'ฟุตบอลโลก 2026' มัดรวมแบรนด์ดังเริงร่า อัดแคมเปญชิงกำลังซื้อ

ฟุตบอลโลก 2026 ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 มิถุนายน-19 กรกฎาคม 2569 ใน 3 ประเทศเจ้าภาพ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก กำลังกลายเป็นสนามแข่งขันทางการตลาดครั้งสำคัญของแบรนด์ระดับโลก หลายบริษัทเปิดเกมรุกล่วงหน้า หวังช่วงชิงเม็ดเงินจากฐานแฟนฟุตบอลหลายพันล้านคนทั่วโลก

การขยายจำนวนทีมจาก 32 ทีมเป็น 48 ทีม ทำให้ฟุตบอลโลกครั้งนี้ถูกคาดหมายว่า จะมีผู้ชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ส่งผลให้แบรนด์อาหาร เครื่องดื่ม เครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าอุปโภคบริโภคต่างเร่งเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่เชื่อมโยงกับมหกรรมลูกหนังระดับโลก

ขณะที่ผู้ประกอบการค้าปลีกไทยยังอยู่ในโหมดจับตาความชัดเจนเรื่องลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด ก่อนตัดสินใจอัดงบโปรโมชั่นครั้งใหญ่

แมคโดนัลด์ ส่งแก้วสะสม 9 แบบ กระตุ้นแฟนบอลเข้าร้าน

หนึ่งในผู้เล่นที่ขยับตัวเร็วที่สุดคือ แมคโดนัลด์ พันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA ซึ่งเปิดตัว FIFA World Cup Collector’s Meal ผ่านกลยุทธ์สินค้าสะสมรุ่นพิเศษ

ไฮไลต์สำคัญคือ การออกแก้วสะสมลวดลายพิเศษ 9 แบบ ที่หยิบแรงบันดาลใจจากช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ฟุตบอล พร้อมเชื่อมต่อประสบการณ์ผ่าน QR Code เพื่อเข้าถึงคอนเทนต์ดิจิทัลพิเศษ

นอกจากนี้ ยังนำธีมฟุตบอลเข้าไปอยู่ในชุด Happy Meal เพื่อเจาะกลุ่มครอบครัวและเด็ก ซึ่งถือเป็นฐานลูกค้าหลักของแบรนด์ โดยหวังใช้พลังของสินค้าลิมิเต็ดกระตุ้นการกลับมาซื้อซ้ำ

เป๊ปซี่ ดึงตำนานลูกหนังสร้าง Match Day Economy

เป๊ปซี่ ดึงตำนานลูกหนังสร้าง Match Day EconomyTribal Marketing Pepsi ปล่อยแคมเปญ Football Nation เมื่อเสน่ห์ของฟุตบอล ไม่ได้จบแค่ 90 นาทีในสนามโดยใช้ เซอร์เดวิด เบ็คแฮม, โมฮาเหม็ด ซาลาห์, วินิ จูเนียร์, ลอเรน เจมส์, อเล็กเซีย ปูเตยาส, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์

และยังมีเชฟชื่อดังอย่าง กอร์ดอน แรมซีย์ มาร่วมด้วยเดวิด เบ็คแฮม, วินิซิอุส จูเนียร์ และ คริสเตียน พูลิซิช เป็นหัวหอกในการสื่อสารแบรนด์ กลยุทธ์สำคัญคือการเชื่อมประสบการณ์รับชมฟุตบอล

โคคา-โคล่า เปิดตัวแคมเปญใหญ่ระดับโลก "Feel It All"

โคคา-โคล่า เปิดตัวแคมเปญใหญ่ระดับโลก "Feel It All" ต้อนรับการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026™ โดยแบ่งออกเป็น 3 ช่วง ได้แก่ Bubbling Up, Uncanned Emotions และปิดท้ายด้วย No Better Feeling พร้อมการจัดกิจกรรมอัปเกรดประสบการณ์การเชียร์ฟุตบอล กิจกรรมแจกรางวัลสุดเอ็กซ์คลูซีฟ และแคมเปญกระตุ้นพลังแฟนบอลทั่วโลก 

โคคา-โคล่า จัดแคมเปญให้แฟนบอลชาวไทยได้ร่วมสนุก ลุ้นรับของรางวัลสุดยิ่งใหญ่รวมมูลค่ากว่า 11 ล้านบาท ผ่านผลิตภัณฑ์โค้กฝาเหลืองที่ร่วมรายการ  

รางวัลใหญ่ แพ็กเกจบินลัดฟ้าชมการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกที่นิวยอร์ก (New York) 4 วัน 3 คืน,รถยนต์ Hyundai New STARGAZER และชุดเซ็ตเกมมิ่ง Lenovo Legion Ultimate Gaming Set Up 

