28 กุมภาพันธ์ 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,340.52  -54.56  -3.91%         Value  86,502.15  Mil.Baht         SET50  897.84  -40.93  -4.36%         Value  58,890.75  Mil.Baht         SET100  1,969.26  -87.13  -4.24%         Value  64,662.38  Mil.Baht         sSET  559.35  -23.92  -4.10%         Value  1,646.64  Mil.Baht         SETCLMV  790.19  -32.84  -3.99%         Value  20,401.23  Mil.Baht         SETHD  951.20  -42.99  -4.32%         Value  25,659.26  Mil.Baht         SETTHSI  820.17  -36.95  -4.31%         Value  48,382.84  Mil.Baht         SETWB  846.13  -26.90  -3.08%         Value  14,486.47  Mil.Baht         mai  261.76  -10.18  -3.74%         Value  599.82  Mil.Baht             AGRO  391.34  -9.73  -2.43%       AGRI  140.48  -5.06  -3.48%       FOOD  11,371.42  -276.42  -2.37%           CONSUMP  84.30  -1.15  -1.35%       FASHION  552.23  -5.24  -0.94%       HOME  20.49  -0.40  -1.91%       PERSON  206.54  -4.51  -2.14%           FINCIAL  145.06  -5.52  -3.67%       BANK  353.07  -8.92  -2.46%       FIN  4,156.43  -337.31  -7.51%       INSUR  9,482.71  -132.47  -1.38%           INDUS  80.03  -4.17  -4.95%       AUTO  345.13  -3.56  -1.02%       IMM  42.73  -0.25  -0.58%       PAPER  2,658.41  0.00  0.00%       PETRO  732.52  -52.24  -6.66%       PKG  2,682.73  -65.51  -2.38%       STEEL  18.71  -0.35  -1.84%           PROPCON  104.28  -3.13  -2.91%       CONMAT  7,967.00  -354.71  -4.26%       PROP  210.55  -5.87  -2.71%       PF&REIT  221.58  -2.56  -1.14%       CONS  60.42  -2.61  -4.14%           RESOURC  186.39  -11.88  -5.99%       ENERG  21,261.51  -1,355.51  -5.99%       MINE  3.92  -0.02  -0.51%           SERVICE  416.23  -15.33  -3.55%       COMM  32,491.92  -849.27  -2.55%       HELTH  4,865.23  -150.86  -3.01%       MEDIA  38.97  -1.61  -3.97%       PROF  132.60  -9.98  -7.00%       TOURISM  360.17  -10.73  -2.89%       TRANS  329.91  -17.00  -4.90%           TECH  147.93  -3.86  -2.54%       ETRON  1,179.69  -82.23  -6.52%       ICT  143.96  -3.11  -2.11%       TFEX       SET50 Index Futures       S50H20  893.5  -39.1  376,460        S50J20  890.0  -36.8  47        S50K20  -  -  -        S50M20  888.0  -38.3  36,723        S50U20  882.0  -38.5  12,174        S50Z20  881.4  -37.9  3,625      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.32  +0.04  154        ADVANCH20  201.67  -2.33  837        AEONTSH20  -  -  20        AMATAH20  14.32  -0.28  407        AOTH20  59.75  -3.37  1,932        APH20  6.05  -0.45  45        BAH20  4.76  +0.13  5        BANPUH20  7.20  -0.20  2,113        BAYH20  25.15  -0.35  3        BBLH20  131.30  -0.99  343        BCHH20  13.23  -0.57  350        BCPH20  22.95  -0.25  110        BCPGH20  14.15  -0.61  304        BDMSH20  22.23  -0.87  1,734        BEAUTYH20  1.90  -0.22  4,940        BECH20  4.24  -0.01  189        BEMH20  9.22  -0.68  7,540        BGRIMH20  43.60  -4.65  2,429        BHH20  127.96  +3.26  380        BJCH20  36.11  -1.04  161        BLAH20  15.50  -0.35  14        BLANDH20  1.00  +0.01  4,814        BTSH20  11.68  -0.04  1,689        CBGH20  69.00  -4.88  792        CENTELH20  18.01  -0.64  112        CHGH20  2.53  -  2,013        CKH20  18.80  -0.60  234        CKPH20  3.77  -0.13  942        COM7H20  22.27  -0.23  8        CPALLH20  66.30  -1.65  635        CPFH20  26.25  -1.50  2,931        CPNH20  53.00  -1.88  363        DELTAH20  -  -  40        DTACH20  36.35  -0.64  336        EAH20  39.00  -4.26  4,710        EGCOH20  -  -  -        EPGH20  4.08  -0.04  7        ERWH20  3.57  -0.15  