11 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,335.68  +13.67  +1.03%         Value  9,580.82  Mil.Baht         SET50  863.94  +10.02  +1.17%         Value  4,034.16  Mil.Baht         SET100  1,930.48  +21.91  +1.15%         Value  6,136.21  Mil.Baht         sSET  623.07  +5.52  +0.89%         Value  1,353.44  Mil.Baht         SETCLMV  927.29  +8.34  +0.91%         Value  2,632.58  Mil.Baht         SETHD  911.53  +4.94  +0.54%         Value  1,741.00  Mil.Baht         SETTHSI  809.60  +8.35  +1.04%         Value  4,313.83  Mil.Baht         SETWB  900.34  +12.45  +1.40%         Value  2,237.37  Mil.Baht         mai  315.79  +2.25  +0.72%         Value  537.26  Mil.Baht             AGRO  442.05  +4.34  +0.99%       AGRI  243.37  +2.34  +0.97%       FOOD  12,502.55  +123.07  +0.99%           CONSUMP  103.25  +0.72  +0.70%       FASHION  510.24  -0.73  -0.14%       HOME  22.44  +0.04  +0.18%       PERSON  298.45  +3.03  +1.03%           FINCIAL  117.82  +1.11  +0.95%       BANK  268.64  +2.44  +0.92%       FIN  3,573.09  +28.05  +0.79%       INSUR  11,269.06  +188.82  +1.70%           INDUS  89.74  +0.75  +0.84%       AUTO  329.38  +0.83  +0.25%       IMM  46.03  +0.31  +0.68%       PAPER  3,994.65  +253.19  +6.77%       PETRO  802.81  +5.21  +0.65%       PKG  3,971.15  +24.82  +0.63%       STEEL  21.60  -0.13  -0.60%           PROPCON  102.31  +0.85  +0.84%       CONMAT  9,675.24  +12.95  +0.13%       PROP  191.20  +3.08  +1.64%       PF&REIT  179.89  +0.73  +0.41%       CONS  61.71  +0.54  +0.88%           RESOURC  189.88  +1.63  +0.87%       ENERG  21,657.55  +185.70  +0.86%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  416.60  +6.66  +1.62%       COMM  36,384.71  +412.44  +1.15%       HELTH  4,621.13  +39.09  +0.85%       MEDIA  38.58  +0.29  +0.76%       PROF  145.82  -0.52  -0.36%       TOURISM  378.05  +5.05  +1.35%       TRANS  294.22  +8.36  +2.92%           TECH  158.05  +0.80  +0.51%       ETRON  2,030.81  +20.36  +1.01%       ICT  144.13  +0.64  +0.45%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  862.0  +6.4  5        S50U20  857.9  +8.3  19,444        S50V20  858.0  +6.8  4        S50Z20  855.7  +8.4  2,017        S50H21  851.9  +8.2  233        S50M21  848.0  +8.4  95      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.80  +0.07  1        ADVANCU20  189.00  +1.50  101        AEONTSU20  -  -  -        AMATAU20  13.79  +0.19  104        AOTU20  50.35  +1.45  185        APU20  -  -  -        BAU20  5.57  +0.03  6        BANPUU20  5.40  -0.08  716        BAYU20  -  -  -        BBLU20  99.90  +1.20  1        BCHU20  -  -  -        BCPU20  -  -  -        BCPGU20  -  -  -        BDMSU20  -  -  -        BEAUTYU20  -  -  -        BECU20  -  -  -        BEMU20  8.79  +0.09  12        BGRIMU20  -  -  -        BHU20  -  -  -        BJCU20  -  -  -        BLAU20  -  -  -        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  -  -  -        CBGU20  130.70  +1.39  1        CENTELU20  -  -  -        CHGU20  -  -  -        CKU20  -  -  -        CKPU20  5.85  +0.22  129        COM7U20X  -  -  -        CPALLU20  68.75  +0.10  3        CPFU20  33.00  +0.28  306        CPNU20  -  -  -        DELTAU20  -  -  -        DTACU20  37.55  +1.16  1        EAU20  47.50  +1.25  1        