ททท.คาดต่างชาติเที่ยวไทยปีนี้ 33.4 ล้านคน เร่งแก้ปัญหาไทยแหล่งท่องเที่ยวเก่า
ททท.คาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยปีนี้ 33.4 ล้านคน ลดลง 6% เผยไทยในตอนนี้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเก่าในสายตานักท่องเที่ยว ถึงเวลาต้องปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ในปี 2569 ด้วยแนวคิด นิว ไทยแลนด์ (New Thailand) เพื่อให้ประเทศไทยดูสดใหม่มากยิ่งขึ้น
นางสาวรุ่ง กาญจนวิโรจน์ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ททท.คาดการณ์สถานการณ์ท่องเที่ยวของประเทศไทยล่าสุด พบว่าตลอดปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยทั้งสิ้น 33.4 ล้านคน ลดลง 6% เทียบกับปีที่แล้ว
เนื่องจากการลดลงของนักท่องเที่ยวภูมิภาคเอเชียตะวันออกที่ติดลบ 25% ขณะที่อาเซียนติดลบ 8% ส่วนภูมิภาคที่ยังเติบโต ได้แก่ เอเชียใต้ เพิ่มขึ้น 15%, ยุโรป เพิ่มขึ้น 15%, อเมริกา เพิ่มขึ้น 8%, โอเชียเนีย เพิ่มขึ้น 8% และตะวันออกกลาง เพิ่มขึ้น 4%
ขณะที่รายได้นักท่องเที่ยวต่างชาติปีนี้คาดว่าน่าจะลดลง 5% เทียบกับปีที่แล้ว เป็นอัตราใกล้เคียงกับการลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งประเทศไทยต้องปรับภาพลักษณ์สดใหม่สู้คู่แข่ง
สำหรับความท้าทายของภาคการท่องเที่ยวไทย พบว่าประเด็นความปลอดภัยและข้อพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชายังคงส่งผลต่อภาพลักษณ์ของประเทศ นอกจากนี้ยังมีประเด็นแหล่งท่องเที่ยวเสื่อมโทรมและการบริการไม่ได้มาตรฐาน ขาดโครงสร้างพื้นฐานเชื่อมโยงเมืองท่องเที่ยว และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวเปลี่ยนไป
การแข่งขันจากประเทศเพื่อนบ้านและจุดหมายปลายทางอื่น ๆ ที่สำคัญ พบว่าประเทศจีนกลายเป็นคู่แข่งที่น่าจับตามอง เพราะราคาไม่แพง มีสินค้าและบริการหลากหลาย มีแหล่งท่องเที่ยวสดใหม่ สะอาด ปลอดภัย มีโครงสร้างพื้นฐานที่ดี รองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางด้วยตัวเอง (FIT) ได้ดีมากขึ้น
ส่วนเวียดนาม เป็นคู่แข่งสำคัญอีกรายที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก จากการใช้กลยุทธ์ตัดราคา ประกอบมีแหล่งท่องเที่ยวแบบมนุษย์สร้าง (Man-made Attraction) มาเสริมแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ
ทางด้านญี่ปุ่น คู่แข่งตลอดกาลของไทย ได้วางตำแหน่งเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับนักท่องเที่ยวตลาดบนหรือไฮเอนด์ ขณะที่ไทยวางตำแหน่งเจาะตลาดกลางค่อนบน
ประเทศไทยในตอนนี้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเก่าในสายตานักท่องเที่ยว จึงถึงเวลาที่ต้องปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ในปี 2569 ด้วยแนวคิด นิว ไทยแลนด์ (New Thailand) เพื่อให้ประเทศไทยดูสดใหม่มากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ยังชูแนวคิด Value over Volume เน้นทั้งมิติคุณภาพ คุณค่า ปลอดภัย และยั่งยืน
ล่าสุดรายงานล่าสุดของ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า สถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-21 ก.ย. 2568 มีจำนวนสะสม 23,450,122 คน ลดลง 7.44% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตามก่อนหน้านี้รัฐบาลเคยตั้งเป้าหมายดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทย 39-40 ล้านคนในปี 2568 ใกล้เคียงปี 2562 ก่อนโควิด-19 ระบาด ก่อนจะปรับเป้าหมายลดลงเหลือ 35.5 ล้านคนเท่ากับปี 2567 หลังเผชิญปัญหาภาพลักษณ์ความปลอดภัย จากกรณี ซิงซิง นักแสดงชาวจีนหายตัวไปบริเวณชายแดนไทย-เมียนมา เมื่อต้นปี และยังมีเหตุการณ์แผ่นดินไหวเมื่อปลายเดือน มี.ค. จนถึงกรณีพิพาทชายแดนไทย-กัมพูชา สะเทือนความเชื่อมั่นด้านการเดินทางอย่างต่อเนื่อง