ทีเส็บ พลิกโฉมธุรกิจไมซ์ รุกบิดงานระดับโลกปักหมุดไทย ดัน Economic Impact 3 แสนล้าน

ดร.ศุภวรรณ ตีระรัตน์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ หรือ ทีเส็บ (TCEB) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ”ว่า “ทีเส็บ” ได้ปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญ ในขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ (MICE) ของประเทศไทย โดยเปลี่ยนดัชนีชี้วัด จากการมุ่งเน้นจำนวนนักเดินทาง และค่าใช้จ่ายต่อหัว (Tourism Booster) เพียงอย่างเดียว มาเป็นการวัด “ผลกระทบทางเศรษฐกิจ” (Economic Impact)

ทีเส็บปรับเปลี่ยนตัววัดผล สู่ Economic Impact

การที่ทีเส็บเปลี่ยนดัชนีชี้วัด ในอุตสาหกรรมไมซ์มาเป็นการวัด “ผลกระทบทางเศรษฐกิจ” (Economic Impact) เนื่องจากเป็นการวัดผลกระทบเชิงลึกกว่า เพราะงานที่ดึงเข้ามาจัดในไทย ช่วยกระจายรายได้ลงลึกถึงผู้ประกอบการ SMEs และต่อยอดการลงทุน การสร้างเครือข่าย นวัตกรรม และการพัฒนาอุตสาหกรรมเป้าหมายของประเทศได้มากน้อยเพียงใด เพื่อการขับเคลื่อนระบบนิเวศทางธุรกิจ (Ecosystem) วัดความสำเร็จจากการสร้างเครือข่ายธุรกิจ การต่อยอดการลงทุน การถ่ายทอดนวัตกรรม และประโยชน์ที่กลุ่มอุตสาหกรรมในประเทศได้รับ เพื่อขับเคลื่อนให้อุตสาหกรรมไมซ์สู่เป้าหมายยั่งยืน

ตั้งเป้าหมายสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจ 3.3 แสนล้านบาท

ทั้งนี้ทีเส็บตั้งเป้าหมายสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจภาพรวมในปีนี้ไว้ที่ราว 330,000 ล้านบาท พร้อมสร้างงานในประเทศกว่า 200,000 ตำแหน่ง โดยเฉพาะกลุ่มการจัดงานแสดงสินค้า (Exhibition) ถือเป็นเครื่องยนต์หลักในการเติบโตของไมซ์ไทย สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจสูงถึง 225,827 ล้านบาท

โดยสถิติจากสมาคมการแสดงสินค้าโลก (UFI) ระบุว่า ประเทศไทยสามารถขายพื้นที่จัดงานแสดงสินค้า B2B นานาชาติได้มากกว่า 670,000 ตารางเมตร สูงที่สุดเป็น อันดับ 1 ในกลุ่ม 10 ประเทศอาเซียน ซึ่งภาพรวมการจัดงานแสดงสินค้าในปีนี้ ทีเส็บ คาดการณ์ว่า ผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าทั้งคนไทย และต่างชาติรวมกันอยู่ที่ประมาณ 23 ล้านคน

ดึงประชุม-เอ็กซิบิชั่นโลก ปักหมุดไทย

ทีเส็บประสบความสำเร็จในการเจรจา ดึงงานประชุมและนิทรรศการระดับโลกเข้ามาจัดในไทย เพื่อสร้างการเติบโตเชิงลึกอย่างต่อเนื่อง โดยมีหลายงาน ที่ประมูลสิทธิ์ (บิด) ดึงมาจัดในไทย ได้แล้ว คือ การจัดงาน “Gastech 2026” ที่เพิ่งผ่านพ้นไป ทีเส็บ ร่วมมือกับกระทรวงพลังงาน ปตท. กัลฟ์ และเราใช้ความพยายามมานานกว่า 20 ปี ดึงงานเข้ามา ซึ่งการจัดงานนี้สร้างรายได้สะพัดไม่น้อยกว่า 14,000-15,000 ล้านบาท จากผู้เดินทางเข้าร่วมกว่า 50,000 คน ทำให้โรงแรมระดับ 5-6 ดาว การเดินทาง รถเช่า โลจิสติกส์ ไปจนถึงผู้รับเหมาก่อสร้างบูธ ต่างได้อนิสงค์ ยังไม่รวมรายได้จากการเจรจาธุรกิจที่เกิดขึ้น

