POP MART ปักธงไทย สร้าง POP LAND สร้างแม็กเน็ตดึงนักสะสมทั่วโลก
POP MART ใช้ไทยเป็น Hub ใหญ่สุดในโลก ทุ่มจัด ‘POP LAND’ 1,000 ตร.ม. ผนึก ททท.-สยามพารากอน ดัน Soft Power สร้างปรากฏการณ์ POP Destination แห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ ในช่วงฤดูท่องเที่ยว
KEY
POINTS
- POP MART จัดอีเวนต์ใหญ่ “POP LAND” เพื่อผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นจุดยุทธศาสตร์ด้าน POP CULTURE ระดับโลก
- งานนี้ถือเป็น Outdoor Pop-Up Event ของ POP LAND ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จัดขึ้นบริเวณสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์
- สร้างแรงดึงดูดนักสะสมด้วยสินค้าคอลเลกชันพิเศษเฉพาะงาน ไอเทมลิมิเต็ด และร้านไอศกรีมรสชาติใหม่ที่มีเฉพาะในไทย
- เป็นความร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และพันธมิตร เพื่อส่งเสริม Soft Power และกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยว
POP MART THAILAND ภายใต้การบริหารของ POP MART INTERNATIONAL ผู้ผลิตอาร์ตทอยส์ระดับโลก ได้เปิดตัวอีเวนต์ยักษ์ “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” ซึ่งถือเป็นการส่งสัญญาณถึงการยกให้ประเทศไทยเป็น “จุดยุทธศาสตร์” สำคัญด้าน POP CULTURE ระดับโลก และเป็นการสร้างปรากฏการณ์ POP Destination แห่งใหม่ใจกลางกรุงเทพฯ ในช่วงฤดูท่องเที่ยว (High Season)
การจัดงานครั้งนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือของพันธมิตรระดับประเทศและระดับโลกอย่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.), สยามพารากอน และ สยามเซ็นเตอร์
โดยมีเป้าหมายเพื่อผลักดัน Soft Power ผ่านคาแรกเตอร์อาร์ตทอยส์ และใช้ศักยภาพของกรุงเทพฯ ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว คนรุ่นใหม่ และนักสะสมทั้งชาวไทยและต่างชาติ
นางสาวศิริพร แผลงจันทึก Country General Manager บริษัท ป๊อป มาร์ท (ประเทศไทย) กล่าวว่า การนำ POP LAND ซึ่งเป็นดินแดนแห่งจินตนาการของแบรนด์มาจัดในประเทศไทย สะท้อนวิสัยทัศน์ที่ต้องการให้ไทยเป็นศูนย์กลางแห่ง POP Culture ของโลก
โดยอีเวนต์นี้ถูกจัดขึ้นบนพื้นที่รวมกว่า 1,000 ตารางเมตร ครอบคลุมสยามพารากอนและสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งถือเป็น Outdoor Pop-Up Event ที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ POP LAND โดยมีไฮไลต์คือ ปราสาทป๊อปแลนด์ และ MOKOKO Big Figure สูงกว่า 5 เมตร
ด้านกลยุทธ์การตลาด อีเวนต์นี้ถูกวางให้เป็น "แม็กเน็ต" ดึงดูดการจับจ่าย โดยมีการนำเสนอ สินค้าคอลเลกชันพิเศษเฉพาะงานนี้ จาก MOKOKO รวมถึงไอเทมลิมิเต็ดที่เคยสร้างปรากฏการณ์ SOLD OUT มาแล้ว นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวร้าน POPSICLE พร้อมเสิร์ฟไอศกรีมรสชาติใหม่ที่พบได้เฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการสร้างยอดขายและกระตุ้นความต้องการของกลุ่มนักสะสมในช่วงปลายปี
นายอภิชัย ฉัตรเฉลิมกิจ รองผู้ว่าการด้านตลาดในประเทศ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ชี้ว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการใช้กิจกรรมระดับโลกมาเป็นแรงจูงใจให้คนไทยเลือกท่องเที่ยวในประเทศแทนการเดินทางออกนอกประเทศในช่วงวันหยุดยาว พร้อมทั้งยกระดับกรุงเทพฯ สู่เมืองแห่ง Creative & Pop Culture City อย่างเป็นรูปธรรม
ขณะที่ สยามพารากอน โดย นางสาวธณพร ตันติยานนท์ กรรมการผู้จัดการ กล่าวเสริมว่า การผนึกกำลังครั้งนี้เป็นการสร้าง New Prototype แห่งประสบการณ์เหนือระดับ และตอกย้ำความเป็น Global Destination เพื่อเป็นที่หนึ่งในจุดหมายปลายทางช่วงปลายปี งาน “POP LAND EXCLUSIVE FESTIVE EVENT IN THAILAND” จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 พฤศจิกายน 2568 – 11 มกราคม 2569 โดยคาดหวังว่าจะสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจการท่องเที่ยวอย่างมหาศาลตลอดช่วงเทศกาลสำคัญ