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  -  -  -        EPGU20  -  -  -        ERWU20  -  -  -        ESSOU20  -  -  -        GFPTU20  -  -  -        GLOBALU20X  -  -  100        GPSCU20  71.39  +0.99  41        GULFU20Y  -  -  -        GUNKULU20  -  -  -        HANAU20  -  -  -        HMPROU20  -  -  -        ICHIU20  -  -  500        INTUCHU20  -  -  -        IRPCU20  2.53  -  11        ITDU20  -  -  -        IVLU20  -  -  -        JASU20  -  -  -        JMTU20  -  -  -        KBANKU20  -  -  -        KCEU20  -  -  -        KKPU20  -  -  20        KTBU20  9.79  +0.07  3        KTCU20  -  -  -        LHU20  -  -  100        LPNU20  -  -  -        MU20  -  -  -        MAJORU20  -  -  -        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  -  -  -        MINTU20X  18.55  +0.25  301        MTCU20  -  -  -        ORIU20  -  -  -        OSPU20  -  -  100        PLANBU20  -  -  -        PRMU20  9.50  +0.12  501        PSHU20  11.09  -  1        PSLU20  -  -  -        PTGU20  -  -  400        PTTU20  38.25  +0.25  1        PTTEPU20  93.50  +1.26  51        PTTGCU20  50.30  +0.42  62        QHU20  2.14  +0.01  1        RATCHU20  -  -  -        ROBINSU20X  -  -  -        RSU20  -  -  100        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  -  -  -        SCBU20X  -  -  -        SCCU20  -  -  -        SGPU20  -  -  -        SIRIU20  -  -  -        SPALIU20  -  -  -        SPCGU20  -  -  -        SPRCU20  -  -  -        STAU20  28.14  +0.64  103        STECU20  14.51  +0.14  3        STPIU20  -  -  -        SUPERU20  -  -  -        TASCOU20  27.46  -1.00  633        TCAPU20X  -  -  -        THAIU20  -  -  -        THANIU20  4.18  -0.04  1        THCOMU20  6.36  -0.16  536        THGU20  -  -  -        TISCOU20  -  -  -        TKNU20  9.90  +0.80  1,007        TMBU20  -  -  -        TOAU20  -  -  -        TOPU20  -  -  -        TPIPLU20  -  -  -        TPIPPU20  -  -  -        TQMU20  -  -  -        TRUEU20  -  -  -        TTAU20  -  -  -        TTCLU20  -  -  -        TTWU20  -  -  -        TUU20  -  -  -        TVOU20  -  -  -        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  -  -  -        VNGU20  -  -  -        VNTU20  -  -  -        WHAU20  3.38  +0.04  520        WHAUPU20  -  -  -      GF10 Futures       GF10Q20  29,870  -250  8,258        GF10V20  29,920  -240  3,974        GF10Z20  29,970  -240  1,562      GF50 Futures       GFQ20  29,810  -330  317        GFV20  29,940  -220  141        GFZ20  30,010  -220  110      Gold Online Futures       GOU20  2,018.50  -14.30  30,240      GOLD-D       GDU20  -  -  -      USD Futures       USDQ20  31.11  -0.05  8        USDU20  31.12  -0.03  1,764        USDV20  -  -  -        USDZ20  31.13  -0.02  60      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -        RSS3DV20  -  -  -        RSS3DX20  -  -  -        RSS3DZ20  -  -  -        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C875  21.6  +3.1  32        S50U20C900  11.5  +1.6  27        S50U20C925  5.8  +0.9  21        S50U20C850  34.5  +3.9  9        S50U20C825  49.5  +5.1  7      Most Active Put Volume       S50U20P850  26.8  -3.7  43        S50U20P700  3.0  -0.3  32        S50U20P750  6.4  -0.7  31        S50U20P825  19.1  -2.5  12        S50U20P800  13.0  -1.7  11          