รวมถึงงานประชุม “World Bank / IMF” งานประชุมใหญ่สถาบันการเงินระดับโลก วันที่ 12-18 ต.ค.ที่ผ่านมา ไทยชนะการประมูลสิทธิ์หลังใช้ความพยายามนานเกือบ 10 ปี ร่วมกับกระทรวงการคลังและธนาคารแห่งประเทศไทย โดยจะจัดขึ้น ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ และยังมี Investment Forum ใน 5 กลุ่มอุตสาหกรรมเป้าหมายเพื่อดึงดูดนักลงทุน คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานราว 12,000 คน

นอกจากนี้ยังมีงาน “Global Wellness Summit” หรือ GWS งานประชุมด้านสุขภาพและ Wellness ระดับโลก วันที่ 10-13 พ.ย.ที่ผ่านมา ดึงมาจัดที่จังหวัดภูเก็ต ร่วมกับกรมการแพทย์แผนไทย และแพทย์ทางเลือก กระทรวงสาธารณสุข เพื่อเชื่อมโยงนักลงทุนกับผู้ประกอบการไทยในการสร้างศูนย์ฟื้นฟูสุขภาพและ Wellness ระดับสากล คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานราว 700 ล้านคน

รวมถึงงาน “InterPride Conference” งานประชุมสมาชิกสมาคม InterPride วันที่ 29 ต.ค.-1 พ.ย.นี้ ซึ่งดึงมาจัดที่จังหวัดภูเก็ต ซึ่งจะเป็นเวทีรวมสมาชิกกว่า 500 คน ที่ล้วนมีส่วนในการโหวตเลือกเมืองเจ้าภาพ การจัดงาน WorldPride ที่เราเสนอ กรุงเทพมหานคร เข้าประมูลสิทธิ์จัดงาน WorldPride 2030 (ปี 2573) แข่งกับเมืองบาร์เซโลนา ประเทศสเปน เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจสีชมพู โดยไทยเตรียมนำเสนอแนวคิด “Canal Parade”

งาน “Food Ingredients” (Fi Asia) เป็นอีกหนึ่งงานแสดงสินค้านานาชาติ (B2B) ขนาดใหญ่ในกลุ่มอุตสาหกรรมอาหาร ที่เพิ่งจัดไป ซึ่งเป็นการจัดสลับปีจัดระหว่างกรุงเทพและจาการ์ตา (อินโดนีเซีย) เช่นเดียวกับงาน “VIV Asia 2027” งานแสดงสินค้านานาชาติ(B2B) กลุ่มปศุสัตว์ สัตว์ปีก สัตว์น้ำ และอาหารทะเล ซึ่งมีกำหนดจัดงาน 2 ปีครั้ง และงาน “มหกรรมพืชสวนโลกอุดรธานี” (งานระดับ Type B) วันที่ 1พ.ย.69-14 มี.ค.70 คาดผู้เข้าชมงาน 3.6 ล้านคนดำเนินการภายใต้คอนเซปต์พื้นที่ชุ่มน้ำ (Wetland) ชูจุดเด่นพืชเศรษฐกิจและการอนุรักษ์ระบบนิเวศชุ่มน้ำ เป็นต้น

อีกทั้งทีเส็บ ยังอยู่ระหว่างยื่นเสนอตัวประมูล (Bidding) และเจรจาดึงงานระดับโลกมาจัดในไทยอีกหลายโครงการ ไม่ว่าจะเป็น “งานมหกรรมพืชสวนโลก โคราช” (งานระดับ Type A) ซึ่งเป็นสเกลเดียวกับงานพืชสวนโลกที่เชียงใหม่ เมื่อเกือบ 20 ปีก่อน และเป็นครั้งแรกที่การจัดงานมหกรรมพืชสวนโลก จะต้องผ่านการรับรองร่วมกันจาก 2 องค์กรนานาชาติ คือ สมาคมพืชสวนโลก (AIPH) และ องค์กรนิทรรศการระหว่างประเทศ (BIE)

โดยโคราชเป็นเมืองแรกที่ใช้เกณฑ์รูปแบบนี้ เพราะก่อนหน้านี้ไทยชนะคู่แข่ง อย่างสหรัฐอเมริกา ที่เสนอรัฐมินนิโซตา ในรอบการรับรองของสมาคมพืชสวนโลกแล้ว ซึ่งรัฐบาลไทยตั้งเป้าที่จะขับเคลื่อนการจัดงานพืชสวนโลกโคราช ในปี 2572

สำหรับเหตุผลที่ก่อนหน้านี้รัฐบาลเลือกอ.คง เป็นสถานที่จัดงาน เหตุผลเพื่อกระจายความเจริญสร้างเมืองใหม่ แต่เมื่อเผชิญวิกฤตเศรษฐกิจและการเดินทางเปลี่ยนไป หากจัดที่ อ.คง ต้องลงทุนสร้างโครงสร้างพื้นฐาน โรงแรม และระบบสาธารณสุขใหม่ทั้งหมด ซึ่งต้องใช้เงินเพิ่มอีกนับหมื่นล้านบาท

ขณะที่อ.ปากช่องมีความพร้อมมากกว่า ทั้งเรื่องของเส้นทางมอเตอร์เวย์เชื่อมต่อเข้าถึงได้ทันที มีโรงแรม ร้านอาหารรองรับจำนวนมาก และมีโรงพยาบาลขนาดใหญ่ในพื้นที่รวมถึงจังหวัดสระบุรีพร้อมรองรับ และยังคงคุมงบการลงทุนไว้ที่ 4,200 ล้านบาท พร้อมขยายพื้นที่จัดงาน จากเดิม 600 กว่าไร่ เพิ่มเป็น 800 กว่าไร่ ซึ่งหลังจบงาน พื้นที่ของกระทรวงเกษตรฯ จะถูกต่อยอดเป็นแหล่งท่องเที่ยวได้อย่างยั่งยืน ซึ่งรัฐบาลมองเรื่องความคุ้มค่า จึงเลือกที่จะย้ายสถานที่จัดงานมาอยู่ที่ปากช่อง

นอกจากนี้ยังจะประมูลงาน “SXSW” (South by Southwest) ซึ่งเป็นงานเทศกาล Tech, Digital & Entertainment ระดับโลกจากอเมริกา อยู่ระหว่างการเจรจานำมาจัดในไทย งาน “COP33” (UN Climate Change Conference) อยู่ระหว่างพิจารณา/เจรจาร่วมกับกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม

สำหรับการจัดงานในปี 2573 ทั้งยังมีงาน “Global Blogger Conference” (Asia Edition) อยู่ระหว่างเจรจาดึงงานด้านสื่อโซเชียล/บล็อกเกอร์ระดับโลกกลับมาจัดในประเทศไทย และยังมีงานในกลุ่มการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล (Incentive Travel) ซึ่งทีเส็บ จะหารือกับทาง แอมเวย์ เมืองจีน ที่ในปีนี้มีเดินทางเข้ามาทำกิจกรรมในกรุงเทพ 12,000 คน ก็เตรียมขยายผลไปการเดินทางสู่พื้นที่ฝั่งอันดามัน อย่าง ภูเก็ต

ชู Soft Power -อุตสาหกรรมแห่งอนาคต

ผอ.ทีเส็บ ยังกล่าวต่อว่า ยุทธศาสตร์ใหม่ของทีเส็บ คือ การเปลี่ยนภาพจำของประเทศไทยจากเพียง “สถานที่มีความพร้อมในการจัดงาน” (Nice Place to Meet หรือ Venue) ไปสู่การเป็น “แพลตฟอร์ม” และ “Exhibition Ecosystem Builder” ประสานและเชื่อมโยงผู้เล่นทุกระดับ ตั้งแต่ ต้นน้ำ กลางน้ำ ถึงปลายน้ำ ทั้งภาครัฐ สมาคม และเอกชนรายใหญ่ในอุตสาหกรรม ดึงการจัดงานเข้าไทย เพื่อทำให้ไทยเป็น “Global Asia Trusted Gateway”

โดยอาศัยความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐาน ยุทธศาสตร์ที่ตั้ง (Strategic Location) และความเป็นมิตร เพื่อสร้างความเชื่อมั่น (Trusted Gateway) ในการดึงนวัตกรรม องค์ความรู้ และการลงทุนเข้ามาในภูมิภาคต่อยอดให้แก่ผู้ประกอบการ SME และระบบนิเวศเศรษฐกิจของไทยและภูมิภาคอาเซียนอย่างยั่งยืน

กลยุทธในการดึงการจัดงานเข้าไทย ทีเส็บ จะเน้นรักษาฐานงานแสดงสินค้า B2B ที่จัดในไทยอยู่เดิม ไม่ให้ย้ายไปประเทศอื่น พร้อมใช้นโยบายจัดงานแบบปีเว้นปี (Odd & Even Year) ร่วมกับประเทศเพื่อนบ้าน เช่น อินโดนีเซีย หรือ มาเลเซีย เพื่อดึงงานให้คงหมุนเวียนกลับมาจัดที่ประเทศไทยอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงการสนับสนุนงบประมาณ และการดึงงานที่ตรงกับนโยบายการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเป้าหมายของประเทศเข้าไทย

ไม่ว่าจะเป็นงานด้าน Smart/ Advanced Manufacturing ยกระดับอุตสาหกรรมผลิตขั้นสูงเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน งานด้าน Food Innovation & Agriculture อาหารแปรรูป, สารปรุงแต่งอาหาร (Food Ingredients), สินค้าเกษตรแปรรูป และเกษตรออร์แกนิก งานด้าน Smart Mobility & EV เปลี่ยนผ่านจากอุตสาหกรรมยานยนต์เดิมสู่นวัตกรรม EV งานด้าน Digital, AI & FinTech ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

งานด้าน Medical & Longevity  ต่อยอดความเป็นผู้นำทางการแพทย์ไปสู่เรื่อง Health, Longevity และการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน งานด้าน Alternative Energy & Clean Techเทคโนโลยีพลังงานสะอาดและโซลูชันด้านสภาพภูมิอากาศ งานด้าน Creative Industry อุตสาหกรรมสร้างสรรค์และไลฟ์สไตล์ ซอฟต์เพาเวอร์ เศรษฐกิจชมพู

ไม่เพียงทีเส็บ จะดึงงานไมซ์ระดับโลกเข้ามาจัดในไทยเท่านั้น ทีเส็บ ยังเตรียมสนับสนุนจัดงานใหญ่ 2 งาน โดยได้รับงบประมาณขับเคลื่อน Soft Power จำนวน 30 กว่าล้านบาท คือ งานด้านการส่งเสริมอัตลักษณ์ และ IP ของเมือง นำร่องในพื้นที่จังหวัดนครราชสีมา ศรีสะเกษ และขอนแก่น และงานด้านดีไซน์ระดับโลก

ทั้งหมดล้วนเป็นทิศทางการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ ของทีเส็บที่เกิดขึ้น