ททท.รุกโรดโชว์ “ตุรกี-โปแลนด์” ปั้มทัวริสต์ 3.7 แสนคนเที่ยวไทย

ททท.ปักหมุดการจัดงานโรดโชว์ ในนครอิสตันบูล สาธารณรัฐตุรกี เมื่อวันที่ 15 ก.ย. 2568 และในกรุงวอร์ซอ สาธารณรัฐโปแลนด์ ในวันที่ 17 ก.ย. 2568  โดยนำผู้ประกอบการไทย ร่วมเจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการธุรกิจในพื้นที่ เพื่อเจาะนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพจาก 2 ประเทศนี้เที่ยวไทยเพิ่มขึ้น ในปี 2568 ททท.ตั้งเป้านักท่องเที่ยวจากตรุกีและโปแลนด์ รวมกว่า 370,000 คน เที่ยวไทย สร้างรายได้ 21,485 ล้านบาท

ตุรกี เป็นตลาดที่เติบโตแข็งแกร่ง ในปี 2567 มีนักท่องเที่ยวชาวตุรกีเที่ยวไทย 103,692 คน เพิ่มขึ้น 50 % และปีนี้ตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-14 ก.ย. 2568 นักท่องเที่ยวตุรกีเข้าไทยอยู่ที่ 84,509 คน เพิ่มขึ้น 24.01 % และคาดว่าตลอดปีนี้ 2568 ตั้งเป้าไว้ที่ราว 120,000 คน สร้างรายได้ราว 6,600 ล้านบาท ซึ่งนักท่องเที่ยวตุรกีที่เดินทางออกต่างประเทศทั้งหมด 11.4 ล้านคน มาไทยคิดเป็นสัดส่วน 1% แสดงให้เห็นถึงโอกาสในการขยายตลาดอีกมาก

นางสาวนันทาศิริ รณศิริ ผู้อำนวยการททท.สำนักงานโรม กล่าวว่า ททท.มุ่งผลักดันให้ไทยเป็นจุดหมายปลายทางอันดับต้นๆ เนื่องจากคนตุรกียังมองไทยว่ามีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง ทั้งในแง่การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ วัฒนธรรม และความหลากหลายของสินค้าและบริการ ประกอบกับความสะดวกในการเดินทางเข้าไทย โดยเตอร์กิช แอร์ไลน์ส บินตรงเส้นทางอิสตันบูล-กรุงเทพฯ 21 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ ในตารางการบินฤดูหนาวนี้ (เริ่ม 31 ต.ค. 2568) และตารางบินฤดูร้อน ( 29 มี.ค.- 24 ต.ค. 2569)  ทั้งยังมีเที่ยวบินตรงจากอิสตันบูล สู่ภูเก็ต 3 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ การบินไทย เปิดเที่ยวบินตรง 7 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ ช่วงตารางการบินฤดูหนาวนี้นอกจากนี้ตุรกียังเป็นศูนย์กลางการบินที่นักท่องเที่ยวจากยุโรปต่อเครื่องมายังไทยได้สะดวก

รวมถึงนโยบายยกเว้นการตรวจลงตรา ซึ่งตั้งแต่ 15 ก.ค. 2567 เป็นต้นมา นักท่องเที่ยวตุรกีได้รับการยกเว้นการตรวจลงตราเป็นระยะเวลาสูงสุด 60 วัน จากเดิม 30 วัน ซึ่งช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการเดินทางท่องเที่ยวไทยระยะยาวมากขึ้น โดยชอบทะเลและชายหาด การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

แม้เศรษฐกิจในตุรกีชะลอตัว ค่าเงินลีรา อ่อนค่าลงกว่า 40 % ตั้งแต่ปี 2556 และผลกระทบจากโควิด-19 ทำให้เกิดภาวะเงินเฟ้อภายในประเทศสูงกว่า 80 %โดยเฉพาะในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม แต่นักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อยังคงแสดงความสนใจในการเดินทางมาไทยอย่างต่อเนื่อง