เจอโจทย์ยาก! SCG สปีดสู้ศึกทุนจีน-ดิจิตอล

01 Sep 2017 20:21 น.
อ่าน 366 ครั้ง


หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,292 วันที่ 31 ส.ค. - 2 ก.ย. 2560 รายงานว่า ซีอีโอ “เอสซีจี” ประเมินธุรกิจแข่งขันลำบากขึ้น เพราะมีความต่างเกิดขึ้น 3 ส่วน ต้องเร่ง Speed ทุกด้าน รับการแข่งขัน ...ยอมรับ “เจอโจทย์ยาก” เมื่อมีการซื้อขายผ่านออนไลน์เป็นคู่แข่งที่ไม่ใช่ผู้ผลิต ชี้! ไม่เกิน 7 ปี เอสซีจีจะมีมูลค่ายอดขายธุรกิจในอาเซียนแตะ 50% ของรายได้รวม หลังปักหมุดโตนอกบ้าน

นายรุ่งโรจน์ รังสิโยภาส กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ถึงมุมมองการแข่งขันทางธุรกิจในปัจจุบันว่า มีความยากลำบากมากขึ้น เนื่องจากมีสิ่งที่แตกต่างไปจากเมื่อ 5 ปีที่แล้ว อยู่ 3 ปัจจัยหลัก ไล่ตั้งแต่

1.มีสินค้าจากจีนเข้ามาแข่งขันในภูมิภาคนี้มากขึ้น : จากที่เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ผู้ผลิตจากจีนส่วนใหญ่ยังไม่ได้เข้ามาในภูมิภาคนี้มาก ปัจจุบัน เข้ามาขยายกำลังผลิตในภูมิภาคสูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตจีนพยายามลดการผลิตในอุตสาหกรรมหนัก และหันไปผลิตอุตสาหกรรมกรีนและงานบริการมากขึ้น สินค้าหลายส่วนถูกยกมาอยู่ในอาเซียน

2.ถ้ามองในมุมมองของลูกค้า : การเข้าถึงข่าวสาร ข้อมูลของลูกค้ามีสูงขึ้น ผู้บริโภคมีช่องทางการซื้อมากขึ้น จากเดิมจะซื้อเสื้อผ้า ซื้อในห้างสรรพสินค้า ตอนนี้ซื้อผ่านออนไลน์ แม้แต่รองเท้า ที่เดิมบอกว่า จะต้องไปซื้อเอง เพื่อลองให้ได้ตามเบอร์ที่ใส่ แต่ตอนนี้ ซื้อทางออนไลน์ได้เลย นี่คือ สิ่งที่เปลี่ยนไป การตัดสินใจซื้อเปลี่ยนไป การแข่งขันมีผู้เล่นเข้ามาใหม่เพิ่มขึ้น ซึ่งไม่ใช่ผู้ผลิต แต่เป็นกลุ่มผู้ค้าผ่านออนไลน์ ทั้ง “อเมซอนและอาลีบาบา” เหล่านี้ล้วนไม่ใช่ผู้ผลิต

3.เทคโนโลยีเกิดการเปลี่ยนแปลงเร็ว : ยกตัวอย่าง สิ่งที่ใกล้ตัว คือ โทรศัพทมือถือ ปัจจุบัน การใช้โทรศัพท์มือถือมีสัดส่วนมากกว่าทำอย่างอื่น เนื่องจากเทคโนโลยีของมือถือสามารถใช้งานได้หลายด้าน ตั้งแต่ติดตามข่าวสาร ถ่ายรูป สั่งซื้อสินค้า โอนเงิน ดังนั้น รูปแบบธุรกิจก็ต้องเปลี่ยนแปลงไปตามเทคโนโลยี ยกตัวอย่าง “หนังสือพิมพ์” ที่ตอนนี้หันมาพึ่งพาออนไลน์หมดแล้ว

รุ่งโรจน์ รังสิโยภาส กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี รุ่งโรจน์ รังสิโยภาส กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี

“กำลังคิดว่า ต่อไปออนไลน์จะถูกเปลี่ยนไปเป็นแบบไหนอีก จะมีเรื่อง Internet of Things หรือ IoT ที่จะเป็นตัวที่อินดิเกรต ทั้ง manufacturing (การผลิต) และ Consumer (ผู้บริโภค) ภาพเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนเฉพาะตลาด แต่เปลี่ยนบิสิเนสโมเดล เปลี่ยนต้นทุนในการทำธุรกิจ เช่น เดิมคนทำหนังสือพิมพ์ โรงพิมพ์ ต้นทุนที่แพงที่สุด คือ กระดาษ แต่ตอนนี้กลายเป็นว่า ต้นทุนที่แพงที่สุดไม่ใช่กระดาษ กลายเป็น ‘เวลา’ ถ้าออกไม่ทันก็ไปไม่รอด เดิมทีเราเคยมองว่า จากกระดาษเปลี่ยนเป็น ‘คอนเทนต์’ แต่ตอนนี้ คอนเทนต์เกิดขึ้นได้กับทุกคนแล้ว ฉะนั้นเราแข่งกันที่เวลามากกว่า แข่งที่สเกลของลูกค้าเหล่านี้มันมีสิ่งที่ต่างอยู่”

กระทบ “เอสซีจี”

กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี กล่าวอีกว่า ความแตกต่าง 3 ปัจจัยข้างต้น ทำให้ธุรกิจไทยได้รับผลกระทบ รวมถึงเอสซีจีด้วย และต่อไปจะยิ่งกระทบมากขึ้น เพียงแต่ภาคอุตสาหกรรมยังมีความโชคดีอยู่บ้าง โดยเฉพาะ “อุตสาหกรรมที่เป็นธุรกิจองค์กรต่อองค์กร (บีทูบี)” ที่เอสซีจีขายให้กับโรงงาน แล้วโรงงานนำสินค้าของเราไปผลิตเพื่อขายต่อ และการที่อยู่ใกล้ตลาดมีข้อได้เปรียบขายสินค้าได้ง่ายกว่า ผู้บริโภคมั่นใจ ตรงนี้จะได้รับผลกระทบค่อนข้างช้า แต่ถ้าเป็นธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ ธุรกิจบริการบางเรื่อง หรือ ไฟแนนซ์เชียล จะกระทบทันที ดังนั้น ธุรกิจของเอสซีจีกระทบแน่ แต่จะช้ากว่า และคนที่จะอยู่รอดได้ คือ คนที่ปรับตัวเร็วที่สุด โดยผลกระทบที่เกิดขึ้น เกิดจากคู่แข่งที่ไม่ใช่ผู้ผลิตที่เข้ามาในตลาด และจะทำให้กระทบรุนแรงที่สุด เพราะคู่แข่งที่เป็นผลิตจะมีโรงงาน มีคน มีวัตถุดิบที่ต้องบริหารจัดการแบบเดียวกัน แต่พอไปเจอคู่แข่งที่ไม่ใช่ผู้ผลิต การแข่งขันก็ยากขึ้น


“สมมติลูกค้าบอกว่า ขอเปลี่ยนจากรองเท้าสีดำมาเป็นรองเท้าแบบใส เราในแง่โรงงานใช้เวลาเปลี่ยนนาน กว่าจะผลิตออกมาได้ แต่ถ้าสั่งทางออนไลน์ สั่งจากโรงงานที่มีรองเท้าสีใสอยู่แล้ว ก็มาป้อนให้ได้เร็วกว่า อย่างไรก็ตาม โรงงานที่เป็นบีทูบีก็ต้องรีบปรับตัว เหมือนอย่างที่เอสซีจีมีเรื่องนวัตกรรมเข้ามา มีกลุ่มสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้น ซึ่งคนที่จะอยู่รอดได้ คือ คนที่ปรับตัวได้เร็วที่สุด”

แบนเนอร์ชั่วโมงฐานเศรษฐกิจ01

แข่งขันได้ต้องเร่ง Speed

กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี มองว่า หลายคนอาจจะมองเอสซีจีเป็น “ผู้นำนวัตกรรม” ยอมรับว่า ในแง่นวัตกรรม เอสซีจีก็จะเป็นบริษัทแรก ๆ ที่ให้ความสำคัญอย่างจริงจัง และถือเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจหลักที่มุ่งไป แต่เราต้องยอมรับว่า เอสซีจีเป็นเพียงแค่ผู้เล่นรายหนึ่งเท่านั้น สินค้าหลาย ๆ อย่าง จำเป็นจะต้องแข่งขันในระดับโลกและสภาพการแข่งขันก็มีความรุนแรง ซึ่งสิ่งหนึ่งที่เอสซีจีหารือกันข้างในเสมอ คือ เรื่อง Speed (ความเร็ว) ในการแข่งขัน ความเร็วในการพัฒนาสินค้า ความเร็วในการตอบสนองความต้องการ หรือ แม้กระทั่งความเร็วในการเปลี่ยนแปลงของสภาพตลาด มีสูงกว่าสินค้าปกติแน่นอน

นายรุ่งโรจน์ อธิบายว่า จะบอกกับบุคลากรของเอสซีจีเสมอว่า “อย่าคิดว่า ตรงนี้ดีที่สุดแล้ว” เพราะเรายังมีอีกหลายเรื่องที่ต้องไปพัฒนาปรับปรุง เพราะคู่แข่งของเราไม่หยุดนิ่ง มีการพัฒนาไปตลอด และเอสซีจีก็ไม่ได้เจอเฉพาะคู่แข่งที่แข่งขันในเรื่องการพัฒนาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เราเจอคู่แข่งที่อาจจะมีขนาดใหญ่กว่าเรา มีกำลังผลิตที่ใหญ่กว่าเรา หรือตอนนี้ ที่น่าสนใจ คือ มีคู่แข่งรายเล็ก ๆ ด้วย บางทีเขาไม่จำเป็นต้องมีฐานการผลิตที่ใหญ่ แต่มีความคล่องตัว ซึ่งตรงนี้เป็นเรื่องสำคัญที่เราจะต้องรับรู้ว่า โลกของนวัตกรรมจะต้องไม่หยุดนิ่ง


“เหมือนที่เอสซีจีพัฒนาสินค้ากลุ่มผู้สูงอายุ ที่ได้รับการตอบรับจากนวัตกรรมที่ทันสมัยอยู่ในขณะนี้ เพราะมีการพัฒนาต่อเนื่อง เช่น อุปกรณ์ในห้องน้ำ ที่ช่วยไม่ให้ลื่นหกล้ม มีราวจับ พื้นมีความยืดหยุ่น เวลาล้มจะเกิดแรงกระแทก วัสดุพื้นก็ต้องรับแรงกระแทกได้ดี เมื่อแก้วหล่นลงพื้น แก้วไม่แตก ช่วยกันกระแทกสำหรับคนสูงอายุในกรณีที่หกล้ม หรือ ระบบไฟในบ้าน ทำอย่างไรเวลาคนสูงอายุเดินเข้าห้องน้ำตอนกลางคืนสะดวก เช่น พอลงจากเตียงเท้าเหยียบพื้น ไฟติดขึ้นเอง การออกแบบบ้าน เตียง ห้องน้ำ ต้องให้เหมาะสมกับคนสูงวัย”


ไม่เกิน 7 ปี รายได้ในอาเซียนโต 50%

นอกจากนี้ “เอสซีจี” ยังประเมินผลประกอบการการลงทุนในอาเซียนด้วย ว่า ถ้าประเมินจากต้นทุนและราคาสินค้าในปัจจุบันภายใน 5-7 ปีี เอสซีจีน่าจะมีมูลค่ายอดขายของธุรกิจในอาเซียนใกล้ ๆ 40-50% ของรายได้รวม จากสัดส่วน 25-27% จะขึ้นไปอยู่ที่ 40-50% ของรายได้รวมของเอสซีจี (ปี 2559 เอสซีจีมีรายได้จากการขายมากกว่า 4.23 แสนล้านบาท มีกำไร 5.60 หมื่นล้านบาท) โดยยอดขายที่เติบโตในอาเซียนส่วนใหญ่จะมาจากธุรกิจปิโตรเคมี ที่ลงทุนในเวียดนามและที่อินโดนีเซีย ซึ่งเอสซีจีมองว่า เป็นตลาดที่มีขนาดกำลังซื้อใหญ่ มีประชากรรวมกัน 2 ประเทศ กว่า 350 ล้านคน รวมถึงมีอุตสาหกรรมรองรับธุรกิจปิโตรเคมีที่ลงทุนใน 2 ประเทศนี้ด้วย

 

e-book

 






ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij