ททท.บุกโตเกียว โชว์เสน่ห์ไทย อัดแคมเปญ สู้เงินเยนอ่อน ดันญี่ปุ่นเที่ยวไทยทะลุ 1 ล้านคน

24 กันยายน 2569 นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) กล่าวว่า
ททท.รุกกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเดินทางมาเที่ยวไทย โดยล่าสุดได้เข้าร่วมงาน Tourism Expo Japan 2026 (TEJ 2026)

งานนี้เป็นหนึ่งในงานส่งเสริมการขายทางการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อการเสริมสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในตลาดญี่ปุ่น ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 24-27 กันยายน 2569 ณ ศูนย์การประชุมและนิทรรศการนานาชาติ Tokyo Big Sight กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

ททท. บุกงาน Tourism Expo Japan 2026 (TEJ 2026)โตเกียว กระตุ้นตลาดญี่ปุ่นเที่ยวไทย

โดยททท.ได้ร่วมโปรโมทการท่องเที่ยวไทย ผ่านการเปิดคูหาประเทศไทยนำเสนอภาพลักษณ์ของประเทศไทยผ่านการแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย เพื่อสร้างการรับรู้ในเชิงบวกต่อประเทศไทยในกลุ่มนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น ขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังนักท่องเที่ยวคุณภาพที่ต้องการประสบการณ์เชิงลึก 

การเข้าร่วมงาน Tourism Expo Japan 2026 (TEJ 2026)  ในครั้งนี้ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเสริมสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยในตลาดญี่ปุ่น เนื่องจากงาน TEJ ถือเป็นหนึ่งในงานส่งเสริมการขายการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นและจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี

โดยได้รับการสนับสนุนจาก 3 หน่วยงานหลัก ได้แก่ Japan Travel and Tourism Association (JTTA), Japan Association of Travel Agents (JATA) และ Japan National Tourism Organization (JNTO)

ในปีนี้ ททท. เปิดเวทีประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวและศิลปวัฒนธรรมไทย ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ประกอบด้วยกิจกรรมที่หลากหลาย

อาทิ การแสดงมาสคอต การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย กิจกรรมสาธิตงานฝีมือ กิจกรรม Workshop ด้าน Wellness และ Sustainable Tourism ตลอดจนการนำเสนอสินค้าและบริการทางการ ท่องเที่ยวของประเทศไทย 

เพื่อสร้างการรับรู้และเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานทั้งจากภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและ ประชาชนทั่วไปชาวญี่ปุ่นได้สัมผัสอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านกิจกรรมต่าง ๆ

อาทิ การนวดฟ้อนเล็บ , การทำยาดมสมุนไพร และการทำเครื่องประดับจากขยะในทะเล เพื่อส่งมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวไทยครบมิติให้ผู้เข้าชมได้สัมผัสเสน่ห์วัฒนธรรมไทยอย่างลึกซึ้งและช่วยจุดประกายแรงบันดาลใจในการเดินทางจริงในประเทศไทย

ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น โดยให้ความสำคัญกับ ความปลอดภัยในการเดินทาง ควบคู่กับความสนใจในประสบการณ์ท่องเที่ยวที่หลากหลาย

โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และสิ่งแวดล้อม รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลก ซึ่งกำลังได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น

ดันนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเที่ยวไทยปีนี้ 1,050,000 คน

ทั้งนี้ตั้งแต่ต้นปีถึงวันที่ 22 กันยายน 2569 มีนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นเข้ามาเที่ยวไทยแล้ว 742,605 คน จากเป้าหมายทั้งปี 2569 มีจำนวนอยู่ที่ 1,050,000 คน สร้างรายได้ 42,000-44,000 ล้านบาท

สำหรับพฤติกรรมการเดินทาง นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นมีวันพักเฉลี่ย 7.74 วัน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 5,232.22 บาทต่อคนต่อวัน และมีค่าใช้จ่ายรวมเฉลี่ย 40,497.38 บาทต่อคนต่อทริป โดยปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนการเดินทางมายังประเทศไทยยังคงเป็นจุดแข็งด้าน “ระยะทางใกล้ ราคาเข้าถึงได้ และใช้เวลาเดินทางไม่มาก”

ขณะเดียวกัน ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ระหว่างเดือนตุลาคม–ธันวาคม ยังเป็นช่วง Winter Vacation ของญี่ปุ่น ซึ่งเอื้อต่อการเดินทางท่องเที่ยวทั้งในรูปแบบ นักท่องเที่ยวเดินทางด้วยตนเอง (FIT) และ กลุ่มเดินทางแบบคณะ (Group Tour) และมีแนวโน้มช่วยส่งเสริมการเดินทางมายังประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง

อัดแคมเปญกระตุ้นตลาด ชดเชยเงินเยนอ่อนค่า ค่าธรรมเนียมน้ำมันพุ่ง ดันต้นทุนการเดินทางพุ่ง

อย่างไรก็ตามจากแนวโน้มสถานการณ์ความตึงเครียดในตะวันออกกลางส่งผลกระทบต่อราคาน้ำมันและค่าโดยสารทางอากาศ ควบคู่กับภาวะเงินเยนอ่อนค่าและการปรับขึ้นค่าธรรมเนียมน้ำมันเชื้อเพลิง (Fuel Surcharge) ซึ่งเพิ่มต้นทุนการเดินทางส่งผลให้ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นบางส่วนวางแผนเดินทางล่วงหน้านานขึ้น ปรับลดงบประมาณ

ททท. จึงมีแผนการส่งเสริมการตลาดโดยมุ่งเน้นการเจรจาเพิ่มความจุที่นั่งสายการบินและผลักดันการจัดเที่ยวบินเช่าเหมาลำ (Charter Flight) ในเส้นทางภูมิภาค เช่น สนามบินเซ็นได ควบคู่กับการจัดแคมเปญส่งเสริมการตลาดร่วมกับสายการบินหลักและบริษัทนำเที่ยว

พร้อมปรับกลยุทธ์เน้นการดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง (High Value Travelers) เช่น กลุ่ม Wellness & Health, Luxury, ชอปปิ้ง และ Sport Tourism ตลอดจนการชูจุดเด่นด้านความคุ้มค่า (Value for Money) และการกระจายการท่องเที่ยวสู่เมืองรอง เพื่อผลักดันให้จำนวนและรายได้จากตลาดญี่ปุ่นบรรลุเป้าหมายที่วางไว้