ตลาดเครื่องดื่มแข่งเดือด TCP ชูโมเดลครบวงจรดันแบรนด์ไทยโตต่างประเทศ

นายแอนดราส โดนาวร์ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจต่างประเทศ กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า ทิศทางการดำเนินธุรกิจของกลุ่ม TCP ในปี 2569 ยังคงมุ่งสร้างการเติบโตผ่านการพัฒนา “Business Ecosystem” ที่เชื่อมโยงตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ เพื่อสนับสนุนทั้งพันธมิตรทางธุรกิจ ผู้ประกอบการ และแบรนด์ไทย ให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคและเศรษฐกิจโลกที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว

ภายในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 กลุ่มธุรกิจ TCP นำเสนอแนวคิด “ปลุกพลังทุกโอกาสทางธุรกิจให้ไปต่อ” หรือ “Energizing Your Opportunities Forward” สะท้อนบทบาทองค์กรที่ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องดื่ม แต่เป็นผู้สนับสนุนโอกาสทางธุรกิจครบวงจร ทั้งด้านแบรนด์ การผลิต การตลาด และเครือข่ายกระจายสินค้า

ชูพอร์ตแบรนด์รับเทรนด์ผู้บริโภคโลก

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ การขยายพอร์ต “House of Great Brands” ให้ครอบคลุมผู้บริโภคหลายกลุ่มมากขึ้น โดยเฉพาะตลาด Functional Drink และ Energy Drink ที่ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

ภายในงาน TCP นำเสนอผลิตภัณฑ์หลัก ทั้ง “สปอนเซอร์” สปอร์ตดริงก์อันดับหนึ่งของไทย ที่ต่อยอดตลาดผ่านสินค้าใหม่อย่าง “สปอนเซอร์ กลิ่นแตงโม” และ “สปอนเซอร์ ไอโซโทนิก” ขณะที่ “เรดบูล” เปิดตัว “เรดบูล คอฟฟี่” สะท้อนการต่อยอดนวัตกรรมจากตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานสู่กลุ่มผู้บริโภคที่มองหาประสบการณ์ใหม่

นอกจากนี้ ยังมี “Hi x DHC” ที่ตอบโจทย์เทรนด์รักสุขภาพ และผลิตภัณฑ์จากตลาดต่างประเทศ เช่น “วอริเออร์” เครื่องดื่มเอเนอร์จี้โซดาในเวียดนาม ซึ่งสะท้อนแนวทางการพัฒนาแบรนด์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละประเทศ

อีกหนึ่งไฮไลต์ คือ “TWO DOUBLE EIGHT CAFÉ” คาเฟ่ Specialty Coffee & Tea ภายใต้กลุ่ม TCP ที่ต่อยอดธุรกิจสู่ไลฟ์สไตล์และประสบการณ์การบริโภคมากขึ้น ผ่านแนวคิด Drinkology และบริการจัดเลี้ยงในกรุงเทพฯ และปริมณฑล

ดันเครือข่ายกระจายสินค้า เสริมศักยภาพผู้ประกอบการ

TCP ยังใช้เวที THAIFEX แสดงศักยภาพด้านการกระจายสินค้า ผ่าน “Durbell” บริษัทในกลุ่ม ซึ่งมีเครือข่ายครอบคลุมกว่า 200,000 ร้านค้าทั่วประเทศ พร้อม 2 ศูนย์กระจายสินค้าหลัก และ 22 สำนักงานสาขา สามารถจัดส่งสินค้าได้ทั่วประเทศภายใน 24-26 ชั่วโมง

บริษัทนำเสนอระบบบริหารจัดการแบบ Real-time ทั้งระบบติดตามสต๊อก ระบบคำสั่งซื้อ และเครื่องมือสนับสนุนทีมขาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารธุรกิจ รวมถึงเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามารับคำปรึกษาด้านการตลาดและการขยายธุรกิจ แนวทางดังกล่าวสะท้อนการปรับบทบาทจาก “Distributor” ไปสู่ “Business Partner” ที่ช่วยผู้ประกอบการสร้างการเติบโตระยะยาว ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค

รุก OEM ต่อยอดกำลังผลิตรับตลาดโลก

อีกหนึ่งยุทธศาสตร์สำคัญ คือ การขยายบริการ OEM และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ รองรับผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างแบรนด์หรือเพิ่มกำลังการผลิต TCP ระบุว่า บริษัทมีความพร้อมทั้งด้านมาตรฐานการผลิต การวิจัยและพัฒนา ระบบโลจิสติกส์ การจัดเก็บสินค้า รวมถึงการขึ้นทะเบียนผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยให้สินค้าเข้าสู่ตลาดได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นายแอนดราส กล่าวว่า การเติบโตของธุรกิจในระยะยาวจำเป็นต้องอาศัยการสร้างคุณค่าร่วมกันระหว่างแบรนด์ ผู้ประกอบการ คู่ค้า และผู้บริโภค ซึ่งเป็นแนวทางที่ TCP ใช้ขับเคลื่อนธุรกิจมาตลอดหลายทศวรรษ

“เราเชื่อว่าอนาคตของธุรกิจจะเติบโตได้ดีที่สุด เมื่อทุกฝ่ายสามารถสร้างคุณค่าร่วมกันได้ และ TCP พร้อมใช้ความแข็งแกร่งด้านแบรนด์ การผลิต และเครือข่ายธุรกิจ เพื่อช่วยปลุกพลังทุกโอกาสทางธุรกิจให้เดินหน้าต่อได้อย่างยั่งยืน” นายแอนดราส กล่าว