ตลาดไลฟ์สไตล์รีเทลแข่งเดือด MOSHI เร่งขยายฐานลูกค้าเอเชีย ดันยอดไตรมาส 2

นางสาวบุณยวีร์ บุญสงเคราะห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MOSHI เปิดเผยว่า บริษัทเดินหน้ารุกตลาดค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ในปี 2569 อย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งสร้างการเติบโตผ่านกลยุทธ์ Entertainment Marketing เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมแฟนคลับ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อการสร้างกระแสและการตัดสินใจซื้อของคนรุ่นใหม่

ล่าสุด บริษัทเปิดตัว “ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” และ “ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน” หรือ “ปอนด์-ภูวินทร์” ศิลปินนักแสดงจากจีเอ็มเอ็มทีวี (GMMTV) ในฐานะ Friend of Moshi Moshi สำหรับกลุ่มสินค้าเครื่องเขียน (Stationery) เป็นครั้งแรก ภายใต้คอนเซปต์ “Moshi Moshi School of Friendship” เพื่อปลุกกระแสตลาดเครื่องเขียน ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าหลักของบริษัทให้กลับมาคึกคักมากขึ้น

บริษัทมองว่า จุดแข็งสำคัญของ “ปอนด์-ภูวินทร์” คือภาพลักษณ์ที่สดใส เข้าถึงง่าย และมีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะในตลาดเอเชีย เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลี เวียดนาม อินโดนีเซีย และมาเลเซีย ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางการขยายฐานลูกค้าของแบรนด์ในระยะต่อไป

รุกตลาดคนรุ่นใหม่ ดัน Brand Awareness ต่างประเทศ

MOSHI ระบุว่า กลยุทธ์หลักของบริษัทในปีนี้ คือ การขยายฐานลูกค้าใหม่ในกลุ่ม Younger Generation และ First Jobber ควบคู่กับการสร้าง Brand Awareness ในต่างประเทศ ผ่านการทำตลาดร่วมกับศิลปินที่มีอิทธิพลต่อแฟนคลับระดับภูมิภาค

ขณะเดียวกัน บริษัทจะเน้นสร้าง Engagement ผ่านกิจกรรมการตลาด การสื่อสารบนโซเชียลมีเดีย และการออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มความถี่ในการเข้าถึงแบรนด์และกระตุ้นการซื้อซ้ำ ซึ่งคาดว่าจะช่วยสนับสนุนผลประกอบการในไตรมาส 2/2569 ให้เติบโตต่อเนื่อง

ปั้นเครื่องเขียนสู่สินค้าไลฟ์สไตล์

สำหรับกลุ่มสินค้าเครื่องเขียน บริษัทเดินหน้าพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น ผ่านดีไซน์และฟังก์ชันที่ผสานความเป็นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่สินค้าพื้นฐานอย่างสมุด ปากกา ดินสอ ไปจนถึงไอเทมยอดนิยมอย่าง “เฟรมการ์ด” ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มแฟนคลับ

นอกจากนี้ บริษัทได้เปิดตัว Brand Film ภายใต้แนวคิด “Moshi Moshi School of Friendship” ถ่ายทอดบรรยากาศวัยเรียนผ่าน Storytelling ที่เชื่อมโยงกับซีรีส์ “มีสติหน่อยคุณธีร์ Me and Thee” เพื่อสร้าง Emotional Connection กับผู้บริโภค และเปลี่ยนสินค้าเครื่องเขียนให้เป็นมากกว่าสินค้าใช้งานทั่วไป

นางสาวบุณยวีร์ กล่าวว่า บริษัทต้องการผลักดันให้ Moshi Moshi เป็นแบรนด์เครื่องเขียนอันดับหนึ่งที่ครองใจผู้บริโภคในระยะยาว ผ่านการสร้าง “Brand Love” และความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ซึ่งจะสะท้อนกลับมาเป็นการเติบโตของยอดขายและความแข็งแกร่งของธุรกิจในอนาคต

“เราเชื่อว่าความสำเร็จของแบรนด์ในยุคนี้ ไม่ได้อยู่แค่เรื่องสินค้า แต่คือการสร้างประสบการณ์และความรู้สึกร่วมกับผู้บริโภค ซึ่งแคมเปญนี้จะช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของลูกค้าได้มากขึ้น พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ของไทย” นางสาวบุณยวีร์ กล่าว