เครื่องเขียนญี่ปุ่น 100 ปี KOKUYO ขยายตลาดไทย เปิดเกม 'Campus' เจาะนักเรียน
แบรนด์เครื่องเขียนญี่ปุ่นอายุกว่า 100 ปี เดินหน้าขยายธุรกิจในไทย เปิดตัว “Campus” เจาะกลุ่มนักเรียน–นักศึกษา ชูแนวคิดการเรียนรู้ยุคใหม่ พร้อมปักไทยเป็นฐานยุทธศาสตร์อาเซียน
KEY
POINTS
- KOKUYO บริษัทเครื่องเขียนจากญี่ปุ่นอายุกว่า 100 ปี ประกาศขยายธุรกิจในประเทศไทย
- เปิดตัวแบรนด์เครื่องเขียนเพื่อการเรียนรู้ “Campus” เพื่อเจาะตลาดกลุ่มนักเรียนโดยเฉพาะ
- นำเสนอชุดสินค้า “Study Booster” ซึ่งประกอบด้วยสมุดโน้ต ปากกา และอุปกรณ์การเรียนที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเรียนรู้
- วางประเทศไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญในอาเซียน เพื่อต่อยอดการเติบโตในระยะยาว
บริษัท KOKUYO Co., Ltd. ผู้ผลิตเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงานจากประเทศญี่ปุ่น ประกาศเดินหน้าขยายธุรกิจในประเทศไทย พร้อมเปิดตัวและผลักดันแบรนด์เครื่องเขียนเพื่อการเรียนรู้ “Campus (แคมปัส)” เพื่อตอบรับความต้องการด้านการศึกษาที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
การรุกตลาดครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชีย โดยบริษัทวางประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญในอาเซียน เพื่อใช้เป็นฐานในการต่อยอดการเติบโตในระยะยาว พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องเขียนที่เน้นคุณภาพ ควบคู่กับแนวคิดการเรียนรู้ที่มุ่งยกระดับประสิทธิภาพของผู้เรียน
KOKUYO ก่อตั้งขึ้นในปี 1905 ที่จังหวัดโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น และมีประวัติการดำเนินธุรกิจยาวนานกว่า 100 ปี โดยแบรนด์ “Campus” ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลัก ได้รับการพัฒนาเพื่อตอบโจทย์การเรียนรู้ ภายใต้แนวคิด “Manabikata” หรือรูปแบบการเรียนรู้ที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคล
ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง “Campus Notebook” มียอดจำหน่ายสะสมมากกว่า 3,700 ล้านเล่ม นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1975 และมีอัตราการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มนักเรียนระดับมัธยมศึกษาในญี่ปุ่นสูงถึง 95% สะท้อนถึงฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งในตลาดญี่ปุ่น ก่อนขยายสู่ตลาดต่างประเทศ แนวคิดของแบรนด์ Campus คือ “Bringing Joy to Learning” หรือการสร้างความสุขในทุกการเรียนรู้ โดยมุ่งเน้นให้การเรียนรู้เป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิต และสนับสนุนให้ผู้เรียนค้นหารูปแบบการเรียนที่เหมาะสมกับตนเอง
นอกจากนี้ แบรนด์ยังให้ความสำคัญกับการแก้ไขปัญหาที่พบในกลุ่มผู้เรียน โดยเฉพาะประเด็นด้านแรงจูงใจในการเรียน ผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ผสานฟังก์ชันการใช้งานกับความสะดวกและความเพลิดเพลิน เพื่อลดความเครียดและเพิ่มประสิทธิภาพในการเรียนรู้
สำหรับการทำตลาดในประเทศไทย Campus ได้นำเสนอชุดสินค้า “Study Booster” ซึ่งครอบคลุมอุปกรณ์พื้นฐานในการเรียน อาทิ สมุดโน้ต Campus รุ่นพิเศษที่ใช้กระดาษพัฒนาจากการวิจัยระยะยาว ปากกาและอุปกรณ์เขียนที่เน้นคุณสมบัติหมึกไม่ซึม แห้งเร็ว รวมถึงอุปกรณ์เสริม เช่น เทปลบคำผิด กล่องดินสอ และอุปกรณ์จัดเก็บที่ออกแบบเพื่อเพิ่มความสะดวกในการใช้งาน
ในระยะต่อไป บริษัทมีแผนขยายธุรกิจ Campus ในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นภูมิภาคเอเชียและอาเซียนเป็นหลัก พร้อมตั้งเป้าหมายก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านการเรียนรู้ในเอเชียภายในปี 2030
ทั้งนี้ การขยายธุรกิจของ KOKUYO ในประเทศไทยเกิดขึ้นท่ามกลางแนวโน้มความต้องการด้านการศึกษาที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ตลาดเครื่องเขียนและอุปกรณ์การเรียนยังคงมีศักยภาพในการเติบโต โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าที่ผสานนวัตกรรมและการออกแบบเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
