  -        TTCLZ19  -  -  -        TTWZ19  -  -  -        TUZ19  13.24  +0.27  1        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  -  -  -        VGIZ19  9.31  -0.04  23        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  4.09  +0.05  120      GF10 Futures       GF10Z19  21,100  +10  989        GF10G20  21,190  +20  1,005        GF10J20  21,260  +10  117      GF50 Futures       GFZ19  21,080  -20  9        GFG20  21,200  +30  13        GFJ20  21,240  +50  8      Gold Online Futures       GOZ19  1,465.40  +1.00  4,348        GOH20  1,475.80  +1.00  3,159      GOLD-D       GDZ19  1,466.00  +0.80  7        GDH20  1,476.00  +3.53  1      USD Futures       USDZ19  30.30  -0.02  162        USDF20  -  -  -        USDG20  -  -  -        USDH20  30.24  -0.01  533      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DZ19  -  -  -        RSS3DF20  -  -  -        RSS3DG20  -  -  -        RSS3DH20  -  -  -        RSS3DJ20  -  -  -        RSS3DK20  -  -  -        RSS3DM20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z19C1050  7.5  -1.2  333        S50Z19C1075  2.1  -0.3  179        S50Z19C1100  0.6  -  97        S50Z19C1150  0.2  -0.1  56        S50H20C1050  21.5  -0.5  54      Most Active Put Volume       S50Z19P1025  2.7  -0.8  496        S50Z19P1050  11.6  -  248        S50Z19P1075  30.2  -0.8  90        S50H20P1050  30.0  +1.1  81        S50H20P1000  9.4  +0.4  59      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ขอเชิญองค์กรที่สนใจร่วมโครงการ "Care the Bear" ชวนลดโลกร้อนด้วย 6 วิธีจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลก ทำได้ง่ายๆ ทุกองค์กรก็ทำได้ ข้อมูลเพิ่มเติม www.setsocialimpact.com สอบถาม 0 2009 9999    ---     พบเว็บไซต์ SET Sustainability โฉมใหม่ แหล่งเรียนรู้สำหรับบริษัทจดทะเบียน เพื่อการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล รายละเอียดเพิ่มเติม www.setsustainability.com    ---    

เปิดตำราแนวคิดบริหารธุรกิจ เทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน

20 Nov 2019
อ่าน 453 ครั้ง

 

นอกจากระบบการปกครองประเทศของจีน ที่มีอัตลักษณ์เป็นของตัวเองแล้ว แนวคิดการบริหารธุรกิจเทคโนโลยีชั้นนำของจีนกำลังกลายเป็นโมเดลใหม่ที่ชวนติดตาม ทั้งนี้เพราะธุรกิจเหล่านี้ได้ขึ้นมาเป็นผู้เล่นระดับโลก มีโมเดลธุรกิจที่แตกต่าง ตลอดจนมีเงินทุนมหาศาล สิ่งเหล่านี้มาจากวิสัยทัศน์และแนวคิดการจัดการที่แตกต่าง ผู้เขียนขอสรุปเป็น 4 ส่วน ได้แก่ “ทำเร็ว, เน้นวิจัย, สร้าง platform และ มุ่ง disruption”

1.ทำเร็ว - เพื่อให้เห็นภาพ ขอยกตัวอย่าง 2 บริษัท บริษัทแรกคือ บริษัท Bytedance ซึ่งเป็นบริษัท Unicorn ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกกว่า 78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยบริษัทมีอายุเพียง 7 ปี และเป็นเจ้าของแอพยอดนิยมหลายตัวพร้อมกัน อาทิ Toutiao และ Tik Tok เป็นต้น บริษัทนี้กำลังขึ้นแท่นท้าชิงความเป็นใหญ่กับกลุ่มบริษัทยักษ์เดิม BAT (ได้แก่ Baidu,Alibaba, Tencent) โดยทุกวันนี้มีปริมาณจราจรออนไลน์แซงหน้า Baidu และ Alibaba ไปแล้ว และกำลังกินส่วนแบ่งปริมาณจราจรจาก Tencent หรือ Wechat อย่างดุดัน

นอกจากนี้ อาจเรียกได้ว่า Tik Tok เป็นแอพแรกของจีนที่มีความนิยมในต่างประเทศอย่างแท้จริง คือ มีผู้ใช้ในต่างประเทศกว่า 350 ล้านคน มากกว่าผู้ใช้คนจีนเอง จึงน่าคิดว่าทำไมบริษัท Bytedance ถึงเติบโตธุรกิจได้เร็วขนาดนี้ คำตอบอยู่ที่วัฒนธรรมองค์กรที่ผู้ก่อตั้งคือคุณ Zhang Yiming ได้วางไว้ให้มีความคล่องตัว ระดับชั้นการตัดสินใจน้อย เรียกชื่อกันโดยใช้ชื่อแรกหมด ไม่ต้องเรียกตำแหน่งงาน (คนจีนมักเรียกชื่อกันโดยใช้นามสกุลตามด้วยตำแหน่งงาน โดยเฉพาะกับผู้อาวุโสกว่า) นอกจากความมีวิสัยทัศน์แบบเฉียบคมแล้ว คุณ Yiming ทำงานแบบติดดินลงมือเรียนเขียนโปรแกรมเองเพื่อให้ AI ของบริษัทมีความแตกต่าง แน่นอนว่าเมื่อไรที่บริษัทนี้เข้าตลาดหลักทรัพย์ ย่อมเป็นหุ้นสุดนิยม

