คิ๊กออฟ ‘ไทยไทย เที่ยวตามหนัง’ ปักหมุดแลนด์มาร์กตามรอยหนังไทย

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จับมือ Amazing Thailand โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. ประกาศขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านแคมเปญ ไทยไทย เที่ยวตามหนัง เพื่อผลักดัน Soft Power ด้านภาพยนตร์ไทยสู่สายตาชาวโลก กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวตามรอยโลเคชันถ่ายทำทั้งในเมืองหลักและเมืองรอง พร้อมกระจายรายได้สู่ชุมชนทั่วประเทศอย่างยั่งยืน

ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านหนังไทย

นายนรุตม์ เจียรสนอง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป พร้อมเป็นกำลังสำคัญในการสนับสนุนอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยให้เติบโตและเป็น Soft Power ที่แข็งแกร่งในการนำรายได้เข้าสู่ประเทศ

ความร่วมมือครั้งนี้ระหว่างเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ปและAmazing Thailand นับเป็นก้าวสำคัญของการนำเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) มาใช้อย่างเป็นรูปธรรม โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการผลักดันอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยให้กลายเป็นเครื่องมือ Soft Power ที่มีประสิทธิภาพ ในการสร้างการรับรู้และดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวตามรอยสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องต่างๆ ทั่วประเทศไทย

ภาพยนตร์ถือเป็นสื่อบันเทิงที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแพร่หลายและมีพลังในการถ่ายทอดเรื่องราวสูง การสอดแทรกบริบททางวัฒนธรรม วิถีชีวิต อาหาร ประเพณี รวมถึงทัศนียภาพของสถานที่ท่องเที่ยวลงในเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ จึงเป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ที่ช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างผู้ชมกับสถานที่จริง

ความร่วมมือในครั้งนี้จึงเป็นการดึงเอาศักยภาพของอุตสาหกรรมภาพยนตร์มาต่อยอดสู่ภาคการท่องเที่ยวอย่างเป็นระบบ โดยมุ่งหวังให้เกิดการเปลี่ยนผ่านจากกระแสความนิยมบนหน้าจอไปสู่การเดินทางสัมผัสพื้นที่จริง

การตลาดเชิงรุกกระจายรายได้สู่ “เมืองน่าเที่ยว-เมืองหลัก”

มิติของการพัฒนาเศรษฐกิจ ททท. ได้วางกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรักหนัง โดยมุ่งเน้นการกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวไปสู่พื้นที่ "เมืองน่าเที่ยว" หรือเมืองรอง ซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ไทยที่มีทัศนียภาพงดงามและมีศักยภาพสูง

แต่อาจยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง การส่งเสริมให้เกิดการเดินทางตามรอยภาพยนตร์ ไม่เพียงแต่ช่วยลดการกระจุกตัวของนักท่องเที่ยวในเมืองท่องเที่ยวหลักเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างการหมุนเวียนของรายได้ลงสู่ชุมชนท้องถิ่น ร้านค้า และผู้ประกอบการในพื้นที่อย่างทั่วถึง

กระบวนการดังกล่าวยังอาศัยพลังของการสื่อสารผ่านเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (User Generated Content) โดยเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวถ่ายภาพ เช็คอิน และแบ่งปันประสบการณ์การท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พฤติกรรมการแชร์ต่อของผู้บริโภคยุคใหม่นี้นับเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างการรับรู้แบบบอกต่อ ซึ่งจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวในวงกว้าง และสนับสนุนระบบนิเวศทางการท่องเที่ยวในภาพรวมให้เติบโตได้อย่างเข้มแข็งและยั่งยืน

'ไทยไทย เที่ยวตามหนัง' เอาใจคนรักหนัง-นักท่องเที่ยว

สำหรับกิจกรรม “ไทยไทย เที่ยวตามหนัง” ถูกออกแบบมาให้ครอบคลุมระยะเวลาการดำเนินงานรวม 3 เดือน ตั้งแต่วันที่ 22 ก.ค. - 20 ก.ย. 2569 โดยมุ่งสร้างการมีส่วนร่วมของคนรักหนังและนักท่องเที่ยวผ่าน กิจกรรมต่างๆ ทั้งการถ่ายภาพตนเองคู่กับสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ไทยในจังหวัดต่างๆ พร้อมระบุความประทับใจ, มอบบัตรชมภาพยนตร์ไทยฟรี เป็นต้น

แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นกิจกรรมส่งเสริมการตลาดระยะสั้น แต่ยังถูกวางตำแหน่งให้เป็นต้นแบบของการบูรณาการระหว่างอุตสาหกรรมบันเทิงและอุตสาหกรรมบริการ การเชื่อมโยงสายธารแห่งคอนเทนต์เข้ากับประสบการณ์จริงของนักท่องเที่ยว ถือเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการยกระดับสินค้าและบริการของไทย

ความร่วมมือระหว่าง เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป และ ททท. ในครั้งนี้ จึงเป็นภาพสะท้อนของการนำศักยภาพของภาคเอกชนและภาครัฐมาผนึกกำลังกันเพื่อขับเคลื่อนนโยบาย Soft Power ของประเทศให้เกิดผลสัมฤทธิ์อย่างเป็นรูปธรรม ทั้งในมิติของการสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจและการสร้างภาพลักษณ์อันดีของประเทศไทยในระดับสากล