เทรนด์สปอร์ตไลฟ์สไตล์แรง ‘เคาน์เตอร์เพน’ ล้อนซ์โปรเจ็คผ่าน DOOH จับคนรุ่นใหม่

รายงานข่าวจากบริษัท ไทโช ฟาร์มาซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า กระแสนิยมในการออกกำลังกายจนเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันหรือสปอร์ตไลฟ์สไตล์ ผนวกเป้าหมายของบริษัทในการขยายภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของคนเมืองที่ใช้ร่างกายหนัก ทั้งจากงาน กีฬา และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ที่เข้มข้นขึ้น

ทำให้ “เคาน์เตอร์เพน” เดินหน้ากลยุทธ์การสื่อสารการตลาด ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “PROUD TO PAIN – ทุกความปวดคือความภูมิใจ” ที่สะท้อนถึงความพยายาม ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งก้าวไปข้างหน้าทั้งเรื่องงานและการดูแลสุขภาพ งานวิ่ง ฟิตเนส ปั่นจักรยาน ไปจนถึงกีฬาเชียร์ที่กลายเป็นคัลเจอร์ยุคใหม่

ทั้งนี้ผลิตภัณฑ์เคาน์เตอร์เพน เป็นผลิตภัณฑ์นำเข้าจากญี่ปุ่น มีให้เลือกทั้งสูตรร้อนและสูตรเย็น สำหรับผู้ที่มีหลายบทบาทในวันเดียว ตั้งแต่การทำงานหลังโต๊ะ การเดินทางในเมือง ไปจนถึงการออกกำลังกายหลังเลิกงาน จุดขายของแคมเปญคือการสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ภูมิใจกับความเหนื่อยที่เกิดจากการพัฒนาตัวเอง

“หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการขยายแคมเปญสู่สื่อกลางแจ้งดิจิทัล (DOOH) และสื่อในระบบ MRT ทั่วกรุงเทพฯ ซึ่งถือเป็นพื้นที่หลักของกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่เดินทางด้วยความรวดเร็วทุกวัน โดยทีมแบรนด์เลือกใช้ข้อความแบบแรงบันดาลใจสั้น ๆ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แอคทีฟ เช่น “อย่าหยุดถ้ายังไม่สุดทาง”, “ปวดวันนี้ เพื่อพรุ่งนี้ที่ไกลกว่า”, “จะเมื่อยจะล้าก็พร้อมไฟท์” เพื่อให้ผู้พบเห็นรู้สึกเชื่อมโยงกับสถานการณ์ของตัวเองทันที”

สื่อ DOOH ที่ปล่อยออกไปครอบคลุมพื้นที่สำคัญ เช่น ย่านธุรกิจกลางเมือง สถานี MRT หลายจุด และจอดิจิทัลความละเอียดสูง เพื่อสร้างการมองเห็นซ้ำในช่วงชั่วโมงเร่งด่วน โดย Counterpain เชื่อว่า การทำให้ “เสียงของคนทำงานและคนออกกำลังกายยุคใหม่” ปรากฏในที่สาธารณะ คือการสร้างบทสนทนาใหม่เรื่องความพยายาม และทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในโมเมนต์ความสำเร็จเล็ก ๆ ของผู้บริโภค

แคมเปญ “PROUD TO PAIN” ยังต่อยอดผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งวิดีโอสั้น คอนเทนต์แรงบันดาลใจ และกิจกรรมร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์สายกีฬา–ไลฟ์สไตล์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนที่ใช้ชีวิตแบบ Active Living ให้มากขึ้น

การเลือกใช้ DOOH ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการลงสื่อ แต่เป็น “งานเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ เคาน์เตอร์เพน” ที่มีจุดมุ่งหมายชัดเจน คือการให้เสียงของคนรุ่นใหม่ดังขึ้นในพื้นที่สาธารณะ ผ่านดีไซน์และสัมผัสทางภาพที่โดดเด่นอย่างตั้งใจ และยังสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์อีกมากมาย เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างกว้างขึ้น และเข้าใจกลุ่มลูกค้าได้ชัดเจนขึ้น

ขณะที่ความนิยมในกิจกรรมกีฬาและการดูแข่งขัน เช่น ฟุตบอล วิ่งมาราธอน วอลเลย์บอล และเทรนด์สุขภาพที่ขยายตัวในเมืองใหญ่ เป็นแรงผลักดันให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์บรรเทาปวดไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้สูงอายุอีกต่อไป แต่กลายเป็นสินค้าที่เชื่อมกับ “ความแอคทีฟ” และ “ความภูมิใจ” ของคนทำงานทุกช่วงวัย