เนื่องจากททท.มุ่งเจาะตลาดกลุ่มกำลังซื้อสูง เน้นเซ็กเม้นต์ กลุ่มครอบครัวและเด็ก กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 24-25 ปี กลุ่มโซโล ทราเวลเลอร์ กลุ่มเซ็กเม้นต์ใหม่ คือ กลุ่มดิจิทัลโนแมด  กลุ่ม GEN Z และการท่องเที่ยวเชิงอาหาร

ขณะที่การแข่งขันจากประเทศคู่แข่ง อย่างอียิปต์และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์(เดินทางระยะใกล้) และ มัลดีฟส์ (เดินทางระยะไกล) ต่างพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดนักท่องเที่ยวตุรกี  โดยเสนอขายสินค้าท่องเที่ยวประเภท Beach & Sun ที่ใกล้เคียงกับไทย และมีนโยบาย Visa Free รวมถึงระยะเวลาการเดินทางที่สั้นกว่า และข้อจำกัดซึ่งตุรกีกำหนดให้นักท่องเที่ยวสามารถลาเพื่อท่องเที่ยวสูงสุดได้ไม่เกิน 9 วัน และวันหยุดประจำปี สูงสุดไม่เกิน 7 วันต่อครั้ง  

แต่ททท.ก็รุกส่งเสริมการตลาดต่อเนื่อง ซึ่งคนตุรกี ชอบทะเลและชายหาด การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม โดยนอกจากการเดินทางมาเที่ยวเมืองหลัก อย่าง กรุงเทพ ภูเก็ต พัทยา เกาะพีพี เกาะสมุย เป็นหลักแล้ว ททท.ก็มองที่จะเชื่อมเส้นทางท่องเที่ยวไปยังนครศรีธรรมราช เน้นโปรโมทการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของตลาดที่นิยมค้นหาข้อมูลและจองการเดินทางผ่านช่องทางออนไลน์ การใช้กลยุทธแอร์ไลน์โฟกัส การขยายตลาดไปยังนักท่องเที่ยวกลุ่มสตรี กลุ่มฮันนีมูน และกลุ่มที่ชอบกีฬา โดยเฉพาะมวยไทย และนักท่องเที่ยว LGBTQ+

ขณะที่สาธารณรัฐโปแลนด์ นางสาวชลลดา สิทธิวรรณ ผู้อำนวยการททท.สำนักงานปราก เผยว่า โปแลนด์จัดอยู่ในตลาดดาวรุ่งของไทย มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ในปี 2567 นักท่องเที่ยวโปแลนด์เดินทางเข้าประเทศไทย  180,772 คน ขยายตัวสูง 49 % และสร้างรายได้ 9,187 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 28 % แนวโน้มนี้ยังคงเติบโตต่อเนื่องโดยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-14 ก.ย. 2568 มีนักท่องเที่ยวเข้าไทยราว 142,912 คน เพิ่มขึ้น 30 % เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และคาดว่าตลอดปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวโปแลนด์ เที่ยวไทยสูงถึง 253,000 คน สร้างรายได้ราว 14,885 ล้านบาท

โปแลนด์แม้จะอยู่ในยุโรปตะวันออก แต่เศรษฐกิจโปแลนด์เติบโตแข็งแกร่งที่สุดในสหภาพยุโรป (อียู) ส่งผลให้ประชาชนมีรายได้เพิ่มขึ้นและมีกำลังใช้จ่ายในการเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้น คาดการณ์ GDP Growth ของโปแลนด์ในปี 2568 อยู่ที่ +3.2% และปี 2569 ที่ +3.1% ความต้องการแพ็คเกจท่องเที่ยวแบบครบวงจร (All Inclusive Packages) โดยไทยเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ยังคงสามารถพัฒนาแพ็คเกจเหล่านี้ได้

อีกทั้งภาพลักษณ์ของประเทศไทยในสายตาของคนโปแลนด์ยังแข็งแกร่ง ในฐานะที่เป็นจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่ (Exotic Destination) และมีความคุ้มค่าในการใช้จ่าย รวมถึงการขยายระยะเวลาการยกเว้นการตรวจลงตราสำหรับนักท่องเที่ยวโปแลนด์ จากเดิมสูงสุด 30 วัน เป็น 60 วัน ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 15 ก.ค. 2567 เป็นอีกปัจจัยสำคัญที่เอื้อต่อการเดินทางที่ยาวนานขึ้น

พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวโปแลนด์ มีความสนใจที่จะมาท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจังหวัดแถบชายฝั่งทะเลภาคใต้และกรุงเทพมหานคร นิยมเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่ส่วนใหญ่จะเดินทางเป็นคู่รักและครอบครัว และมักจะเดินทางระยะไกล 1 ครั้งต่อปี และเดินทางระยะสั้น 2 ครั้งต่อปี ช่วงฤดูกาลการท่องเที่ยวหลักของนักท่องเที่ยวโปแลนด์ คือ ช่วงวันคริสต์มาส (ธันวาคม) และวันปีใหม่ (มกราคม) ซึ่งสอดคล้องกับวันหยุดยาวของประเทศ 

อย่างไรก็ตามแม้ปัจจุบันจะยังไม่มีเที่ยวบินตรงจากโปแลนด์มายังประเทศไทย แต่นักท่องเที่ยวชาวโปแลนด์สามารถเดินทางผ่านเมืองศูนย์กลางการบินต่างๆ ได้ เช่น ดูไบ (สายการบิน Emirates), อิสตันบูล (Turkish Airlines), โดฮา (Qatar Airways), เวียนนา (Austrian Airlines) และแฟรงก์เฟิร์ต (Lufthansa)ในการเชื่อมต่อการเดินทางเข้าไทยได้

รวมถึงการเดินทางผ่านเครื่องบินเช่าเหมาลำ โดยล่าสุด บริษัท เรนโบว์ (Rainbow) จากโปแลนด์ จะเพิ่มที่นั่งอีก 7,000 ที่นั่งในช่วงไฮซีซันนี้ และขยายเวลาให้บริการถึงเดือนเมษายน ทำให้สามารถเจาะตลาดช่วงสงกรานต์ได้ และปีนี้มีการเพิ่มเส้นทางบินเช่าเหมาลำใหม่ 2 เส้นทางจากโปแลนด์ คือ เมืองพอซแนน-กรุงเทพฯ และเมืองคาโตวิเซ-ภูเก็ต

ส่วนกลยุทธ์ในการทำตลาดททท.จะร่วมมือกับ Travel Agent และ OTA: สร้างความเชื่อมั่นและทำให้ประเทศไทยอยู่ในตัวเลือกการค้นหาอยู่เสมอ โดยเน้นทำโปรโมชันร่วมกับบริษัทขนาดเล็กที่มีความยืดหยุ่นในการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ การสื่อสารการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง (Consumer Marketing)  ใช้โซเชียลมีเดียและ Influencer ในการสื่อสาร

อีกทั้งในโอกาส ททท. สำนักงานกรุงปราก (เช็ก) ครบรอบ 10 ปี ททท. มีแผนจะจัดงาน Thai Street Fest ในช่วงฤดูร้อน (ประมาณสิงหาคม) เพื่อสร้างการรับรู้และนำเสนอวัฒนธรรมไทย โดยเฉพาะอาหาร ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนท้องถิ่น

นักท่องเที่ยวโปแลนด์ จึงเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง การโรดโชว์ครั้งนี้จึงเป็นโอกาสในการโปรโมทศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวไทย พร้อมการเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยและโปแลนด์ การต่อยอดการจัดกิจกรรม Thai Fest ที่เป็นความร่วมมือของสถานเอกอัครราชทูตไทย ททท. และหน่วยงานทีมประเทศไทย ในโปแลนด์ ที่จัดขึ้นเมื่อต้นเดือนก.ย.ที่ผ่านมาช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยว และเป็นโอกาสที่จะกระตุ้นให้ Tour Operator ในโปแลนด์ขายแพ็คเกจมาไทยเพิ่มขึ้น ในช่วงฤดูหนาวนี้

หน้า 10 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 4,133 วันที่ 21 - 24 กันยายน พ.ศ. 2568