VGIลุยต่อยอดสื่อนอกบ้าน ลงทุนในPLANBกว่า4.6พันล้านบาท

VGI ทุ่ม 4,600 ล้านบาท ซื้อหุ้น PLANB กว่า 721.80 ล้านหุ้น สัดส่วน 18.59% โบรกฯ มองเป็นดีลดี สร้างความแข็งแกร่ง หนุนมูลค่าสื่อนอกบ้านในมือขึ้นมากกว่า 12,000 ล้านบาท พร้อมดึงเม็ดเงินโฆษณากลับไทย หลังถูก Facebook และ YouTube ดูดไปมาก

รายงานข่าวจากตลาด หลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) เปิดเผยว่า บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) (VGI) แจ้งว่า ที่ประชุมคณะกรรมการได้มีมติอนุมัติให้บริษัทเข้าลงทุนในบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) (PLANB) โดยการจองซื้อหุ้นสามัญเพิ่มทุนของ PLANB จำนวน 352,960,736 หุ้น และการซื้อหุ้นเดิมของ PLANB จากกลุ่มผู้ถือหุ้นเดิมจำนวน 368,843,969 หุ้น รวมทั้งหมด 721,804,705 หุ้น หรือสัดส่วน 18.59% ในราคาหุ้นละ 6.40 บาท คิดเป็นมูลค่ารวมทั้งสิ้น 4,619,550,112 บาท

นายนภนต์ ใจแสน นักวิเคราะห์การลงทุนปัจจัยพื้นฐานด้านตลาดทุน บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) บัวหลวง จำกัด เปิดเผยว่า การประกาศเข้าลงทุนของ VGI ใน PLANB ถือเป็นก้าวสำคัญไม่ใช่เพียงแค่ของทั้ง 2 บริษัท แต่เป็นก้าวสำคัญของประเทศไทย เพราะปัจจุบันไทยเสียรายได้เม็ดเงินโฆษณาจำนวนมากให้กับบริษัทต่างชาติอย่าง Facebook และ YouTube ซึ่งการผนึกกำลังกันของบริษัทไทยที่เสียภาษีอย่างถูกต้องตามกฎหมายจะสร้างความแข็งแกร่งเพื่อให้สามารถแข่งขันกับบริษัทต่างชาติได้ 

นอกจากนี้ การที่ VGI และ PLANB ได้เข้าทำสัญญาความร่วมมือทางธุรกิจ จะหนุนมูลค่าสื่อนอกบ้านในมือขึ้นมากกว่า 12,000 ล้านบาท โดยมีความร่วมมือสำหรับใช้ทรัพยากรของสื่อโฆษณาและการบริหารจัดการทรัพยากรสื่อโฆษณาร่วมกัน รวมถึงการใช้ประโยชน์ของระบบหรือเทคโนโลยี ซึ่งจะช่วยให้เกิดการประหยัดต่อขนาด และการลดภาระต้นทุน ขณะที่ความร่วมมือด้านการตลาด, การ Cross-Selling สื่อโฆษณาให้แก่ลูกค้า หรือการซื้อขายสื่อโฆษณาระหว่างกันภายใต้แพ็กเกจการขายร่วมกันเพื่อนำเสนอสื่อนอกบ้านที่มีความหลากหลายและครบวงจรยิ่งขึ้น 

ขณะเดียวกัน มองว่าทั้ง 2 บริษัทเป็นส่วนเติมเต็มซึ่งกันและกัน ทำให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น โดยในอดีต VGI และ PLANB จะให้ส่วนลดกับเอเยนซีโฆษณาหรือผู้ซื้อสื่อเพื่อแลกกับเม็ดเงินโฆษณา แต่ด้วยสถานะการร่วมมือของ 2 บริษัทซึ่งมีความแข็งแกร่งมากขึ้น การจ่ายส่วนลดให้กับเอเยนซีจะไม่มากเหมือนที่ผ่านมา และบริษัทจะกลายเป็นผู้ให้บริการสื่อแบบครบวงจรโดยการรวมเข้ากับการวางแผนสื่อตั้งแต่ต้นนํ้าที่มีกำลังการผลิตสื่อนอกบ้านที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยและเสริมความสามารถในการช่วยลูกค้าในการพัฒนาแผนการใช้เม็ดเงินโฆษณา ไม่ใช่แค่ผู้ประกอบการที่เป็นปลายทางของเม็ดเงินโฆษณา

“สื่อนอกบ้านดูเหมือนเป็นกลุ่มที่เดินหน้าสู่เทรนด์การควบรวมกิจการ ความร่วมมือกันระหว่าง VGI และ PLANB สามารถเพิ่มขนาดในธุรกิจสื่อที่ไม่ได้ถูกคุกคามจากเทรนด์ของ Mobile app และที่ผ่านมาเติบโตเร็วกว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในวงกว้าง นอกจากนี้ สื่อยักษ์ใหญ่ทั่วโลกต่างสนใจจะขยายเข้าสู่อุตสาหกรรมสื่อนอกบ้าน จึงเชื่อว่าการรวมพลังกันของบริษัทสื่อนอกบ้านของไทยจะสร้างรายได้และแนวโน้มการเติบในระยะยาว”

บล.ดีบีเอส วิคเคอร์ส (ประเทศไทย)ฯ ระบุว่า การที่ VGI เข้าซื้อหุ้น PLANB 18.59%  ถือเป็นบวกเพราะเป็นการลงทุนในกิจการที่มีแนวโน้มสดใส โดย PLANB  มีอัตราการเติบโตกำไรเฉลี่ย CAGR ปี 2559-2561 ที่ 35% และได้รับเงินปันผล 70-100 ล้านบาทต่อปีในอีก 2 ปีข้างหน้า และมีประโยชน์จากการซินเนอร์ยีกับทั้ง VGI และ MACO (VGI ถือหุ้น 31.65)

ราคาหุ้น VGI เมื่อวันที่ 28 มีนาคม ปิดที่ 8.80 บาท  เพิ่มขึ้น 0.40  บาท หรือ 4.76% ส่วน PLANB อยู่ที่ 6.35 บาท ราคาเปลี่ยนแปลง -0.05 บาทหรือ ลบ 0.78% 

หน้า 17-18 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 39 ฉบับ 3,457 วันที่ 31 มีนาคม- 3 เมษายน 2562