30        ESSOH20  5.94  -0.29  307        GFPTH20  -  -  -        GLOBALH20  -  -  200        GPSCH20X  63.25  -4.74  866        GULFH20  163.00  -14.00  2,286        GUNKULH20X  2.46  +0.03  553        HANAH20  35.50  -0.66  2        HMPROH20  12.66  -0.24  480        ICHIH20  5.00  -0.10  10        INTUCHH20  53.67  -0.93  322        IRPCH20  2.26  -0.07  7,431        ITDH20  1.19  -0.07  134        IVLH20  26.15  -1.65  1,006        JASH20  4.80  -0.24  21,721        KBANKH20  119.51  -2.44  1,133        KCEH20  21.75  -0.24  990        KKPH20  62.46  -1.39  194        KTBH20  14.15  -0.49  1,269        KTCH20  38.50  -1.50  243        LHH20  8.35  +0.04  11        LPNH20  4.30  -0.07  1,162        MAJORH20  18.80  +0.30  3        MEGAH20  -  -  -        MINTH20  26.95  -1.35  422        MTCH20  57.50  -2.50  9        ORIH20  4.99  -0.14  373        PLANBH20  5.08  +0.15  2,519        PRMH20  -  -  5,740        PSHH20  13.20  -0.21  98        PSLH20  4.59  +0.06  16        PTGH20  13.70  -0.60  273        PTTH20  38.50  -1.60  2,245        PTTEPH20  107.00  -8.00  858        PTTGCH20  41.42  -3.14  465        QHH20  2.27  -0.09  1,024        RATCHH20  57.98  -2.03  225        ROBINSH20X  30.51  -3.15  241        RSH20  -  -  650        SH20  1.98  -0.16  21        SAMARTH20  6.56  -0.25  26        SAWADH20X  67.60  -2.90  422        SCBH20X  87.50  -1.51  736        SCCH20  309.10  -16.25  245        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  0.68  -0.08  4,662        SPALIH20  16.05  -0.30  723        SPCGH20  17.01  -0.96  13        SPRCH20  -  -  500        STAH20  11.86  -0.44  1,103        STECH20  14.70  -0.59  1,640        STPIH20  -  -  500        SUPERH20  0.39  -0.02  1,014        TASCOH20  19.00  -0.71  109        TCAPH20X  52.08  -0.50  161        THAIH20  3.87  -0.20  23        THANIH20  4.98  -0.35  5        THCOMH20  -  -  -        TISCOH20  98.00  -1.29  391        TKNH20  7.50  -0.89  503        TMBH20X  1.10  -0.04  9,588        TOPH20  43.25  -1.57  411        TPIPLH20  1.26  +0.02  514        TRUEH20  3.29  -0.06  8,430        TTAH20  -  -  -        TTCLH20  -  -  -        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.78  -0.37  115        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  -  -  -        VGIH20  6.70  -0.35  4,013        VNGH20  -  -  -        WHAH20  2.78  -0.13  2,265      GF10 Futures       GF10J20  24,580  -350  20,481        GF10M20  24,660  -340  6,008        GF10Q20  24,740  -340  2,546      GF50 Futures       GFJ20  24,560  -370  864        GFM20  24,630  -370  174        GFQ20  24,820  -190  145      Gold Online Futures       GOH20  1,634.20  -18.00  62,741      GOLD-D       GDH20  1,642.00  -7.80  20      USD Futures       USDH20  31.55  -0.08  3,527        USDJ20  31.51  -0.13  49        USDK20  31.56  -0.06  85        USDM20  31.48  -0.10  4,663      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -        RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DH20  -  -  -        RSS3DJ20  -  -  -        RSS3DK20  -  -  -        RSS3DM20  -  -  -        RSS3DN20  -  -  -        RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C975  4.8  -3.5  1,082        S50H20C950  8.6  -7.2  951        S50H20C1000  2.5  -1.3  847        S50H20C925  14.5  -13.0  826        S50H20C900  23.3  -21.3  656      Most Active Put Volume       S50H20P875  18.9  +10.3  1,432        S50H20P900  28.3  +14.9  1,373        S50H20P975  83.5  +33.5  765        S50H20P925  45.5  +25.2  445        S50H20P1025  132.8  +42.0  227          

อัดแหลกโค้งท้าย กระเช้าปีใหม่ฝ่าพายุ เศรษฐกิจ-กำลังซื้อซบ

14 Dec 2019
อ่าน 595 ครั้ง
ตลาดกระเช้าปีใหม่ลุ้นระทึก เศรษฐกิจหด กำลังซื้อลด หวั่นฉุดยอดทรุด ห้างเร่งจัดทัพดูดลูกค้าทั้งคนทั่วไปและองค์กร พร้อมอัดแคมเปญพิเศษปลุกยอดช็อปออนไลน์ ชี้เทรนด์เพื่อสุขภาพยังแรง กระแสรักษ์โลกก็มา กระเช้าเพื่อสังคมชุมชนก็มี

 

ภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ซบเซาต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แม้จะย่างก้าวเข้าสู่ไตรมาส 4 ซึ่งเป็นไฮซีซัน แต่บรรยากาศการจับจ่ายยังไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยพบว่า ในเดือนตุลาคม-พฤศจิกายน การซื้อสินค้ายังไม่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัย ทำให้ต้องลุ้นหนักในเดือนธันวาคมโค้งสุดท้ายของปี โดยเฉพาะตลาดกระเช้าปีใหม่ ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 2,000 ล้านบาท และคาดหวังจะเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน

นายชัยรัตน์ เพชรดากูล ผู้อำนวยการใหญ่บริหารสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ต บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้เดอะมอลล์ ใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จากเดิมที่ใช้งบ 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเป็น 35 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ Blissful Hampers 2020 ภายใต้คอนเซ็ปต์Spread the Joy” เพื่อทำตลาดกระเช้าปีใหม่ในปีนี้ โดยเชื่อว่าตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้จะกลับมาคึกคักและเติบโตขึ้นกว่าปีก่อน หลังจากที่ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายกระเช้าแล้วกว่า 1 แสนกระเช้า ทำรายได้แล้วกว่า 200 ล้านบาท

สำหรับในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทเตรียมนำเสนอกระเช้าที่แตกต่างไม่ว่าจะเป็น กระเช้าของขวัญคอลเลกชันพิเศษ ที่ร่วมกับวิสาหกิจชุมชนหัตถกรรมท้องถิ่นต่างๆ ทำขึ้น อาทิ กระเช้าวัสดุธรรมชาติ จากชุมชนหัตถกรรมผักตบชวา บ้านสันป่าม่วง จังหวัดพะเยา และชุมชนหัตถกรรมกระจูด จังหวัดพัทลุง เป็นต้น นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์ Personalized Marketing นำเสนอกระเช้าของขวัญคอลเลกชัน Spread the Joy พิเศษที่โดยร่วมกับร้านดอกไม้ชื่อดัง นำเสนอช่อบูเกต์ดอกไม้สด รูปแบบเก๋ไก๋ ทันสมัย พร้อมบริการเพนต์ตัวอักษรลงบนกระเช้าและตกแต่งด้วย Ornament จักสานรูปแบบพิเศษจากชุมชมด้วย



 

อย่างไรก็ดี ปีนี้บริษัทนำเสนอกระเช้าปีใหม่ผ่านช่องทางออนไลน์และดีลิเวอรีมากขึ้น เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของลูกค้ายุคใหม่ โดยเปิดรับออร์เดอร์ผ่านทาง MCard Shop และ Happy Fresh โดย MCard Shop ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ 3 ช่องทาง ได้แก่ Website: http://www.mcardshop.com / Facebook https://www.facebook.com/mcardshop.th / [email protected]: @mcardshop และเมื่อสั่งกระเช้าออนไลน์ผ่านกับทาง HappyFresh มูลค่า 1,500 บาทขึ้นไป รับบริการจัดส่งฟรีทันที เพียงใช้ Code : THGMNY โดยคาดว่าในปีนี้จะมียอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 10%

เชื่อว่าราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ในปีนี้บริษัทจึงเสริมกลยุทธ์ด้านราคา โดยเพิ่มความหลากหลายของราคามากขึ้น ทั้งกระเช้ามาตรฐานมีราคาเริ่มต้น 1,018 บาท และกระเช้าพรีเมียม และกระเช้าลักชัวรี ราคาสูงสุด 1.5 หมื่นบาท ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคจะนิยมเลือกซื้อกระเช้าในระดับราคา 1,000 - 4,000 บาท ส่วนยอดใช้จ่ายในการซื้อกระเช้าของขวัญเฉลี่ย 1,200 บาทต่อกระเช้า โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายกว่า 210 ล้านบาท เติบโต 5% แบ่งเป็นลูกค้าองค์กร 40% และลูกค้าทั่วไป 60%”

 

 

ด้านนายสเตฟาน คูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล กรุ๊ป และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์, แฟมิลี่มาร์ท และมัทสึโมโตะ คิโยชิ กล่าวว่า เพื่อรองรับการทำตลาดกระเช้าในเทศกาลปีใหม่นี้ บริษัทนำเสนอกลยุทธ์การตลาดยกกำลัง 2 (Exponential Marketing) เพื่อนำเสนอกระเช้าปีใหม่ที่ถูกใจผู้รับและโดนใจผู้ซื้อ โดยนำเสนอสินค้าที่คัดสรรมาจากชุมชนกว่า 140 ชุมชนจาก 49 จังหวัดทั่วประเทศ เช่น ผลไม้ สินค้าแปรรูป, กระเช้าจากกลุ่มจักสานผักตบชวา บ้านบางตาแผ่น .อ่างทอง, วิสาหกิจชุมชนจักสานผักตบชวา บ้านคลองนกกระทุง .นครปฐม, ผ้าทอมือจากวิสาหกิจชุมชนผ้าทอนาหมื่นศรี .ตรัง ในระดับประเทศ เช่น บุญรอดฟาร์ม , ดอยตุง, ดอยคำ ฯลฯ มาออกแบบในธีม Season’s Giving 2020: GIVING THE GREATEST HAPPINESS ภายใต้คอนเซ็ปต์ สุขยิ่งใหญ่จากใจเล็กๆ

