ไทยเบฟขยับพอร์ตสุรา ดัน “รวงข้าวป๊อก” รุกตลาด RTD ส่งท้ายปี

ช่วงปลายปี 2568 ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (RTD: Ready to Drink) เริ่มมีความเคลื่อนไหวจากผู้เล่นรายใหญ่ เมื่อบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่ม RTD ภายใต้ชื่อ “รวงข้าวป๊อก” วางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 26 ธันวาคม ที่ผ่านมา 2568 เพื่อรองรับช่วงเทศกาลส่งท้ายปีและต่อเนื่องถึงปีใหม่

ก่อนหน้านี้ สินค้าดังกล่าวอยู่ในช่วงทดสอบตลาดเฉพาะบางพื้นที่ ผ่านช่องทางรถเร่หรือ cash van ของบริษัท การเปิดจำหน่ายเชิงพาณิชย์ในช่วงปลายปีจึงถือเป็นการขยายการเข้าถึงตลาดในวงกว้างมากขึ้น

“รวงข้าวป๊อก” เป็นการนำแบรนด์สุราขาว “รวงข้าว” มาพัฒนาเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม เพื่อตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกและความง่ายในการบริโภค โดยสินค้าแบ่งออกเป็น 3 สูตร ได้แก่ รวงข้าว GREEN รวงข้าว RED และรวงข้าว BLUE บรรจุในกระป๋องขนาด 490 มิลลิลิตร มีปริมาณแอลกอฮอล์ 5%

การขยายเข้าสู่ตลาด RTD ของไทยเบฟในครั้งนี้ สะท้อนทิศทางการปรับพอร์ตสินค้าให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสะดวกมากขึ้น และมีรูปแบบการดื่มที่ต่างจากอดีต

ก่อนหน้านี้ ไทยเบฟมีการพัฒนาสินค้าในกลุ่ม RTD อย่างต่อเนื่อง ทั้งการนำสาโท “ซาโต้” (ZATO) เข้าสู่ตลาดในรูปแบบพร้อมดื่ม รวมถึงการต่อยอดแบรนด์สุราสีอย่าง “หงส์ทอง” เพื่อทดลองตลาดในกลุ่มเดียวกัน กระทั่งล่าสุดถึงคิวของแบรนด์ “รวงข้าว” ที่ถูกนำมาขยายไลน์สินค้า

สำหรับแบรนด์ “รวงข้าว” เป็นสุราขาวที่อยู่ในตลาดไทยมาอย่างยาวนาน และเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักของกลุ่มไทยเบฟ การพัฒนาเป็น RTD จึงเป็นส่วนหนึ่งของการปรับภาพรวมพอร์ตสินค้าให้มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่จำกัดอยู่เฉพาะรูปแบบดั้งเดิม

ในเชิงโครงสร้างธุรกิจ กลุ่มสุรายังคงเป็นรายได้หลักของไทยเบฟ โดยผลประกอบการปี 2568 (ปีงบประมาณ ต.ค. 2567 – ก.ย. 2568) บริษัทมีรายได้จากการขายรวม 333,286 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 31,153 ล้านบาท สัดส่วนรายได้จากธุรกิจสุราอยู่ที่ 35.6% ขณะที่สัดส่วนกำไรสุทธิจากกลุ่มสุราสูงถึง 63.8%

การเปิดตัว “รวงข้าวป๊อก” ในช่วงปลายปี จึงเป็นอีกจังหวะของไทยเบฟในการขยับตลาด RTD และเพิ่มทางเลือกสินค้าในพอร์ตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในช่วงเทศกาลบริโภคสูง