อีกบริษัทที่ต้องเอ่ยเรื่องความเร็วได้แก่ Luckin Coffee ซึ่งตั้งแต่จัดตั้งขึ้นในปลายปี ค.ศ. 2017 จนถึงเข้าตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq ใช้เวลาเพียง 18 เดือน โดย ณ วันที่ IPO กลางปีนี้ ได้เปิดร้านกาแฟไปแล้ว 2,500 แห่ง มีมูลค่า ณ วัน IPO กว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แปลว่าเฉลี่ยเปิดร้านกาแฟวันละ 5 แห่งทุกวันตั้งแต่บริษัทเปิดทำการเลยทีเดียว

แนวคิดบริษัทเริ่มจากการวางตำแหน่งของบริษัท โดยไม่ได้คิดว่าตัวเองเป็นร้านกาแฟ หากแต่มองว่าตนเองคือบริษัทโลจิสติกส์ ดังนั้นการจัดสรรทรัพยากรจึงเป็นไปแบบธุรกิจโลจิสติกส์ที่เน้นความรวดเร็วและแม่นยำ ทุกวันนี้บริษัทมีมูลค่าหุ้นกว่า 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

2.เน้นวิจัย - ลักษณะพิเศษของบริษัทจีนคือความพยายามพัฒนาปัจจัยการผลิตหลักให้ได้เอง เพื่อทดแทนการนำเข้า บริษัทที่เน้นการวิจัยและพัฒนามากที่สุดของจีนได้แก่ Huawei ซึ่งมีงบการวิจัยต่อปีกว่า 17 พันล้านเหรียญ สรอ. ซึ่งมากกว่างบวิจัยของไทยทั้งประเทศกว่า 3 เท่า ด้านบริษัท Sensetime ซึ่งเป็นบริษัท AI ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก มีจำนวนนักวิจัยด้าน AI ระดับปริญญาเอกเป็นสัดส่วนกว่าครึ่งหนึ่งในจีน ในด้านหนึ่งเป็นเพราะผู้ก่อตั้งเป็นศาสตราจารย์ชั้นนำด้าน AI อยู่แล้ว

ในด้านอุตสาหกรรมดั้งเดิม บริษัทจีนก็เน้นวิจัยมาโดยตลอด ตั้งแต่อุปกรณ์ผลิตกระแสไฟฟ้า จนถึงรถไฟความเร็วสูง ได้กลายเป็นเทคโนโลยีจีนไปหมดแล้ว บริษัท Baidu ซึ่งถึงแม้กำลังถูกเบียดให้ตกออกจากทำเนียบ BAT เป็นบริษัทแรก แต่ก็มีการลงทุนวิจัยด้าน AI แบบเชิงลึกเป็นจำนวนมหาศาล เพื่อรอโอกาสตีกลับจากตลาด 5G เป็นต้น

 

 

 


 

3.สร้าง platform - บริษัทที่จะเติบโตได้ในอนาคตต้องมีลักษณะของความเป็น Platform และการสร้างโมเดลธุรกิจแบบนี้ ต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจต่อผู้ใช้ และเปิดให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาโดยตรง ตัวอย่างบริษัท Xiaomi ถึงแม้ผลิตโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์ไฟฟ้าต่างๆ ก็ได้ใช้แนวคิดเรื่องนี้โดยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการให้ข้อเสนอตลอดจนร่วมปรับปรุงระบบ OS ทำให้สามารถสร้างฐานลูกค้าได้อย่างรวดเร็วในช่วงแรก อีกตัวอย่างคือ บริษัท Bytedance เปิดให้ผู้ใช้ลงบทความใน Toutiao ได้โดยมีโอกาสได้รับผลตอบแทนหากมีผู้อ่านและติดตามถึงระดับหนึ่ง

นอกจากนี้ผู้เขียนจะไม่แปลกใจหากวันหนึ่ง บริษัท Luckin Coffee จะประกาศตัวเป็นบริษัท Fintech เมื่อผ่านระยะการหว่านเงินในการสร้างโครงข่ายเพื่อสร้างฐานลูกค้าและข้อมูลเชิงพฤติกรรมให้มากเพียงพอ ลองมาดูที่บริษัท Pingduoduo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม e-commerce ที่กำลังมาแรงที่สุดในขณะนี้ ใช้กลยุทธ์รวมกลุ่มเพื่อนซื้อเพื่อให้ได้ส่วนลดที่น่าดึงดูด การระดมเพื่อนทำได้โดยการส่งข้อความผ่านแอพ Wechat ของค่าย Tencent

4.มุ่ง disruption - ผู้เขียนสังเกตว่าบริษัทยักษ์จีนที่ประสบความสำเร็จในแง่ของการ disruption มักเป็นผลของการปลูกฝังวัฒนธรรมองค์กรมากกว่าเรื่องของการมีเทคโนโลยีที่ก้าวลํ้าที่สุด บริษัท Huawei มีประธานบริหาร 3 คน โดยให้หมุนเวียนกันเป็นประธานทุกๆ6 เดือน ซึ่งต่างจากบริษัททั่วไปที่มีรูปแบบผู้บริหารร่วมที่ให้บริหารงานไปพร้อมกัน ภายใต้การหมุนเวียนถี่ๆ ผู้บริหารจะมีความกระตือ
รือร้นตลอดเวลา นอกจากนี้ คุณ RenZhengfei ผู้ก่อตั้ง ได้บอกว่าพนักงานบริษัท Huawei มีความเป็นหมาป่า ที่มีจมูกดี ไล่ล่าเป็นฝูง และทรหดอดทน

ทีนี้มาดูคุณ Jack Ma แห่ง Alibaba บ้าง ผู้อ่านคงคุ้นเคยกันดีกับ 18 อรหันต์ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทกับคุณ Jack Ma ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1999 ในวันครบรอบบริษัท 10 ปี คุณ Jack Ma ได้ขอให้ผู้ร่วมก่อตั้งทั้งหมดลาออกและสมัครทำงานกับบริษัทใหม่อีกครั้ง ถึงแม้ทุกคนได้รับกลับเข้ามาทำงานใหม่หมด แต่เป็นการปรับเปลี่ยนแนวคิดจากผู้ร่วมก่อตั้งมาเป็นแบบพนักงาน ซึ่งสามารถถูกให้ออกจากงานได้ถ้าผลงานไม่ผ่าน ซึ่งในเวลาต่อมามี 1 ใน 18 อรหันต์ที่ถูกให้ออกจากงานจริงๆ


คุณ Jack Ma ได้พูดไว้ในปี ค.ศ. 2005 ว่านอกจากผู้ร่วมก่อตั้งแล้ว เขามีพนักงานประมาณ 100 คน ที่สามารถให้โยกย้ายไปทำงานตำแหน่งไหนและที่ไหนก็ได้ โดยไม่มีการเกี่ยงกัน แสดงถึงวัฒนธรรมองค์กรที่ไม่ยึดติดกรอบ มีความคล่องตัวสูง และกระตือรือร้นตลอดเวลา

แต่ละส่วนข้างต้นนี้ โดยตัวเองไม่ได้มีความพิเศษอะไร แต่เมื่อผสมกันแล้ว
กลายเป็นต้นตำรับแนวคิดการจัดการที่น่าสนใจ อันที่จริงจำนวนบริษัทยักษ์ใหญ่จีนที่เรารู้จักในเวทีโลก ถือว่ายังมีน้อย โดยล่าสุดจำนวนบริษัทจีนใน Global Fortune 500 มีถึง 119 บริษัท กำลังขึ้นมาเทียบชั้นกับอเมริกา ซึ่งมี 121 บริษัท

แต่มองลึกๆ บริษัทจีนเหล่านี้ เป็นรัฐวิสาหกิจในธุรกิจดั้งเดิมอยู่มาก และที่สำคัญยังไม่มีความเป็นสากลมากนัก ผู้เขียนเห็นว่าโมเดลการบริหารธุรกิจแบบจีนข้างต้น กำลังเพาะบ่มบริษัทจีนอีกหลายร้อยบริษัทให้ก้าวขึ้นมาเป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกอย่างแท้จริงได้ในอนาคต ดังนั้น การผงาดของบริษัทยักษ์จีนในเวทีโลกจะเป็นดั่งคลื่นลูกใหญ่ตลอด 10 ปีข้างหน้า

ท้ายสุด ผู้อ่านควรรู้สึกตกใจหากต้องการจับโอกาสธุรกิจจีน แต่ยังไม่คุ้นเคยกับชื่อบริษัทที่กล่าวถึงในบทความนี้

 

หมายเหตุ : ความเห็นในบทความนี้เป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ไม่เกี่ยวข้องกับองค์กรที่ผู้เขียนสังกัดอยู่แต่อย่างใด+

 

คอลัมน์ลวดลายมังกร โดย... มาณพ เสงี่ยมบุตร  ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่  ผู้บริหารสายงาน China Business ธนาคารไทยพาณิชย์

 

เกี่ยวกับผู้เขียน :  มีประสบการณ์เกี่ยวกับการลงทุน และการเงินในประเทศจีนกว่า 15 ปี  ในอดีตเคยเป็นนักวิเคราะห์หุ้นจีน เอ แชร์ และข้าราชการกระทรวงการคลัง  จบการศึกษาปริญญาตรีด้านสารสนเทศการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย  ปริญญาโท MBA มหาวิทยาลัยคาร์เนกี เมลลอน สหรัฐอเมริกา

 

หน้า 4 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3524 วันที่ 21-23 พฤศจิกายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij