21 มกราคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,574.94  -14.17  -0.89%         Value  76,619.73  Mil.Baht         SET50  1,062.26  -9.54  -0.89%         Value  51,948.06  Mil.Baht         SET100  2,321.83  -23.20  -0.99%         Value  58,358.49  Mil.Baht         sSET  683.69  -9.49  -1.37%         Value  1,465.58  Mil.Baht         SETCLMV  968.92  -14.55  -1.48%         Value  19,776.04  Mil.Baht         SETHD  1,109.37  -17.15  -1.52%         Value  23,351.34  Mil.Baht         SETTHSI  971.76  -8.15  -0.83%         Value  47,696.31  Mil.Baht         SETWB  991.40  -13.89  -1.38%         Value  14,392.97  Mil.Baht         mai  306.52  -2.30  -0.74%         Value  425.03  Mil.Baht             AGRO  440.73  -4.12  -0.93%       AGRI  151.88  +0.06  +0.04%       FOOD  12,832.06  -126.09  -0.97%           CONSUMP  92.37  -0.24  -0.26%       FASHION  591.82  -4.32  -0.72%       HOME  21.35  -0.08  -0.37%       PERSON  248.99  +2.51  +1.02%           FINCIAL  164.40  -0.21  -0.13%       BANK  408.76  +1.28  +0.31%       FIN  4,400.05  -63.14  -1.41%       INSUR  10,887.78  -56.99  -0.52%           INDUS  92.65  -3.52  -3.66%       AUTO  384.02  -2.09  -0.54%       IMM  47.46  -0.42  -0.88%       PAPER  2,742.80  +42.19  +1.56%       PETRO  861.82  -45.91  -5.06%       PKG  2,985.69  -21.05  -0.70%       STEEL  21.98  -0.09  -0.41%           PROPCON  121.05  -1.61  -1.31%       CONMAT  9,432.88  -106.68  -1.12%       PROP  248.94  -4.74  -1.87%       PF&REIT  240.90  +0.16  +0.07%       CONS  69.11  -1.75  -2.47%           RESOURC  229.48  -0.66  -0.29%       ENERG  26,175.33  -75.93  -0.29%       MINE  5.03  0.00  0.00%           SERVICE  500.32  -7.63  -1.50%       COMM  40,024.88  -30.88  -0.08%       HELTH  5,389.04  -107.25  -1.95%       MEDIA  52.04  -1.25  -2.35%       PROF  154.53  -1.33  -0.85%       TOURISM  429.92  -20.14  -4.47%       TRANS  398.78  -9.74  -2.38%           TECH  164.64  -0.12  -0.07%       ETRON  1,265.48  +6.86  +0.54%       ICT  160.82  -0.22  -0.14%       TFEX       SET50 Index Futures       S50F20  1,062.2  -10.7  79        S50G20  1,063.9  -8.1  7        S50H20  1,060.4  -9.5  175,914        S50M20  1,056.3  -9.4  14,720        S50U20  1,050.4  -9.1  3,125        S50Z20  1,049.0  -9.4  830      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.98  -0.07  34        ADVANCH20  214.70  +2.15  331        AEONTSH20  -  -  100        AMATAH20  18.45  -0.43  2,032        AOTH20  72.25  -2.25  3,045        APH20  7.26  -0.40  542        BAH20  6.54  -0.06  2        BANPUH20  11.20  -0.11  3,124        BAYH20  30.36  +0.76  4        BBLH20  148.94  -2.15  1,899        BCHH20  15.73  -0.18  514        BCPH20  -  -  100        BCPGH20  -  -  200        BDMSH20  24.64  -0.75  1,365        BEAUTYH20  2.62  -0.20  6,100        BECH20  5.45  -0.32  595        BEMH20  11.20  -0.10  121        BGRIMH20  64.00  +0.67  3,379        BHH20  142.00  -1.27  143        BJCH20  43.22  +0.38  324        BLAH20  -  -  -        BLANDH20  1.33  +0.01  199        BTSH20  13.34  -0.19  4,004        CBGH20  86.74  +1.19  723        CENTELH20  22.22  -1.54  859        CHGH20  2.57  -0.05  1,004        CKH20  20.05  -0.66  734        CKPH20  4.32  -0.09  3,354        COM7H20  25.61  -0.25  22        CPALLH20  75.29  +0.49  577        CPFH20  30.75  +0.20  1,238        CPNH20  62.75  +0.44  1,166        DELTAH20  50.50  -2.18  141        DTACH20  46.00  -2.49  639        EAH20  40.85  +0.15  264        EGCOH20  338.20  -2.30  253        EPGH20  6.06  -0.26  7        ERWH20  4.75  -0.57  536        ESSOH20  7.41  +0.11  1,325        GFPTH20  12.78  -  1        GLOBALH20  15.23  -0.37  242        GPSCH20X  92.65  -1.20  2,460        GULFH20  195.00  -2.00  1,870        GUNKULH20X  2.72  -0.02  3        HANAH20  -  -  100        HMPROH20  16.07  -0.06  4        ICHIH20  5.44  -0.18  50        INTUCHH20  58.90  +0.25  125        IRPCH20  3.13  -0.12  7,991        ITDH20  1.58  -0.07  1,380        IVLH20  29.40  -0.90  779        JASH20  4.85  -0.18  11,038        KBANKH20  139.00  +3.47  1,533        KCEH20  21.80  -0.09  3,488        KKPH20  68.54  +0.74  61        KTBH20  16.28  +0.08  106        KTCH20  34.60  +0.20  156        LHH20  10.02  -0.06  810        LPNH20  4.75  -  334        MAJORH20  23.26  -0.41  1        MEGAH20  -  -  -        MINTH20  34.00  -0.60  679        MTCH20  63.00  -0.50  201        ORIH20  7.03  -0.11  1,014        PLANBH20  7.58  -0.31  1,006        PRMH20  6.45  +0.06  1        PSHH20  14.30  -0.58  222        PSLH20  6.80  -0.17  9        PTGH20  14.30  -  716        PTTH20  45.40  +0.10  851        PTTEPH20  129.00  -0.95  435        PTTGCH20  50.00  -4.79  2,081        QHH20  2.60  -0.01  1,001        RATCHH20  73.00  -0.23  606        ROBINSH20  -  -  -        RSH20  12.80  -0.45  301        SH20  -  -  -        SAMARTH20  7.51  +0.16  1,118        SAWADH20X  68.45  -1.05  113        SCBH20  100.80  -1.95  1,586        SCCH20  363.00  -6.50  596        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  1.00  -0.03  2,231        SPALIH20  17.00  -0.62  911        SPCGH20  20.23  +0.21  112        SPRCH20  9.05  -0.15  516        STAH20  10.64  +0.34  1,255        STECH20  15.15  -0.61  1,661        STPIH20  -  -  -        SUPERH20  0.52  -0.02  2,005        TASCOH20  21.01  -  502        TCAPH20X  -  -  -        THAIH20  6.45  -0.15  311        THANIH20  -  -  500        THCOMH20  -  -  -        TISCOH20  102.95  +0.58  48        TKNH20  10.40  -0.30  537        TMBH20X  1.54  +0.03  3,100        TOPH20  60.45  -0.55  804        TPIPLH20  1.55  +0.01  1,718        TRUEH20  4.02  -0.02  2,369        TTAH20  4.06  -0.06  2        TTCLH20  4.62  -0.39  505        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.24  -0.06  1,424        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  7.54  -0.22  6        VGIH20  9.25  -0.24  2,083        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.16  -0.16  36,665      GF10 Futures       GF10G20  22,530  -30  4,157        GF10J20  22,590  -40  1,219        GF10M20  22,670  -40  507      GF50 Futures       GFG20  22,530  -30  216        GFJ20  22,590  -50  53        GFM20  22,670  -50  68      Gold Online Futures       GOH20  1,566.70  -3.20  18,173      GOLD-D       GDH20  1,562.70  -2.30  10      USD Futures       USDF20  -  -  -        USDG20  30.35  -0.03  51        USDH20  30.32  +0.02  941        USDM20  30.27  +0.01  159      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DF20  49.30  -1.50  72        RSS3DG20  50.30  -1.40  80        RSS3DH20  51.40  -0.70  92        RSS3DJ20  51.60  -2.10  80        RSS3DK20  52.00  -2.25  92        RSS3DM20  52.50  -1.75  92        RSS3DN20  52.40  -2.65  1      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C1100  6.2  -2.1  1,616        S50H20C1075  13.0  -4.1  1,191        S50H20C1125  2.4  -1.1  493        S50H20C1050  25.0  -5.4  185        S50H20C1150  1.1  -0.4  172      Most Active Put Volume       S50H20P1050  15.0  +4.0  1,213        S50H20P1025  6.7  +1.7  989        S50H20P1075  28.0  +5.8  349        S50H20P1000  2.7  +0.9  341        S50M20P1025  14.6  +2.4  117          

อัดแหลกโค้งท้าย กระเช้าปีใหม่ฝ่าพายุ เศรษฐกิจ-กำลังซื้อซบ

14 Dec 2019
อ่าน 532 ครั้ง
ตลาดกระเช้าปีใหม่ลุ้นระทึก เศรษฐกิจหด กำลังซื้อลด หวั่นฉุดยอดทรุด ห้างเร่งจัดทัพดูดลูกค้าทั้งคนทั่วไปและองค์กร พร้อมอัดแคมเปญพิเศษปลุกยอดช็อปออนไลน์ ชี้เทรนด์เพื่อสุขภาพยังแรง กระแสรักษ์โลกก็มา กระเช้าเพื่อสังคมชุมชนก็มี

 

ภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ซบเซาต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แม้จะย่างก้าวเข้าสู่ไตรมาส 4 ซึ่งเป็นไฮซีซัน แต่บรรยากาศการจับจ่ายยังไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยพบว่า ในเดือนตุลาคม-พฤศจิกายน การซื้อสินค้ายังไม่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัย ทำให้ต้องลุ้นหนักในเดือนธันวาคมโค้งสุดท้ายของปี โดยเฉพาะตลาดกระเช้าปีใหม่ ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2,000 ล้านบาท และคาดหวังจะเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน

นายชัยรัตน์ เพชรดากูล ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้เดอะมอลล์ ใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จากเดิมที่ใช้งบ 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 35 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ Blissful Hampers 2020 ภายใต้คอนเซ็ปต์Spread the Joy” เพื่อทำตลาดกระเช้าปีใหม่ในปีนี้ โดยเชื่อว่าตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้จะกลับมาคึกคักและเติบโตขึ้นกว่าปีก่อน หลังจากที่ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายกระเช้าแล้วกว่า 1 แสนกระเช้า ทำรายได้แล้วกว่า 200 ล้านบาท

สำหรับในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทเตรียมนำเสนอกระเช้าที่แตกต่างไม่ว่าจะเป็น กระเช้าของขวัญคอลเลกชันพิเศษ ที่ร่วมกับวิสาหกิจชุมชนหัตถกรรมท้องถิ่นต่างๆ ทำขึ้น อาทิ กระเช้าวัสดุธรรมชาติ จากชุมชนหัตถกรรมผักตบชวา บ้านสันป่าม่วง จังหวัดพะเยา และชุมชนหัตถกรรมกระจูด จังหวัดพัทลุง เป็นต้น นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์ Personalized Marketing นำเสนอกระเช้าของขวัญคอลเลกชัน Spread the Joy พิเศษที่โดยร่วมกับร้านดอกไม้ชื่อดัง นำเสนอช่อบูเกต์ดอกไม้สด รูปแบบเก๋ไก๋ ทันสมัย พร้อมบริการเพนต์ตัวอักษรลงบนกระเช้าและตกแต่งด้วย Ornament จักสานรูปแบบพิเศษจากชุมชมด้วย


 

อย่างไรก็ดี ปีนี้บริษัทนำเสนอกระเช้าปีใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์และดีลิเวอรีมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของลูกค้ายุคใหม่ โดยเปิดรับออร์เดอร์ผ่านทาง MCard Shop และ Happy Fresh โดย MCard Shop ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ 3 ช่องทาง ได้แก่ Website: http://www.mcardshop.com / Facebook https://www.facebook.com/mcardshop.th / [email protected]: @mcardshop และเมื่อสั่งกระเช้าออนไลน์ผ่านกับทาง HappyFresh มูลค่า 1,500 บาทขึ้นไป รับบริการจัดส่งฟรีทันที เพียงใช้ Code : THGMNY โดยคาดว่าในปีนี้จะมียอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 10%

เชื่อว่าราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ในปีนี้บริษัทจึงเสริมกลยุทธ์ด้านราคา โดยเพิ่มความหลากหลายของราคามากขึ้น ทั้งกระเช้ามาตรฐานมีราคาเริ่มต้น 1,018 บาท และกระเช้าพรีเมียม และกระเช้าลักชัวรี ราคาสูงสุด 1.5 หมื่นบาท ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคจะนิยมเลือกซื้อกระเช้าในระดับราคา 1,000 - 4,000 บาท ส่วนยอดใช้จ่ายในการซื้อกระเช้าของขวัญเฉลี่ย 1,200 บาทต่อกระเช้า โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายกว่า 210 ล้านบาท เติบโต 5% แบ่งเป็นลูกค้าองค์กร 40% และลูกค้าทั่วไป 60%”

 

 

ด้านนายสเตฟาน คูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กรุ๊ป และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์, แฟมิลี่มาร์ท และมัทสึโมโตะ คิโยชิ กล่าวว่า เพื่อรองรับการทำตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทนำเสนอกลยุทธ์การตลาดยกกำลัง 2 (Exponential Marketing) เพื่อนำเสนอกระเช้าปีใหม่ที่ถูกใจผู้รับและโดนใจผู้ซื้อ โดยนำเสนอสินค้าที่คัดสรรมาจากชุมชนกว่า 140 ชุมชนจาก 49 จังหวัดทั่วประเทศ เช่น ผลไม้ สินค้าแปรรูป, กระเช้าจากกลุ่มจักสานผักตบชวา บ้านบางตาแผ่น .อ่างทอง, วิสาหกิจชุมชนจักสานผักตบชวา บ้านคลองนกกระทุง .นครปฐม, ผ้าทอมือจากวิสาหกิจชุมชนผ้าทอนาหมื่นศรี .ตรัง ในระดับประเทศ เช่น บุญรอดฟาร์ม , ดอยตุง, ดอยคำ ฯลฯ มาออกแบบในธีม Season’s Giving 2020: GIVING THE GREATEST HAPPINESS ภายใต้คอนเซ็ปต์ สุขยิ่งใหญ่จากใจเล็กๆ

ปีนี้เรามีกระเช้าให้เลือกมากถึง 72 แบบ ราคาเริ่มต้น 350-19,500 บาท และเพิ่มจุด DIY ในอีก 10 สาขา เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกสินค้าและกระเช้าให้ถูกใจผู้รับด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังเน้นให้บริการลูกค้าแบบไร้รอยต่อ โดยผสมผสานการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมเสริมบริการต่างๆ ให้ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นการจำหน่ายผ่านช่องทางออฟไลน์ จากร้านค้าปลีกในเครือ อาทิ ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์, ท็อปส์ เดลี่, แฟมิลี่มาร์ท และ มัทสึโมโตะคิโยชิ ฯลฯ รวมทั้งการจัดพื้นที่ขายพิเศษ หรือ Pop-up Store ในโรบินสัน, ไทวัสดุ, บีทูเอส, เพาเวอร์บาย, ออฟฟิศเมท ฯลฯ เพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) และเพิ่มเส้นทางการซื้อของลูกค้า (Customer Journey)

ส่วนในช่องทางออนไลน์ www.tops.co.th บริษัทได้สร้างความพิเศษให้แตกต่างจากการขายหน้าร้าน ด้วยการครีเอตกล่องของขวัญเอ็กซ์คลูซีฟขายเฉพาะในออนไลน์ 2 แบบ ได้แก่ แฮปปี้บ็อกซ์ 790 บาท และ สวีทบ็อกซ์ 1,159 บาท และยังได้ร่วมกับพาร์ตเนอร์หลัก อย่าง แกร็บเอ็กซ์เพรส (GrabExpress) ในการจัดส่งไวภายใน 2 ชั่วโมง และส่งฟรีทันทีเมื่อซื้อครบ 888 บาท พร้อมรับคูปองส่วนลด 200 บาท เมื่อ ช็อปผ่านออนไลน์ ทุกออร์เดอร์กระเช้า

นอกจากนี้ยังร่วมกับพันธมิตรจัดแคมเปญพิเศษ อาทิ รับส่วนลดเงินสด, บัตรของขวัญ, ผ่อนชำระ 0% นาน 3 เดือน กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ โดยในปีนี้คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% แบ่งเป็นลูกค้าทั่วไป 80% และลูกค้าองค์กร 20%



 

นายวาริช ภูสนาคม กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ วิลล่า มาร์เก็ท กล่าวว่า ปีนี้วิลล่ามาร์เก็ท จัดทำแคมเปญDiscovery season’s Greetings Baskets” นำเสนอชุดกระเช้าของขวัญปีใหม่ เพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อกระเช้าพรีเมียมรวม 14 แบบ ที่เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ โดยเริ่มต้นที่ราคา 1,399 บาท โดยลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ผ่านช่องทางออนไลน์ และที่วิลล่า มาร์เก็ท ทุกสาขา ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี

ขณะที่เทสโก้ โลตัส ได้เปิดตัวแคมเปญฉลองสนุก สุขกระเป๋าสำหรับเทศกาลปีใหม่นี้โดยนำเสนอกระเช้าของขวัญปีใหม่ ในราคาเริ่มต้นที่ 300 บาท เน้นการจัดกระเช้ารักษ์โลกโดยนำถุงผ้าและกล่องอเนกประสงค์มาใช้แทนกระเช้า ซึ่งลูกค้าสามารถนำกลับมาใช้ประโยชน์ได้ ในส่วนของการตกแต่งกระเช้า ใช้ผ้านำมาพับเป็นโบสวยงาม ซึ่งผู้ได้รับกระเช้าสามารถนำผ้ามาใช้เป็นที่รองจาน ผ้าปูโต๊ะ หรือผ้าเช็ดมือได้ จึงไม่ทำให้เกิดขยะจากกระเช้าให้เป็นภาระ นอกจากนี้ยังจัดส่งฟรีเมื่อซื้อ กระเช้าปีใหม่ 6,000 บาทขึ้นไปและมีโปรโมชันผ่อน 0% และรับเงินคืนตามเงื่อนไขที่กำหนดด้วย

 

หน้า 31-32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,530 วันที่12-14 ธันวาคม 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij