5 มิถุนายน 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,411.01  +36.83  +2.68%         Value  122,562.18  Mil.Baht         SET50  946.71  +27.66  +3.01%         Value  83,417.18  Mil.Baht         SET100  2,084.30  +57.82  +2.85%         Value  100,718.41  Mil.Baht         sSET  604.13  +11.24  +1.90%         Value  3,817.45  Mil.Baht         SETCLMV  920.40  +8.64  +0.95%         Value  30,709.30  Mil.Baht         SETHD  966.83  +40.01  +4.32%         Value  46,476.60  Mil.Baht         SETTHSI  875.97  +27.09  +3.19%         Value  83,158.16  Mil.Baht         SETWB  938.81  +22.00  +2.40%         Value  23,238.45  Mil.Baht         mai  292.51  +3.30  +1.14%         Value  1,267.83  Mil.Baht             AGRO  424.37  +3.17  +0.75%       AGRI  214.99  -8.56  -3.83%       FOOD  12,077.34  +131.40  +1.10%           CONSUMP  85.86  +0.68  +0.80%       FASHION  544.58  +6.07  +1.13%       HOME  21.99  +0.27  +1.24%       PERSON  221.55  -0.89  -0.40%           FINCIAL  142.29  +11.58  +8.86%       BANK  344.35  +37.44  +12.20%       FIN  4,018.53  +83.50  +2.12%       INSUR  10,368.14  +185.08  +1.82%           INDUS  89.34  +1.43  +1.63%       AUTO  339.11  +5.80  +1.74%       IMM  44.78  +0.49  +1.11%       PAPER  2,925.66  0.00  0.00%       PETRO  831.48  +14.56  +1.78%       PKG  3,196.88  +51.17  +1.63%       STEEL  21.14  +0.19  +0.91%           PROPCON  107.06  +2.40  +2.29%       CONMAT  9,066.28  +118.20  +1.32%       PROP  208.88  +6.52  +3.22%       PF&REIT  210.57  +2.77  +1.33%       CONS  61.95  +2.36  +3.96%           RESOURC  195.52  +1.87  +0.97%       ENERG  22,300.11  +213.64  +0.97%       MINE  5.69  0.00  0.00%           SERVICE  459.81  +10.99  +2.45%       COMM  36,958.21  +452.17  +1.24%       HELTH  4,981.13  +113.59  +2.33%       MEDIA  43.59  -0.14  -0.32%       PROF  144.92  -1.20  -0.82%       TOURISM  404.07  +10.42  +2.65%       TRANS  365.75  +15.06  +4.29%           TECH  151.90  +2.01  +1.34%       ETRON  1,221.79  -0.08  -0.01%       ICT  147.70  +2.16  +1.48%       TFEX       SET50 Index Futures       S50M20  947.7  +29.2  167,614        S50N20  938.7  +27.7  4        S50Q20  -  -  -        S50U20  941.4  +29.3  16,206        S50Z20  939.4  +29.0  3,330        S50H21  935.6  +29.2  3,367      Sector Index Futures       BANKM20  -  -  -        COMMM20  -  -  -        ENERGM20  -  -  -        FOODM20  -  -  -        ICTM20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVM20  2.15  +0.11  3,805        ADVANCM20  196.99  +3.39  325        AEONTSM20  143.93  +3.75  41        AMATAM20  15.76  +1.06  539        AOTM20  67.25  +3.30  599        APM20  5.75  +0.26  3        BAM20  6.40  +0.35  110        BANPUM20  6.89  +0.24  166        BAYM20  26.12  +3.07  69        BBLM20  128.00  +12.51  1,107        BCHM20  14.78  +0.06  808        BCPM20  22.60  +0.35  1        BCPGM20  16.50  -0.66  102        BDMSM20  23.07  +0.37  217        BEAUTYM20  1.75  +0.01  553        BECM20  4.40  +0.13  4        BEMM20  9.95  +0.05  1,015        BGRIMM20  54.50  -0.50  176        BHM20  123.95  +2.50  5        BJCM20  42.50  +0.30  11        BLAM20  15.90  +0.94  3        BLANDM20  1.17  +0.06  720        BTSM20X  11.88  -0.01  1,825        CBGM20  97.96  -0.04  445        CENTELM20  24.60  +0.35  433        CHGM20  -  -  -        CKM20  18.15  +1.04  643        CKPM20  4.56  -  30        COM7M20X  25.00  -0.20  2        CPALLM20  71.50  +0.90  817        CPFM20  31.70  -0.10  838        CPNM20  52.50  +1.25  147        DELTAM20  -  -  -        DTACM20  44.10  +0.80  206        EAM20  42.30  +0.55  16        EGCOM20  273.00  -2.61  5        EPGM20  -  -  -        ERWM20  3.80  +0.32  2,949        ESSOM20  6.75  +0.08  259        GFPTM20  -  -  -        GLOBALM20X  -  -  100        GPSCM20X  79.80  +0.90  112        GULFM20X  38.00  -0.71  122        GUNKULM20  2.86  -  55        HANAM20  -  -  -        HMPROM20  15.40  +0.35  341        ICHIM20  6.40  -0.33  4        INTUCHM20  54.13  +0.54  547        IRPCM20  2.94  +0.04  7,495        ITDM20  1.24  +0.07  239        IVLM20  30.85  +0.45  251        JASM20  3.82  +0.04  3,130        KBANKM20  114.77  +14.97  623        KCEM20  19.94  +0.94  2,839        KKPM20  49.71  +4.46  97        KTBM20  11.99  +1.19  1,596        KTCM20  37.75  +1.19  35        LHM20  7.90  +0.25  562        LPNM20  5.06  +0.11  91        MAJORM20  17.25  +0.25  1        MEGAM20  -  -  -        MINTM20  21.00  +1.63  1,617        MTCM20  56.25  +1.45  209        ORIM20  5.52  +0.37  523        PLANBM20  5.91  +0.15  4        PRMM20  -  -  -        PSHM20  13.05  +0.65  13        PSLM20  5.04  +0.48  1,448        PTGM20  16.99  +0.49  3,062        PTTM20  37.70  +0.76  866        PTTEPM20  92.75  +3.55  1,098        PTTGCM20  48.00  +2.29  267        QHM20  2.34  +0.10  1,018        RATCHM20  67.65  -0.81  212        ROBINSM20X  -  -  -        RSM20  -  -  200        SM20  1.86  +0.11  1,005        SAMARTM20  5.60  +0.01  5        SAWADM20  56.89  +1.46  287        SCBM20X  87.40  +11.10  378        SCCM20  359.75  +7.25  158        SGPM20  -  -  -        SIRIM20  0.93  +0.11  40,241        SPALIM20  16.10  +0.80  305        SPCGM20  -  -  -        SPRCM20  7.38  +0.06  1,015        STAM20  25.22  -1.91  2,717        STECM20  16.05  +0.70  1,048        STPIM20  5.05  +0.20  501        SUPERM20  0.87  -0.03  44,224        TASCOM20  23.90  -0.10  893        TCAPM20X  42.31  +3.31  125        THAIM20  4.07  +0.11  185        THANIM20  -  -  500        THCOMM20  3.80  +0.09  1        TISCOM20  82.50  +5.50  395        TKNM20  -  -  -        TMBM20X  1.32  +0.14  3,254        TOPM20  47.75  +1.25  543        TPIPLM20  1.23  +0.03  220        TRUEM20  3.85  +0.03  2,570        TTAM20  3.35  +0.36  662        TTCLM20  -  -  -        TTWM20  -  -  -        TUM20  13.43  -0.02  643        TVOM20  28.09  +0.94  1        UNIQM20  5.72  +0.07  109        VGIM20  -  -  2,000        VNGM20  3.37  -0.01  22        WHAM20  3.29  +0.10  7,154      GF10 Futures       GF10M20  25,630  -470  5,460        GF10Q20  25,690  -470  3,764        GF10V20  25,770  -460  1,500      GF50 Futures       GFM20  25,640  -460  158        GFQ20  25,710  -440  65        GFV20  25,700  -530  49      Gold Online Futures       GOM20  1,709.80  -31.70  24,118        GOU20  1,713.00  -32.00  2,479      GOLD-D       GDM20  -  -  -        GDU20  -  -  -      USD Futures       USDM20  31.62  +0.09  12,507        USDN20  -  -  -        USDQ20  31.67  +0.14  75        USDU20  31.62  +0.08  2,856      BB3 Futures       BB3M20  -  -  -        BB3U20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5M20  -  -  -        TGB5U20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DM20  -  -  -        RSS3DN20  -  -  -        RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50M20C900  57.0  +19.2  1,338        S50M20C975  13.3  +6.9  950        S50M20C950  24.6  +10.6  900        S50M20C925  40.3  +17.4  709        S50M20C1000  6.5  +3.6  609      Most Active Put Volume       S50M20P850  5.5  -4.0  586        S50M20P900  12.5  -7.5  580        S50M20P875  8.5  -5.6  431        S50M20P925  18.7  -11.3  402        S50M20P825  3.5  -2.2  379          

อัดแหลกโค้งท้าย กระเช้าปีใหม่ฝ่าพายุ เศรษฐกิจ-กำลังซื้อซบ

14 Dec 2019 13:45 น.
อ่าน 674 ครั้ง

ตลาดกระเช้าปีใหม่ลุ้นระทึก เศรษฐกิจหด กำลังซื้อลด หวั่นฉุดยอดทรุด ห้างเร่งจัดทัพดูดลูกค้าทั้งคนทั่วไปและองค์กร พร้อมอัดแคมเปญพิเศษปลุกยอดช็อปออนไลน์ ชี้เทรนด์เพื่อสุขภาพยังแรง กระแสรักษ์โลกก็มา กระเช้าเพื่อสังคมชุมชนก็มี

 

ภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ซบเซาต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แม้จะย่างก้าวเข้าสู่ไตรมาส 4 ซึ่งเป็นไฮซีซัน แต่บรรยากาศการจับจ่ายยังไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยพบว่า ในเดือนตุลาคม-พฤศจิกายน การซื้อสินค้ายังไม่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัย ทำให้ต้องลุ้นหนักในเดือนธันวาคมโค้งสุดท้ายของปี โดยเฉพาะตลาดกระเช้าปีใหม่ ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2,000 ล้านบาท และคาดหวังจะเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน

นายชัยรัตน์ เพชรดากูล ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้เดอะมอลล์ ใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จากเดิมที่ใช้งบ 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 35 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ Blissful Hampers 2020 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Spread the Joy” เพื่อทำตลาดกระเช้าปีใหม่ในปีนี้ โดยเชื่อว่าตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้จะกลับมาคึกคักและเติบโตขึ้นกว่าปีก่อน หลังจากที่ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายกระเช้าแล้วกว่า 1 แสนกระเช้า ทำรายได้แล้วกว่า 200 ล้านบาท

สำหรับในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทเตรียมนำเสนอกระเช้าที่แตกต่างไม่ว่าจะเป็น กระเช้าของขวัญคอลเลกชันพิเศษ ที่ร่วมกับวิสาหกิจชุมชนหัตถกรรมท้องถิ่นต่างๆ ทำขึ้น อาทิ กระเช้าวัสดุธรรมชาติ จากชุมชนหัตถกรรมผักตบชวา บ้านสันป่าม่วง จังหวัดพะเยา และชุมชนหัตถกรรมกระจูด จังหวัดพัทลุง เป็นต้น นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์ Personalized Marketing นำเสนอกระเช้าของขวัญคอลเลกชัน Spread the Joy พิเศษที่โดยร่วมกับร้านดอกไม้ชื่อดัง นำเสนอช่อบูเกต์ดอกไม้สด รูปแบบเก๋ไก๋ ทันสมัย พร้อมบริการเพนต์ตัวอักษรลงบนกระเช้าและตกแต่งด้วย Ornament จักสานรูปแบบพิเศษจากชุมชมด้วย



 

อย่างไรก็ดี ปีนี้บริษัทนำเสนอกระเช้าปีใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์และดีลิเวอรีมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของลูกค้ายุคใหม่ โดยเปิดรับออร์เดอร์ผ่านทาง MCard Shop และ Happy Fresh โดย MCard Shop ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ 3 ช่องทาง ได้แก่  และเมื่อสั่งกระเช้าออนไลน์ผ่านกับทาง HappyFresh มูลค่า 1,500 บาทขึ้นไป รับบริการจัดส่งฟรีทันที เพียงใช้ Code : THGMNY โดยคาดว่าในปีนี้จะมียอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 10%

“เชื่อว่าราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ในปีนี้บริษัทจึงเสริมกลยุทธ์ด้านราคา โดยเพิ่มความหลากหลายของราคามากขึ้น ทั้งกระเช้ามาตรฐานมีราคาเริ่มต้น 1,018 บาท และกระเช้าพรีเมียม และกระเช้าลักชัวรี ราคาสูงสุด 1.5 หมื่นบาท ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคจะนิยมเลือกซื้อกระเช้าในระดับราคา 1,000 - 4,000 บาท ส่วนยอดใช้จ่ายในการซื้อกระเช้าของขวัญเฉลี่ย 1,200 บาทต่อกระเช้า โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายกว่า 210 ล้านบาท เติบโต 5% แบ่งเป็นลูกค้าองค์กร 40% และลูกค้าทั่วไป 60%”

 

 

ด้านนายสเตฟาน คูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กรุ๊ป และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์, แฟมิลี่มาร์ท และมัทสึโมโตะ คิโยชิ กล่าวว่า เพื่อรองรับการทำตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทนำเสนอกลยุทธ์การตลาดยกกำลัง 2 (Exponential Marketing) เพื่อนำเสนอกระเช้าปีใหม่ที่ถูกใจผู้รับและโดนใจผู้ซื้อ โดยนำเสนอสินค้าที่คัดสรรมาจากชุมชนกว่า 140 ชุมชนจาก 49 จังหวัดทั่วประเทศ เช่น ผลไม้ สินค้าแปรรูป, กระเช้าจากกลุ่มจักสานผักตบชวา บ้านบางตาแผ่น จ.อ่างทอง, วิสาหกิจชุมชนจักสานผักตบชวา บ้านคลองนกกระทุง จ.นครปฐม, ผ้าทอมือจากวิสาหกิจชุมชนผ้าทอนาหมื่นศรี จ.ตรัง ในระดับประเทศ เช่น บุญรอดฟาร์ม , ดอยตุง, ดอยคำ ฯลฯ มาออกแบบในธีม Season’s Giving 2020: GIVING THE GREATEST HAPPINESS ภายใต้คอนเซ็ปต์ สุขยิ่งใหญ่จากใจเล็กๆ

“ปีนี้เรามีกระเช้าให้เลือกมากถึง 72 แบบ ราคาเริ่มต้น 350-19,500 บาท และเพิ่มจุด DIY ในอีก 10 สาขา เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกสินค้าและกระเช้าให้ถูกใจผู้รับด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังเน้นให้บริการลูกค้าแบบไร้รอยต่อ โดยผสมผสานการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมเสริมบริการต่างๆ ให้ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นการจำหน่ายผ่านช่องทางออฟไลน์ จากร้านค้าปลีกในเครือ อาทิ ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์, ท็อปส์ เดลี่, แฟมิลี่มาร์ท และ มัทสึโมโตะคิโยชิ ฯลฯ รวมทั้งการจัดพื้นที่ขายพิเศษ หรือ Pop-up Store ในโรบินสัน, ไทวัสดุ, บีทูเอส, เพาเวอร์บาย, ออฟฟิศเมท ฯลฯ เพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) และเพิ่มเส้นทางการซื้อของลูกค้า (Customer Journey)

ส่วนในช่องทางออนไลน์ www.tops.co.th บริษัทได้สร้างความพิเศษให้แตกต่างจากการขายหน้าร้าน ด้วยการครีเอตกล่องของขวัญเอ็กซ์คลูซีฟขายเฉพาะในออนไลน์ 2 แบบ ได้แก่ แฮปปี้บ็อกซ์ 790 บาท และ สวีทบ็อกซ์ 1,159 บาท และยังได้ร่วมกับพาร์ตเนอร์หลัก อย่าง แกร็บเอ็กซ์เพรส (GrabExpress) ในการจัดส่งไวภายใน 2 ชั่วโมง และส่งฟรีทันทีเมื่อซื้อครบ 888 บาท พร้อมรับคูปองส่วนลด 200 บาท เมื่อ ช็อปผ่านออนไลน์ ทุกออร์เดอร์กระเช้า”

นอกจากนี้ยังร่วมกับพันธมิตรจัดแคมเปญพิเศษ อาทิ รับส่วนลดเงินสด, บัตรของขวัญ, ผ่อนชำระ 0% นาน 3 เดือน กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ โดยในปีนี้คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% แบ่งเป็นลูกค้าทั่วไป 80% และลูกค้าองค์กร 20%



 

นายวาริช ภูสนาคม กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ วิลล่า มาร์เก็ท กล่าวว่า ปีนี้วิลล่ามาร์เก็ท จัดทำแคมเปญ “Discovery season’s Greetings Baskets” นำเสนอชุดกระเช้าของขวัญปีใหม่ เพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อกระเช้าพรีเมียมรวม 14 แบบ ที่เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ โดยเริ่มต้นที่ราคา 1,399 บาท โดยลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ผ่านช่องทางออนไลน์ และที่วิลล่า มาร์เก็ท ทุกสาขา ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี

ขณะที่เทสโก้ โลตัส ได้เปิดตัวแคมเปญ “ฉลองสนุก สุขกระเป๋า” สำหรับเทศกาลปีใหม่นี้โดยนำเสนอกระเช้าของขวัญปีใหม่ ในราคาเริ่มต้นที่ 300 บาท เน้นการจัดกระเช้ารักษ์โลกโดยนำถุงผ้าและกล่องอเนกประสงค์มาใช้แทนกระเช้า ซึ่งลูกค้าสามารถนำกลับมาใช้ประโยชน์ได้ ในส่วนของการตกแต่งกระเช้า ใช้ผ้านำมาพับเป็นโบสวยงาม ซึ่งผู้ได้รับกระเช้าสามารถนำผ้ามาใช้เป็นที่รองจาน ผ้าปูโต๊ะ หรือผ้าเช็ดมือได้ จึงไม่ทำให้เกิดขยะจากกระเช้าให้เป็นภาระ นอกจากนี้ยังจัดส่งฟรีเมื่อซื้อ กระเช้าปีใหม่ 6,000 บาทขึ้นไปและมีโปรโมชันผ่อน 0% และรับเงินคืนตามเงื่อนไขที่กำหนดด้วย

 

หน้า 31-32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,530 วันที่12-14 ธันวาคม 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij