นักท่องเที่ยวรัสเซียสนใจ "เที่ยวไทย" พุ่ง 49% ภูเก็ต-พัทยา-กรุงเทพฯ ครองแชมป์

นางสาวเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yango Ads ประเทศไทย เปิดเผยว่า ประเทศไทยยังคงเป็นหมุดหมายยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้ภาษารัสเซียที่แสดงความสนใจในการเดินทางมาไทยเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด จากรายงานการท่องเที่ยวไตรมาส 3 ปี 2568 ล่าสุดของ Yango Ads พบว่า การค้นหาจุดหมายปลายทางในประเทศไทยจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียเพิ่มขึ้นถึง 49% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และเติบโต 15% จากปี 2567 ส่งผลให้ไทยขึ้นแท่นประเทศที่ถูกค้นหามากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในกลุ่มตลาดนี้

เมืองหลักยังครองใจ เมืองรองเริ่มน่าจับตา

จุดหมายปลายทางยอดฮิต 3 อันดับแรกยังคงเป็นเมืองท่องเที่ยวหลักของไทย แต่ก็เริ่มมีเมืองรองน่าสนใจแทรกเข้ามา

1. ภูเก็ต: ยังคงเป็นอันดับหนึ่ง แต่ยอดค้นหาเพิ่มขึ้นเพียง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
2. พัทยา: ยอดค้นหาพุ่งขึ้น 17% ครองอันดับสอง
3. กรุงเทพฯ: น่าสนใจเป็นพิเศษ โดยมียอดค้นหาเพิ่มขึ้นถึง 32% และได้รับความสนใจสำหรับการเดินทางระยะไกลเพิ่มขึ้นสูงถึง 49% เมื่อเทียบรายปี เนื่องจากเป็นศูนย์กลางการเดินทางเพื่อธุรกิจ ไลฟ์สไตล์ และอีเวนต์ต่าง ๆ

หัวหิน และ เกาะช้าง ก็เริ่มได้รับความนิยม โดยมียอดค้นหาเพิ่มขึ้น 15% และ 8% ตามลำดับ ถือเป็นเมืองท่องเที่ยวใหม่ที่กำลังดึงดูดนักท่องเที่ยวรัสเซีย

เทรนด์การจองแบบ “ฉับไว–ตัดสินใจเร็ว” มาแรง

พฤติกรรมการจองตั๋วและทัวร์แบบ "Last-Minute Bookings" หรือจองใกล้วันเดินทางเป็นจุดเด่นในตลาดนี้ จากรายงานของ Yango Ads

• 95% ของนักท่องเที่ยวรัสเซียที่ค้นหาทัวร์ไทยมองหาการจองแบบกระชั้นชิด
• โดยรวมแล้ว 81% ของนักท่องเที่ยวทั่วโลกที่ค้นหาทัวร์ไทยก็มีพฤติกรรมนี้เช่นกัน

พฤติกรรมนี้สะท้อนถึงแนวโน้มการตัดสินใจที่รวดเร็วและการปรับเปลี่ยนราคาแบบไดนามิกในตลาดท่องเที่ยวปัจจุบัน

กลุ่มเป้าหมายพรีเมียมและดีมานด์ที่พักใหม่

• นักท่องเที่ยวหลัก: ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 25-34 ปี และมีรายได้ปานกลางถึงสูง
• รูปแบบทริป: มีความสนใจในทริปหลากหลายมากขึ้น เช่น ทริปหลายประเทศในเอเชีย, การท่องเที่ยวเชิง Wellness, ทริปงานแต่งงาน และการพักผ่อนระยะยาว
• ดีมานด์ที่พัก: การค้นหา "โรงแรมสำหรับนักธุรกิจ (Business Hotel)" เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นถึง 40% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งเป็นผลมาจากเทรนด์การเดินทางแบบผสานธุรกิจและพักผ่อน (Bleisure) และการทำงานระยะไกล (Remote Work)
• โรงแรม/รีสอร์ตสำหรับครอบครัว สปา และบูทีค ยังคงได้รับความสนใจ แต่รูปแบบการจองมักจะเน้นความสะดวกและห้องว่างเป็นหลักตามพฤติกรรมการจองนาทีสุดท้าย

การตลาดดิจิทัล ใช้ AI เจาะใจตลาดรัสเซีย

การเติบโตอย่างรวดเร็วของดีมานด์จากตลาดรัสเซียทำให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเร่งเพิ่มงบโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะโฆษณาเชิงประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องกับไทยซึ่งเติบโต 44% เมื่อเทียบรายปี อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ยังเป็นความท้าทาย เนื่องจากพวกเขาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและเสิร์ชเอนจินที่แตกต่างออกไป

เพื่ออุดช่องว่างนี้ ธุรกิจท่องเที่ยวจึงเริ่มหันมาใช้ เครื่องมือครีเอทีฟที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งไม่ได้แค่แปลภาษา แต่สามารถ "วิเคราะห์ความต่างทางวัฒนธรรม" ได้อย่างแม่นยำ เพื่อสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับบริบท ภาษา ความรู้สึก และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวรัสเซียโดยเฉพาะ แนวทางนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารและยกระดับการมีส่วนร่วมกับกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงได้อย่างมาก