ตลาดอินฟลูฯ ยุคใหม่แข่งด้วย Data-AI เปิดทางครีเอเตอร์รายเล็ก ชิงเม็ดเงินแบรนด์

IdeasLabs ยกระดับ KOLAXY สู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเชื่อมแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ และ Publisher ครบวงจร เปิด KOLAXY Space เพิ่มช่องทางสร้างรายได้ให้ Nano-Micro Influencer พร้อมใช้ AI และ Data จับคู่แคมเปญ ตั้งเป้าลดข้อจำกัดการทำตลาดที่ไม่ได้วัดกันแค่ยอดผู้ติดตาม

ตลาดอินฟลูฯ ยุคใหม่แข่งด้วย Data-AI

การแข่งขันในตลาด Influencer Marketing กำลังขยับจากการเลือกครีเอเตอร์ด้วยจำนวนผู้ติดตาม ไปสู่การพิจารณาความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คุณภาพของเนื้อหา และผลลัพธ์ทางการตลาดมากขึ้น สะท้อนโอกาสของแพลตฟอร์มที่เข้ามาเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้สร้างคอนเทนต์ได้ตรงความต้องการ ท่ามกลางการเติบโตของ Creator Economy ที่เปิดพื้นที่ให้คนทำคอนเทนต์เข้ามามีบทบาทในธุรกิจมากขึ้น

ล่าสุด บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้พัฒนาโซลูชันด้าน Influencer และ MarTech สัญชาติไทย เปิดตัว “The New KOLAXY” ยกระดับแพลตฟอร์ม KOLAXY จากเดิมที่เน้นการค้นหาและจ้างงาน KOL สู่การเป็น Digital Ecosystem ที่เชื่อมต่อแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ Publisher และบุคลากรด้านการตลาดไว้ในระบบเดียว ภายใต้แนวคิด “A New Gateway to Limitless Opportunities” มุ่งเพิ่มโอกาสทางธุรกิจและลดข้อจำกัดในการทำงานของทุกฝ่าย

นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง IdeasLabs เปิดเผยว่า การพัฒนา The New KOLAXY มาจากแนวคิดที่ต้องการยกระดับแพลตฟอร์มให้เป็นมากกว่าตัวกลางจับคู่แบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ โดยครอบคลุมตั้งแต่การค้นหาพาร์ตเนอร์ การวางแผนแคมเปญ การประสานงาน ไปจนถึงการบริหารจัดการและวัดผล เพื่อให้การทำตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัจจุบัน KOLAXY มีบัญชีผู้ใช้งานครีเอเตอร์และ KOL ที่ลงทะเบียนมากกว่า 300,000 บัญชี ดูแลแบรนด์กว่า 2,500 แบรนด์ ร่วมงานกับเอเจนซีมากกว่า 300 ราย และมีเครือข่าย Publisher กว่า 500 ช่องทาง พร้อมประสบการณ์ดำเนินแคมเปญการตลาดมากกว่า 1,000 แคมเปญ

เปิด KOLAXY Space เพิ่มพื้นที่ครีเอเตอร์รายเล็ก

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือ “KOLAXY Space” พื้นที่ดิจิทัลสำหรับ Creator และ Publisher ในการนำเสนอผลงาน ความเชี่ยวชาญ และจุดเด่นของตัวเอง เพื่อเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ค้นพบผู้สร้างคอนเทนต์ที่เหมาะกับแคมเปญ โดยเฉพาะกลุ่ม Nano และ Micro Influencer ที่อาจมีฐานผู้ติดตามไม่มาก แต่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด

แนวทางดังกล่าวสอดรับกับพฤติกรรมการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ที่เริ่มให้น้ำหนักกับคุณภาพของกลุ่มผู้ติดตาม การมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ และความสามารถในการสร้างผลลัพธ์ มากกว่าการพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว

ขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มยังเชื่อมต่อแบรนด์และเอเจนซีกับ Campaign Manager มืออาชีพ โดยเปิดให้พิจารณาเลือกใช้บริการจากโปรไฟล์ ประสบการณ์ ผลงาน และระบบเรตติ้ง เพื่อช่วยวางแผน ประสานงาน และดูแลแคมเปญให้ดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพ

ใช้ AI และ Data เพิ่มความแม่นยำจับคู่แคมเปญ

อีกองค์ประกอบของ The New KOLAXY คือการนำเทคโนโลยี AI และ Data Intelligence มาใช้สนับสนุนการทำงาน ผ่านเครื่องมือ AI Search, Smart Matching และ Recommended Campaign เพื่อช่วยค้นหาและจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแต่ละแคมเปญ รวมถึงสนับสนุนการวางแผนและวัดผลลัพธ์เชิงลึก

บริษัทวางกลยุทธ์การพัฒนาแพลตฟอร์มไว้ 5 ด้าน ได้แก่ การเชื่อมโยงผู้เล่นในระบบนิเวศ การเปิดพื้นที่ KOLAXY Space การใช้ AI และ Data การเชื่อมต่อ Campaign Manager มืออาชีพ และการบริหารจัดการแคมเปญแบบครบวงจร ตั้งแต่ต้นจนจบ

นายธนดลกล่าวว่า การเติบโตของ Creator Economy ไม่ควรจำกัดโอกาสไว้เฉพาะครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ควรเปิดให้ผู้ที่มีความสามารถเข้าถึงงานที่เหมาะสมกับตัวเอง ขณะเดียวกัน แบรนด์และเอเจนซีก็ควรมีเครื่องมือช่วยค้นหาทั้งครีเอเตอร์และบุคลากรที่สามารถขับเคลื่อนแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเปิดตัว The New KOLAXY จึงเป็นความพยายามขยายบทบาทจากแพลตฟอร์มจับคู่งานไปสู่ระบบนิเวศที่รวมผู้เล่นในอุตสาหกรรมไว้ด้วยกัน โดยมีโจทย์สำคัญอยู่ที่การทำให้ข้อมูล เทคโนโลยี และเครือข่ายผู้ใช้งานช่วยสร้างโอกาสทางธุรกิจได้จริง ทั้งในฝั่งแบรนด์ที่ต้องการผลลัพธ์ทางการตลาด และฝั่งครีเอเตอร์ที่ต้องการต่อยอดความสามารถไปสู่รายได้ในระยะยาว