ของรางวัลประจำสัปดาห์: ลูกฟุตบอล Coke x FIFA, ตู้เย็นมินิ Coke x FIFA และ Lenovo Legion Tab Gen 3 เพียงซื้อผลิตภัณฑ์โค้กฝาเหลือง สแกน QR Code ข้างขวด และส่งรหัสใต้ฝา 9 หลัก หรืออัปโหลดใบเสร็จเพื่อลุ้นรับสิทธิ์ 

Budweiser เดินเกม "Let It Pour"

Budweiser เปิดตัวแคมเปญระดับโลกสำหรับ FIFA World Cup 2026 ภายใต้แนวคิด "Let It Pour" โดยดึงซูเปอร์สตาร์อย่าง เออร์ลิง ฮาแลนด์ และ เจอร์เก้น คล็อปป์ มาร่วมปลุกกระแสความยิ่งใหญ่ เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีการเป็นสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการ 

Budweiser ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้ฟุตบอลเป็นแพลตฟอร์มหลักในการทำตลาดระดับโลก สำหรับฟุตบอลโลก 2026 บริษัทเตรียมเดินหน้ากิจกรรม Fan Zone, Watch Party และแคมเปญชิงรางวัลผ่านการซื้อสินค้า รวมถึงการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ลายพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน

Heineken เน้นประสบการณ์มากกว่าการขายสินค้า

แม้จะไม่ได้เป็นผู้สนับสนุน FIFA โดยตรง แต่ Heineken ยังคงใช้กลยุทธ์ Football Community Marketing อย่างต่อเนื่องบริษัทมุ่งสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแฟนบอลผ่านกิจกรรมดูบอล คอนเทนต์ออนไลน์ และการสร้างคอมมูนิตี้ของผู้ชื่นชอบกีฬา โดยเน้นการสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว

ไฮเนเก้น (Heineken) เปิดตัวแคมเปญหลักสำหรับฟุตบอลโลก 2026 โดยเน้นไปที่การสร้างแพลตฟอร์ม "Heineken Fan Volunteers" เพื่อกระตุ้นให้แฟนบอลใช้สิทธิ์ลาพักร้อนไปทำกิจกรรมอาสา (VTO) ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมชมการแข่งขัน (Watch Parties) และแคมเปญสนับสนุนการรับชมผ่านผลิตภัณฑ์ Heineken 0.0 ทั่วโลก

ไฮเซ่นส์ นำทัพเครื่องใช้ไฟฟ้ารับบอลโลก

ไฮเซ่นส์ (Hisense) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 เปิดตัวแคมเปญระดับโลก "Innovating a Brighter Life" โดยมุ่งเน้นการยกระดับประสบการณ์เชียร์ฟุตบอลที่บ้านด้วยเทคโนโลยีทีวีและเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ พร้อมมอบสิทธิพิเศษและกิจกรรมร่วมสนุกสำหรับแฟนบอลชาวไทย 

แคมเปญ "ช้อปฟินลุ้นบินไปดูบอล" (Innovating A Brighter Life) ไฮเซ่นส์ประเทศไทยจัดแคมเปญกระตุ้นยอดขาย ชวนแฟนบอลชาวไทยร่วมลุ้นบินลัดฟ้าไปชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ถึงขอบสนาม พร้อมของรางวัลอื่นๆ อีกมากมายเมื่อซื้อสินค้าที่ร่วมรายการ

สำหรับตลาดในประเทศไทย ไฮเซ่นส์ยังมีการแจกรางวัลใหญ่รวมกว่า 1,000,000 บาท สำหรับลูกค้าที่ซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าและตู้แช่ Hisense เพื่อเตรียมแช่เครื่องดื่มเย็นๆ สำหรับงานปาร์ตี้เชียร์บอล 

Samsung เปิดศึกทีวีจอใหญ่

Samsung ถูกจับตาว่าจะเป็นหนึ่งในผู้ได้รับอานิสงส์โดยตรงจากฟุตบอลโลก 2026 โดยเฉพาะในกลุ่มทีวี QLED และ OLED ระดับพรีเมียม ที่ผ่านมา ทุกมหกรรมฟุตบอลโลกมักเป็นช่วงที่ยอดขายทีวีขนาด 65 นิ้วขึ้นไปเติบโตสูงกว่าปกติ เนื่องจากผู้บริโภคตัดสินใจอัปเกรดอุปกรณ์รับชมก่อนการแข่งขันเริ่มต้น

LG ชู OLED เจาะกลุ่มคอบอล

LG เตรียมใช้เทคโนโลยี OLED เป็นหัวใจสำคัญในการแข่งขันครั้งนี้ โดยเน้นการสื่อสารเรื่องความคมชัด สีสัน และการตอบสนองที่เหมาะกับการรับชมกีฬา พร้อมกันนี้ยังมีแผนส่งเสริมการขายผ่านโปรแกรมผ่อนชำระและข้อเสนอพิเศษร่วมกับร้านค้าปลีกในหลายประเทศ

แคมเปญฟุตบอลโลก 2026 ของ LG ในประเทศไทยเน้นการกระตุ้นตลาดด้วยการโปรโมตทีวีจอใหญ่และระบบเสียงระดับพรีเมียม โดยมอบส่วนลดทีวีสูงสุด 50% และซาวด์บาร์สูงสุด 40% นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมผ่อนชำระ LG Subscribe และแคมเปญร่วมกับร้านค้าพาร์ทเนอร์อย่าง Power Buy เพื่อยกระดับประสบการณ์เชียร์บอลให้สมจริงด้วยเทคโนโลยี

TCL เร่งชิงส่วนแบ่งตลาดทีวี

TCL ยังคงเดินหน้ากลยุทธ์ “Premium at Affordable Price” หรือการนำเสนอเทคโนโลยีระดับสูงในราคาที่เข้าถึงได้ฟุตบอลโลกถูกมองเป็นโอกาสสำคัญในการเร่งขยายฐานลูกค้า โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ที่ยังมีโอกาสเติบโตสูง

TCL จัดแคมเปญใหญ่ "TCL Match Day" ฉลองเทศกาลฟุตบอลโลก 2026 โดยมอบส่วนลดทีวีรุ่นยอดฮิตสูงสุด 50% พร้อมแจกโค้ดส่วนลดและโปรโมชั่นผ่อน 0% นานสูงสุด 10 เดือน ตั้งแต่วันที่ 8-13 มิถุนายน

Nike แคมเปญ "Rip the Script" และ "12 Weeks of Football"

Nike ได้สร้างความฮือฮาด้วยการเปลี่ยนผ่านจากการทำโฆษณาภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ (Hero Ad) มาเป็นการสร้าง "จักรวาลฟุตบอล" บนโลกออนไลน์  แคมเปญ "Rip the Script" หนังสั้นความยาว 6 นาทีที่ฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆ โดยดึงทัพซูเปอร์สตาร์ทั้ง คริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo), เออร์ลิง ฮาแลนด์ (Erling Haaland) ร่วมด้วยคนดังจากวงการอื่นๆ เช่น คิม คาร์เดเชียน (Kim Kardashian) และ ทราวิส สก็อตต์ (Travis Scott) มาถ่ายทอดเรื่องราวกีฬาที่ผสมผสานกับแฟชั่นและดนตรี 

อีกทั้งแคมเปญ "12 Weeks of Football" ดึงศิลปินระดับโลกอย่าง LISA มาร่วมแคมเปญด้วยภาพถ่ายสไตล์โพลารอยด์ เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และเชื่อมโยงฟุตบอลเข้ากับป๊อปคัลเจอร์ 

นอกจากอาหารและเครื่องใช้ไฟฟ้าแล้ว กลุ่มสินค้าแฟชั่นกีฬาก็เป็นอีกหนึ่งสมรภูมิสำคัญ Nike ต่างทยอยเปิดตัวเสื้อทีมชาติ รองเท้าฟุตบอล และคอลเลกชันพิเศษที่เชื่อมโยงกับฟุตบอลโลก เพื่อกระตุ้นยอดขายก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น

จับตาค้าปลีกไทยรอจังหวะปล่อยโปรโมชัน

แม้ปัจจุบันผู้ประกอบการค้าปลีกไทยยังไม่ได้ประกาศแคมเปญฟุตบอลโลก 2026 อย่างเป็นทางการ แต่ผู้เชี่ยวชาญประเมินว่า หากสถานการณ์ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมีความชัดเจนมากขึ้น ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง เซ็นทรัล, เดอะมอลล์ กรุ๊ป, โลตัส, บิ๊กซี และแม็คโคร มีแนวโน้มออกโปรโมชั่นกระตุ้นการจับจ่ายตามรอยฟุตบอลโลก 2022

หมวดสินค้าที่คาดว่าจะได้รับอานิสงส์สูงสุด ได้แก่ โทรทัศน์ เครื่องใช้ไฟฟ้า อาหารพร้อมรับประทาน เครื่องดื่ม ขนมขบเคี้ยว และบริการเดลิเวอรี ซึ่งล้วนเป็นสินค้าที่เติบโตตามพฤติกรรมการเชียร์บอลที่บ้าน

ฟุตบอลโลก 2026 จึงไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬา แต่กำลังกลายเป็นเวทีชิงกำลังซื้อระดับโลกที่แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเปิดเกมรุกล่วงหน้า เพื่อช่วงชิงเม็ดเงินจากมหกรรมกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของโลก ขณะที่ภาคค้าปลีกไทยกำลังรอจังหวะเหมาะสมในการกระโจนเข้าสู่กระแสการตลาดลูกหนังครั้งใหญ่นี้