ปีนี้เรามีกระเช้าให้เลือกมากถึง 72 แบบ ราคาเริ่มต้น 350-19,500 บาท และเพิ่มจุด DIY ในอีก 10 สาขา เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกสินค้าและกระเช้าให้ถูกใจผู้รับด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังเน้นให้บริการลูกค้าแบบไร้รอยต่อ โดยผสมผสานการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมเสริมบริการต่างๆ ให้ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นการจำหน่ายผ่านช่องทางออฟไลน์ จากร้านค้าปลีกในเครือ อาทิ ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์, ท็อปส์ เดลี่, แฟมิลี่มาร์ท และ มัทสึโมโตะคิโยชิ ฯลฯ รวมทั้งการจัดพื้นที่ขายพิเศษ หรือ Pop-up Store ในโรบินสัน, ไทวัสดุ, บีทูเอส, เพาเวอร์บาย, ออฟฟิศเมท ฯลฯ เพื่อสร้างการรับรู้ (Awareness) และเพิ่มเส้นทางการซื้อของลูกค้า (Customer Journey)

ส่วนในช่องทางออนไลน์ www.tops.co.th บริษัทได้สร้างความพิเศษให้แตกต่างจากการขายหน้าร้าน ด้วยการครีเอตกล่องของขวัญเอ็กซ์คลูซีฟขายเฉพาะในออนไลน์ 2 แบบ ได้แก่ แฮปปี้บ็อกซ์ 790 บาท และ สวีทบ็อกซ์ 1,159 บาท และยังได้ร่วมกับพาร์ตเนอร์หลัก อย่าง แกร็บเอ็กซ์เพรส (GrabExpress) ในการจัดส่งไวภายใน 2 ชั่วโมง และส่งฟรีทันทีเมื่อซื้อครบ 888 บาท พร้อมรับคูปองส่วนลด 200 บาท เมื่อ ช็อปผ่านออนไลน์ ทุกออร์เดอร์กระเช้า

นอกจากนี้ยังร่วมกับพันธมิตรจัดแคมเปญพิเศษ อาทิ รับส่วนลดเงินสด, บัตรของขวัญ, ผ่อนชำระ 0% นาน 3 เดือน กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ โดยในปีนี้คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้น 10% แบ่งเป็นลูกค้าทั่วไป 80% และลูกค้าองค์กร 20%



 

นายวาริช ภูสนาคม กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ วิลล่า มาร์เก็ท กล่าวว่า ปีนี้วิลล่ามาร์เก็ท จัดทำแคมเปญDiscovery season’s Greetings Baskets” นำเสนอชุดกระเช้าของขวัญปีใหม่ เพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อกระเช้าพรีเมียมรวม 14 แบบ ที่เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ โดยเริ่มต้นที่ราคา 1,399 บาท โดยลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้ผ่านช่องทางออนไลน์ และที่วิลล่า มาร์เก็ท ทุกสาขา ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี

ขณะที่เทสโก้ โลตัส ได้เปิดตัวแคมเปญฉลองสนุก สุขกระเป๋าสำหรับเทศกาลปีใหม่นี้โดยนำเสนอกระเช้าของขวัญปีใหม่ ในราคาเริ่มต้นที่ 300 บาท เน้นการจัดกระเช้ารักษ์โลกโดยนำถุงผ้าและกล่องอเนกประสงค์มาใช้แทนกระเช้า ซึ่งลูกค้าสามารถนำกลับมาใช้ประโยชน์ได้ ในส่วนของการตกแต่งกระเช้า ใช้ผ้านำมาพับเป็นโบสวยงาม ซึ่งผู้ได้รับกระเช้าสามารถนำผ้ามาใช้เป็นที่รองจาน ผ้าปูโต๊ะ หรือผ้าเช็ดมือได้ จึงไม่ทำให้เกิดขยะจากกระเช้าให้เป็นภาระ นอกจากนี้ยังจัดส่งฟรีเมื่อซื้อ กระเช้าปีใหม่ 6,000 บาทขึ้นไปและมีโปรโมชันผ่อน 0% และรับเงินคืนตามเงื่อนไขที่กำหนดด้วย

 

หน้า 31-32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,530 วันที่12-14 ธันวาคม 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij